新时期新媒体与传统媒体的融合发展探析

母昌买

（昆明报业传媒集团（昆明日报社），云南 昆明 650118）

全球化进程不断加快，经济危机在一定程度上，限制了我国报纸媒体行业的发展。新兴网络时代的到来，推动了计算机技术的发展，也在一定程度上阻碍了纸媒的发展。大多读者更偏向于高效、便捷的互联网阅读方式。读者由之前的被动接收信息，转变为主要参与者与传播者，加速了新媒体的发展。受到新媒体的冲击，纸媒的经济效益越来越低。但纸媒也具有新媒体所不具有的得天独厚的优势。比如纸媒在报道过程中，内容更加细致、全面，对所发生的事件具有深层次的视角，在表达方式上也更加严谨。但由于当下快节奏的生活以及城市生活的压力，人们很难有充足的时间来阅读报纸和期刊。纸媒往往没有办法满足读者的便捷、快速化生活。因此，若将二者进行有机融合才是纸媒与新媒体共同发展的必由之路。在本文中，笔者通过对相关资料进行搜集与整理。并结合自身的经验与看法，阐述了在新时期中，新媒体与传统媒体之间的融合与发展的方式，以供广大学者借鉴和参考。

一、加强纸媒的深化与改革

（一）改进报道的方式

在加强纸媒的深化与改革过程中，改进报道方式是纸媒改革的重要部分。在纸媒报道中，应将内容向改善民生、社会新闻等方面倾斜，以提高报道质量。传统纸媒报道的内容经常以社会新闻和民生内容为主，这些内容是新媒体所无法比拟的。因此，传统纸媒在报道这些内容时，要格外注重其质量。同时，在传统纸媒中人们也非常关注时政新闻的报道。近年来，我国政府工作也在不断改革，逐渐向着公开化、透明化、人性化的方向进步，使更多的读者开始关注政府在工作改革方面的发展动向。所以传统纸媒也要时刻关注政府工作的动向，要站在民生角度与时政内容相结合进行报道。纸媒与新媒体相比更具有深度报道的优势。由于新媒体具有快速的传播媒介，因此在发生重大新闻时，新媒体可以将信息快速推送至网络，在第一时间将新闻动态传达给读者，但其报道深度远远不如纸媒，读者对纸媒的信任度更高，因此，在未来的改革中，纸媒要充分利用自身的特点，积极进行深度报道，提高社会公信力，吸引读者继续依赖和信任纸媒。此外，纸媒还应加强与读者之间的沟通与交流。读者是纸媒的主要消费和阅读对象，报社若想提高报纸的销量，带动经济效益的发展，最重要的方式之一就是加强报纸与读者之间的互动。这种方式在一定程度上满足了读者对社会信息的需要，保持读者对纸媒的忠诚度，也能够帮助报社及时了解读者的阅读需求，并对内容进行调整。

（二）优化结构与资源配置

优化传统纸媒的结构与资源配置，可以成立报业集团，来保证纸媒的长期发展。根据近年来行业发展状况，建立报业集团能够促进新闻事业的发展，给予社会正确的舆论导向，报业集团可以与业内多方进行合作，实现最大程度的资源共享。此外，在报纸中插入广告时，还要考虑广告商与经营者的共同利益，进而提高报社在社会以及行业内的影响力。

（三）纸媒的数字化转型

若从编辑在电脑前开始打字计算，我国报业的数字化已经经历了近30年的发展。在信息爆炸的时代下，互联网迅猛发展，数字化改革增强了报纸行业的深度与多样。静观这30年来报业的数字化发展，大致可划分为电子版、报网融合和全媒体三个阶段。电子版阶段是以网站作为载体进行报刊发表，是我国纸媒向数字化转型的第一步。人民网、新华网等主流网站是首批试用数字化转型的纸媒。报纸与网站的融合，充分实现了报纸效益的最大化，并符合在新媒体环境下的发展方向。而纸媒走向全媒体的发展，是媒体行业创新的一种表现。在这种方式下，读者主要采用手机客户端、手机报等形式来进行网上阅读。

二、纸媒与新媒体的优势整合

目前，纸媒与新媒体两者的融合已经成为一种必然趋势。新媒体具有极强的威胁力。两者在融合时，必须发挥自身的独特优势。在与新媒体融合的过程中，弥补纸媒的缺陷。新媒体的出现对纸媒造成较大打击，降低了纸媒在行业中的竞争力。但从另一个角度来看，新媒体作为纸媒的一种延伸，可以为纸媒带来更多的经济效益。纸媒与新媒体之间的融合，能够丰富信息资源，为媒体行业的发展带来机遇。此外，由于纸媒经过较长时间的累积与发展，其拥有十分丰富的资源与经验，能够了解读者的阅读需求。在这种基础上与新媒体进行融合，能够发挥自身优势，拓宽服务内容和服务领域，也能够实现纸媒与新媒体两者的互利共赢。

三、调整纸媒的发展模式

若想促进纸媒的发展，首先要正确认识新媒体的发展。随着新媒体的出现，传统纸媒不应受到自身方式和内容的限制，在发展中心应将积极寻求创新之路，不断探索纸媒与新媒体两者的融合路径。通过网络复合运营和传播规律的方式，参考成功的网站及客户端，建立一条具有自身发展特色的融合之路。传统纸媒与新媒体之间的整合，主要表现为人才整合和用户整合两个方面。在进行人才整合时，可以充分依托互联网资源，通过网络技术加强新媒体行业的用户体验，将技术人才作为媒体发展的关键。在对用户进行整合时，要了解纸媒与新媒体用户之间存在的共性与特性。通过建立能够吸引纸媒与新媒体用户的有效机制，实现两者的整合。在纸媒与新媒体中建立立体型服务模式，能够满足用户需求的同时，充分提高行业竞争力。

综上所述，纸媒与新媒体之间的融合才是未来发展的必然趋势。通过融合，有利于推动中华文化的发展，提高国际文化影响力。在新媒体高速发展的时代下，创新地提出了媒体渠道、功能、内容的专业概念，对传播主体进行融合才是全球信息化发展的关键部分。在传播主题相互融合的过程中，要注重对人才的培养，通过创新融合模式，实现纸媒向数字化的转型。进而推动媒体行业的健康、可持续发展。