融媒体时代数字出版如何更精准

曲丹 吉林东北亚出版传媒集团有限公司

数字技术、互联网技术的快速发展，弱化了技术对出版产业发展的限制力，推动了数字出版产业的广泛、深入发展。从产品表现形态上来看，除了互联网期刊、电子书、数字报纸等连续性的数字出版物以外，还出现了诸如在线音乐、网络动漫、移动出版、网络游戏、在线教育、互联网广告等应用类的出版产品，使得数字出版逐渐渗透到读者生活、工作的各个领域。虽然亲民化的发展趋势为出版主体数字出版领域空间的拓展创造了良好的条件，但也降低了数字出版产业的进入“门槛”，使数字出版领域的竞争更加激烈。在这样的情况下，数字出版主体需要探索实施精准化的发展路径，以更精准的策略来增强自身发展的实力。

一、融媒体时代数字出版精准化的必要性

融媒体时代，数字出版融合既是趋势，也是潜力。面对行业层出不穷的新方式、新形态，数字出版主体更多地是要坚持精准化的发展策略，以受众阅读的需求为指导进行精准化的发展。具体来说，融媒体时代数字出版精准化发展的必要性主要体现在以下几方面。

(一)精准化出版是数字出版发展的有效方式

融媒体时代，可供受众选择的数字出版物的种类越来越多，但并不是所有的出版物都满足受众的兴趣和爱好。因此，为了保证所出版的内容真正迎合受众需求，就需要走精准出版的路径，在精准把握受众阅读需求的基础上，集中优势资源，出版优质内容，使受众的需求得以真正满足，进而实现出版主体的良好发展。

(二)精准化出版是提高数字出版实力的科学路径

在市场化机制下，数字出版面临的市场竞争越来越激烈，如果出版主体不能推出能够满足受众阅读需求的出版物，势必会失去生产和发展的能力和机会。在这样的情况下，数字出版主体就要花大力气如掌握受众喜欢的出版物类型，提高出版的精准度，不断巩固和扩大自身的出版实力，实现高质量的发展。

二、实现数字出版更精准的具体策略

虽然在长期的探索发展中，出版主体掌握了丰富的出版经验，但在开展精准化出版活动方面仍然表现出或多或少的能力不足，而这往往是影响精准化出版的关键。因此，数字出版主体需要掌握精准化出版的技巧和方法，提升精准出版的能力。

(一)深化精准出版理念

精准出版既是出版的要求，也是出版的思想。只有出版主体内部形成良好的出版理念，才能保证数字出版的每个环节、每个过程的精准化。因此，出版主体内部要形成一种精准出版的文化理念，使每个出版人员都能够深刻理解精准出版的重要性和必要性，并对自己负责的工作如何精准化开展进行深入思考和践行，进而保证出版物的精准化。

(二)精准把握受众阅读需求

精准出版的最终目标是为了满足受众的阅读需求，而提高出版物满足受众阅读需求的效果需要从出版物的内容、形式等方面着手。为此，出版主体要投入更多的资源来挖掘和利用受众的阅读需求，为精准出版提供可靠、翔实的信息支撑。一方面，出版主体要通过市场化的调查来获取真实的受众阅读需求，另一方面，出版主体要对掌握的信息数据进行深入分析，从中提取出能够真正反映受众阅读需求的信息，将其作为出版活动的重要指导性信息。

(三)增强数字出版整体实力

出版实力是影响数字出版物质量的重要因素，而提高数字出版整体实力是出版主体开展精准出版工作的科学保障。在受众阅读需求趋于多元化的情况下，出版主体仅凭自己的实力已经很难满足众多受众的阅读兴趣要求。因此，出版主体要确立具有融合性特点的发展策略，除了通过开展培训、学习等常态化的实力提升活动来提升自身的出版实力以外，还要借助与其他出版主体协同合作的方式来积极吸收其他出版主体的优势，将其融入到自身的发展之中，有效壮大自身的发展实力。同时，出版主体要将数字出版工作进行模块化细分，从每个模块中提取出实力增强最为必要的“点”，进行集中性的突破，从而实现数字出版整体实力的稳步提升。

三、结语

经过长足的发展，我国数字出版行业的结构和模式逐渐趋于稳定，而受众阅读的需求却在不断地变化发展。面对这种情况，为了更好地适应受众需求。数字出版主体要在准确把握受众阅读需求的基础上，集中优势资源切实提高出版活动的精准度，以更加精准的出版物产品来适应受众个性化的阅读需求。对于出版主体来说，数字出版更精准目标的实现需要从深化精准出版理念、精准把握受众阅读需求和增强数字出版整体实力等方面入手寻求相应的有效路径。