创新应变：新媒体环境下的传统电视媒体新闻节目

杨乐林 福州广播电视台

所谓的新媒体，是指随着数字技术的进步和运用，依托互联网、无线通讯、卫星等渠道，以当前的计算机、移动电话、数字电视等终端设备为交互平台的，不同于传统媒体的新型传播媒介。而新媒体环境则是由这些新兴的媒体形式联合形成的传播业态环境。

一、新媒体传播的特点

(一)覆盖面广

基于不同的信息传输渠道，依托庞大用户基数的新媒体同传统媒体相比可以说是“不可同日而语”。仅我国，根据中国互联网信息中心(CNNIC)2019年中国互联网络发展状况统计报告显示：

“截至2019年6月，我国网民规模达8.54 亿，互联网普及率达61.2%；我国手机网民规模达8.47 亿，网民使用手机上网的比例达99.1%；我国网络视频用户规模达7.59 亿，占网民整体的88.8%。”

(二)个性化

由于媒体终端由原来传统媒体的定向群体转变为突显到达的单体受众，因此受众市场的细分更趋向基础单位，同时媒体传播性格也由原来的大众化特点转变为迎合每一个受众的可选性媒体传播形式。例如：同一个消息由不同的新媒体平台发布会有不同的消息内容倾向和表现形式，而不同受众接受时可以有相同的选择性或者完全不同，这就有别于传统媒体时代的无差别传播。

(三)互动性

作为不同的终端设备导致功能多样化，以及终端承载的平台不同，使得受众可以依据个人喜好选择不同特点的媒体呈现(微博、腾讯新闻、今日头条等)，并能实时反向表达自己的信息态度(点赞、评论)，同时还可以有选择性地进行二次传播(转发)。这就意味着每一个受众都是信息的接收者同时也是发布者。

(四)多样性

同一种属性的终端可以承载不同内容和形式的媒体平台，而新媒体环境下的终端属性多种多样(手机、平板、数字电视、户外LED、)，更是层出不穷。所以不同终端属性功能的不同也带来受众信息接收体验的多样化和融合性，加上大数据交互技术的延展呈现，搜索引擎的运用，形成了当前媒体环境的现状。

(五)即时性

不同于传统媒体依据时段进行主导性传播，新媒体则具备全时发布的特点。凭借先进的数字技术支持，以及强大的软件和网络呈现，新媒体24 小时在线，信息实时更新的特性被运用得淋漓尽致。每一个受众均能实现全时段无障碍接收，也正因为此，受众自身对大数据的信息到达应接不暇。

鉴于以上特点，新媒体传播改变了传统媒体传播两端角色定位，使传播行为中受众角色的能动性加强，媒体和受众的地位趋向平衡，同时还可以借助媒体互动表达传播态度，进而影响信息的传播者。

二、新媒体传播对传统电视媒体新闻节目的影响

(一)传播观念的转变使得受众分散或流失

对于传统电视媒体新闻节目而言，原先“排排坐”看《焦点访谈》的情景已成为历史。当前获取新闻资讯，不受空间和时间的限制。“新闻”定义的时效性得到最大程度地提升，而传统电视媒体特别是社会新闻类报道的时效性相对得到弱化。社会新闻往往以较强的时效性和可看性是传统电视媒体保持受众粘度的重要因素之一，这意味着曾经的“大众媒体”风光不再。

(二)多样化的受众体验迎合大众心理

有别于传统电视媒体新闻节目定时、定点、单向以及音画呈现单一的传播形式，新媒体除了视听体验外，还结合了文字、图片、链接、直播、互动、个性化定制等多种载体和手段，集成多元融合的新闻表现，同时还特别注重传播的通俗化、娱乐性和亲和力。

(三)多渠道的信息来源还原新闻的真实性和贴近性

一方面降低了的媒体从业者门槛，使得传统媒体新闻人员的专业性、权威性得到弱化；另一方面新技术的进步让传统专业化的设备和手段不再唯一。从而新媒体可以第一时间依靠大范围终端信息来源，通过后台编辑处理，呈现全方位、信息详尽、视听图文并茂的新闻事件。相比之下的传统电视媒体新闻节目，在信息获取、人力、空间等方面均受到限制。

三、传统电视媒体新闻节目的创新应变

(一)始终坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，打造新型主流媒体

电视媒体新闻节目必须坚持马克思主义思想，坚持与党中央保持高度一致，坚持正确舆论导向，响应习近平总书记提出的“打造一批新型主流媒体”的战略思维，运用多元化的技术手段和信息发布渠道引导主流舆论，把党和政府的决策部署传播到信息终端，营造强有力的主流媒体舆论环境，构建新型主流融媒体新闻矩阵新的传播力、影响力、公信力和引导力。(见图1)

图1 新闻专题系列：《我把青春献给你》新媒体预告

(二)建立多元化新闻融媒体数据中心

结合传统媒体和新媒体，融合多元化信息采集渠道，构建融媒体信息数据中心，采取统一策划，多渠道一体采集，素材系统分类，编委统一指挥，按需集中采用，全时段实时更新，分平台按计划即时协调发布。如此，形成一体化媒体发布矩阵，无差别覆盖全方位受众，依据不同平台特点呈现新闻事件的深度和广度，展现主流融媒体的权威性和影响力。

福州广播电视台旗下拥有电视、广播、报纸等传统媒体单位，以及网站、

图2 新闻专题系列：《烟台山印象》新媒体采访现场

移动终端门户、公众号、移动电视、户外LED 等新媒体平台，目前新媒体中心的融媒体运作初见成效。(见图2)

(三)由单一传统媒体新闻传播方式向多元化新媒体整合新闻传播转化

依托新闻融媒体数据中心，转变传统电视媒体新闻编播观念，迎合新媒体环境下传播特点，熟悉各类媒体的特点和优势，运用组合实行梯次传播的策略，整合不同形式、不同媒介、不同渠道的信息素材，充分发挥不同媒体优势，做到时效、深度和信息容量的优化结合，形成分人群、分时段、分区域、分形式、分角色、分跨度的多维新闻呈现。(见图3)

图3 新闻纪录片移动端日签卡

(四)由传统媒体新闻的主导性单向传播向新媒体新闻的交互传播转化

充分利用新媒体平台的个性化、互动性特点，在制作新闻平台呈现时，重视平台特定人群的互动习惯，适当预留“包袱”，埋设线索，增加趣味性、互动性，激发受众二次传播动力，制造热点效应，延展话题空间，丰富新闻内涵，启动全媒体舆论氛围，带动媒体影响力。

四、结语

在融媒体时代来临之际，传统电视新闻节目应主动转变传播观念，迎接新时代的挑战。新兴技术和互联网思维带来分散的受众，丰富的体验需求，多元化的传播形式，多样化的传播角色等业态标签，这些无一不对传统电视媒体新闻产业提出创新要求。只有坚定信念，牢记使命，主动融合，彻底转变产业体系，高度迎合受众心理，优化媒体产品结构，完善产业活力机制，多元化拓展媒体新文化领域，提升品牌价值，才能顺应新时代，完成“新型主流媒体”战略转变。