大数据时代媒体融合的创新与发展

李光鹏 半岛都市报社

一、大数据对媒体融合的推动作用

什么是大数据？在百度上你能搜集到的概念有很多，但概况起来就是海量、高效率、多样化的信息资源库，因此，大数据又被称为“巨量资料”[1]。随着技术的不断革新，媒体融合是一种必然的趋势，而且这种融合的程度将随技术发展不断加深，对大数据海量信息运用的核心是挖掘和分析。即从信息采集、用户反馈、精准服务等方面通过大数据挖掘有价值的信息并分析，从而达到制作符合受众口味的新闻。

(一)大数据增加对用户需求的了解

有消费者的地方就会有市场，所以消费者是市场存在的决定因素，同样，新闻行业要发展，离不开用户对新闻报业的关注。而大数据能够依靠其海量的信息资源，通过对某一类消费群在互联网浏览信息痕迹进行点对点的分析，从而在新闻制作内容上把握客户的兴趣点，有针对地向客户推荐代表个人喜好的内容。比如：目前百度新闻、网易、新浪微博等客户端都具有依据用户往常的搜索内容进行同类型新闻推送的功能，这就是大数据的魅力。

(二)融媒体时代，大数据助催数据新闻诞生

数据新闻指的是通过对大数据中各种代表信息的数据进行统计、分析、挖掘而呈现的新闻传播模式。目前，大数据发挥着日益重要的作用，已经是流行趋势。2012年，首个数据新闻奖设立。大数据对我国的扶贫项目也发挥重大作用，2019数博会发布“大数据+扶贫”十大案例，新浪微博通过大数据统计近一年“大数据+扶贫”十大案例网络传播情况，从而对扶贫工作的进展及舆论动向通过大数据进行探查，这也为其它政务工作合理利用大数据树立典范。

(三)收益模式的变革

传统媒体收益的来源之一就是广告，而融媒体时代，广告收入依然占据主要地位，只是广告商与各大媒体的收益模式发生改变。举个例子，就拿报纸来说，传统模式是广告商将广告宣传页夹在报纸中随报纸一起投放，有多少读者翻开宣传页是个未知数，但广告商同样要按照总数支付广告费用。而融媒体时代就能规避这一缺点，通过大数据广告主可以查看广告点击量，以点击量支付广告费，这样就能实现广告投入商成本与价值的对等。其次，有的广告点开其实是个链接，比如淘宝，淘宝产品经常会出现在优酷视频、腾讯视频等客户端，点开之后直接就跳转到淘宝商品界面，可以实现直接收费。大数据时代，各商家、媒体投入、产出可以说更为直观、精确。

二、大数据基础上媒体融合发展的途径

(一)业务创新

大数据时代，对媒体的定位是首要解决的问题。媒体融合主要是基于多种媒体介质的融合打造的一体化平台，集新闻制作、媒体打造、流程创新、收益模式改变等方式，降低平台成本，提升效率，提高收益。大数据包含了两大核心平台：数据平台与客户平台。首先，数据平台是数据统计、数据挖掘、分析对媒体行业、广告商等投资方传递数据信息，各企业之间通过信息互通实现资源互补，降低成本，通过直观的盈利模式提高收益。如果说数据平台是投资方的平台，那么客户平台就是消费者的平台。这个平台通过大数据，有针对性地对客户推送个性化、定制式的内容，增强客户的体验，提高客户满意度，进而增加点击量。提高竞争力。

(二)人才建设

不论是媒体融合还是大数据平台维护，都离不开专业的技术团队。各大媒体行业的核心竞争力无非是人才的竞争，一个媒体需要一支与其发展模式、发展方向相适用及对行业发展趋势高度敏锐力的技术团队，有了技术，想法才有实现的可能。从最基础的采编来看，大数据时代，采编工作已经不仅仅是拿着录音笔到处跑新闻的传统时代，符合时代发展要求的采编首先需要掌握的是基础的大数据技能，会对新闻进行筛选、抓取、重组等。其次，好的栏目离不开一个好的策划，策划是一个栏目的领军人物，是灵魂，行业要培育、选用具有大数据思维的人才，才能在媒体融合进程中发挥大数据应有价值，提升竞争力。

(三)创新机制 打破壁垒 协同发展

全球化的发展使各个国家本着互利共赢的原则实现在某一领域的战略合作，媒体融合也是如此，融合程度越深，合作关系越紧密。大数据时代，各媒体应该树立协同发展共识，打破行业壁垒，建议统一协同机制，完善建立有效的协同创新机制。有合作肯定会涉及行业核心竞争力的安全问题，为此，要在协同合作中加强对知识产权和成果的保护[2]，制定明确的收益分配模式，推动媒体深度融合。