无人机航拍影像传播对于城市形象的塑造——以张掖市为例

郑向阳 伏素梅

（兰州交通大学 艺术设计学院，甘肃 兰州 730070）

一、引言

城市地域形象是社会大众对一座城市综合实力的全面考量，它不仅代表着一座城市的历史与文脉，更体现着一座城市的风格与未来。由于快速的生活节奏与工作方式，现代的人们对于一座城市的真实形象与虚拟形象经常是模糊、混淆、片面、有局限性的，在有限的时间与空间下，个人很难对一座城市的全貌做出全面、公正的评价，只能通过各种媒体去了解一座城市的全貌，航拍影像能够清晰全面地展现地域形象，无论在视觉效果还是在传播效果上，航拍影像对城市形象塑造和传播的影响力都是十分重要和深远的，在传播过程中，发挥直观性、公开性、全面性等特点，为城市形象的塑造与传播做出贡献。

二、航拍城市的要点

关于航拍城市，天气是关键，必须选择无风或者弱风天气。贸然拍摄安全性很难保证，更重要的是清晰度的问题，因此要先观察地形和目标，再进行拍摄。在航拍之前，首先需要了解一些关于大气中的光学特征，即所谓光线先行。因为大气层对光的折射、吸收和散射直接影响着最终影像的色差、反差、影调和清晰度，而且空气中光线的变化又非常大。

在进行无人机航拍中，要很好地把握构图，必须有效地调动造型手段，发挥影调、线条、色彩的作用，增强作品的形式美。从空中俯拍，在光线运用上，采用侧逆光效果较好；在线条运用上，侧重竖线条，发挥竖线条的宽度优势，营造一种气势恢宏、坚实庄严、高耸林立的感觉，产生强烈的视觉冲击力；航拍也会采用斜线，在拍摄转弯或者爬坡的场景时，斜线条可以营造出运动感和韵律感。

三、航拍对城市形象塑造的优势

随着人们对视觉审美要求的提升，我们身边所接触到的大量图片和视频从视角上讲都是平面化的，虽然表现手法多样，但随着人们对视觉审美要求的提升，在我们这个图片泛滥的时代其角度缺乏新意，容易让人产生视觉疲劳，一个成功的城市航拍，不仅给予生活在本城市的人另一种视觉盛宴，增加市民对自己城市的自豪感，此外当航拍的内容吸引了其他城市的人，他们或许也会为自己没能生活在如此美好的城市而叹息。

（一）高视点

城市航拍，视点高，视角新颖、独特，换个角度来看城市，航拍提高了拍摄的高度，拓宽了视野的广度，也就是所谓的“上帝视角” “全知视角” “鬼视角”等，一望无际、高楼林立的城市建筑群尽收眼底、叹为观止，真正体会到“一览众山小”的视觉美感。

（二）强视效

城市航拍，冲击力强、表现力强、动感强、节奏快，航拍具有高灵活性且操作性强，既可以在高空进行全景拍摄，也可以在低空穿行，拍摄具有丰富调度的镜头。在大景别镜头的拍摄中，具有很强的宏观展现能力，具有灵活的运动方向；在小景别的镜头拍摄中也可以达到很理想的前后景关系。航拍既能展现场面的宏伟气势，又可展示场景的细微之处，所以其拍摄的画面是冲击力最强、最富有表现力的。

（三）宽视阈

航拍对大环境、大区域的直观表现是非常独特的。所谓站得高看得远，航拍以人们在日常生活中难以企及的高度鸟瞰事物的全景与全貌，从整体入手，以宏观见长，成为地域形象塑造中最有表现力的手段。航拍影像既能立体化、多层次的展示事物，又花费相对较少，所以航拍已经成为各大电视台拍摄大场面场景的必要手段。例如2009年昆明“四环十七射”交通竣工、2013年央视直播物资进藏的新闻，使用航拍达到了非常好的效果。以央视直播进藏物资的《雪域冬行》这条新闻来说，无人机航拍就为观众全面地展现了青藏铁路宏伟的全貌场景。通过无人机拍摄的高角度画面，结合地面摄像机拍摄的细节画面，给予观众更全面、更立体的视觉体验。

四、航拍视角下的张掖

张掖市地处甘肃省西北部，位于河西走廊中段，东部与武威和金昌相连，西部与酒泉和嘉峪关接壤，南部遥望青海省，北部毗邻内蒙古。古为河西四郡之一，即张掖郡，有“张国臂掖，以通西域”之意，取自于“断匈奴之臂，张中国之掖（腋）”的典故。张掖，在中国第二大内陆河黑河的滋润下，孕育了广袤的绿色沙洲景观、丰富的河西走廊文化，境内有着得天独厚的自然风光，有着美不胜收的原生态城市湿地，气势磅礴的彩色丹霞地貌。张掖丹霞地貌位于临泽境内，距张掖市40公里。因造型奇异、色彩绚烂、气势恢宏而出名，虽然面积小于中国最大的赤水丹霞，但却是中国发育最大最好、造型最丰富多彩的丹霞地貌区。

众人皆知张掖丹霞美，却不知张掖丹霞的美包含有七彩丹霞的以色为美、冰沟丹霞的以形取胜和平山湖大峡谷的震撼人心。张掖冰沟丹霞景区，地处甘肃省张掖市肃南县境内，距离张掖七彩丹霞景区约12公里，是大自然鬼斧神工的杰作，素有“赤壁千仞”之称，有较高的观赏和科研价值，是“窗棂状宫殿式丹霞”命名地，也是被誉为“窗棂状宫殿式丹霞中国第一”。

张掖冰沟丹霞景区气势宏大，造型奇险、景致灵秀，身处其中，无时无刻都会有惊人的发现，眼随景走，心随眼动，震魂慑魄。张掖冰沟丹霞，核心游览区分为小西天景区和大西天景区，占地面积120平方公里。主要景观有神驼迎宾、大地之根、卢浮魅影、楼兰商驼、龟蛇锁江、侍女拜佛、望夫石等。在这里，展现在眼前的是造型各异而又栩栩如生的形态特征，堡状、锥状、塔状不一而足，有像宫殿，也有像火炬，各种似人似物又似兽的惟妙惟肖造型，真乃大自然的天造地设、鬼斧神工，任由你发挥想象的空间，恢弘壮丽，色彩更是美不胜收，让人流连忘返、心旷神怡。

电影导演都喜欢这里的山，作为电影的取景地，张掖有着最大的、景色最美的国家丹霞地质公园，这里的地质奇观，是世界上规模最大、最为特别的，张掖丹霞是摄影圣地，成就了无数的大片。张掖丹霞的大美，只有航拍才能多角度完整地领略其奇幻的色彩和线条，甚至很多地形他们都从来没有见过。其实这里的很多照片，都不是在景区游客观景平台附近拍摄，游客观景平台上能看到的，其实可能只是整个丹霞景区的百分之一都不到。究其原因，其实就是所有的张掖丹霞景区，目前开发的范围都还很小，栈道距离很短，观景台数量不多，景区预留了不断提档升级扩大游客游览范围的可能，目前来说游客只能在观景台附近活动，其实景区交通道路沿途很多地方都很奇幻，但游客们在车上却错过了太多的神奇场景。冰山一角已经非常神奇，可想航拍全貌是何等壮观。

可能在游览车上，看到的只是一片彩色，但其实这只是大地线条中的冰山一角，让人莫名的有种“只缘身在此山中”的感觉，一般游客目前也只能通过张掖的热气球游览，以及动力滑翔伞飞行，才能见到这样大美的场景。张掖的丹霞地貌变化丰富、精彩纷呈，像七彩丹霞这样奇幻的景色，只有“秘鲁库斯科彩虹山”才可以与之比拟。但张掖丹霞各景区地域面积更广阔，地貌造型更多样，这样浩大观止的景观，即使在世界范围内，也是绝无仅有，其地貌非常的特殊，堪称是世界丹霞地貌的露天博物馆，而且每处景点都区别很大。

冰沟丹霞景区要在有蓝天时候的早上或傍晚才去，这里的丹霞主要是看奇特的造型，冰沟丹霞中的有些风化突兀的砂岩很像雅丹地貌形态，这里主要分布着紫红色砂岩、砾岩夹砂砾岩，由于受到地壳抬升和流水侵蚀作用而成，整个景区分为大西天和小西天两个观景点。这里最让人过目不忘的，不是奇特突兀的丹霞风化地貌，而是各个景点的导览介绍示意图，眼前的一座普通丹霞景观，在导览图上会抽象地变为蛤蟆、宫殿等等，勾勒出的线条惟妙惟肖，彰显艺术想象对于景点的导览影响，再对照看丹霞景观，就会被惊叹到，发现竟然会如此之像。

张掖丹霞先后荣获“中国最美的七大丹霞地貌之一”（2005年《中国国家地理》）、“中国最美的六处奇异地貌之一”（2009年《图说天下国家地理》）、“世界十大神奇地理奇观之一”（2011年《美国地理杂志》）等美誉。张艺谋的《三枪拍案惊奇》、姜文的《太阳照常升起》以及电视剧《神探狄仁杰》等影视作品也都在张掖丹霞取景拍摄。

张掖丹霞的独特之处还在于，将丹霞地貌的阳刚之气与彩色丘陵的阴柔之美融为一体、浑然天成、相辅相成，是形态美、颜色美和布局美的高度糅合。景区中的“赤壁丹崖”最能体现上述特点，是丹霞地貌最典型、最集中的形象代言，尤其以山峰最为突出，“赤壁丹崖”的山峰大多为直立峭壁或多层峭壁，崖高多达十米之上，宛如摩天大楼，崖壁威严陡直、雄浑磅礴。

张掖丹霞地貌由于造型的独特和奇异，视觉上的冲击力让它有极高的可辨识度，其形态各异、变幻多端，既有堡垒、塔桥、峰柱的有效融合，又有类人、似物、像禽的丰富象征。许多地貌从不同的角度观看，会有不同的景观呈现和视觉体验，即所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。一地多景、一景多别，变化多端，神秘莫测。

与丹霞地貌的阳刚相对应的就是彩色丘陵的柔美，色彩丘陵犹如一位身披彩衣的妙龄女子，体态苗条而性感，色彩绚烂而雅致。丹霞的色彩和丘陵的色彩相映生辉，宏观时融为一体，微观时又各自争妍。丹霞地貌以岩石的砖红色为主色调，色彩鲜明高调、突出显眼，给人以激情豪放的感觉，由于流水的腐蚀和藻类的生长，局部又会有黛青色或暗褐色加以点缀，变化无常；彩色丘陵宛如随风而起的色带，色彩斑斓又细腻、艳丽又精巧，过渡自然、层次丰富，给人以温柔多情的感觉。

丹霞地貌的布局呈现出三维立体、层次丰富、错落有致的特点，一个个不同主体、不同风格的景观个体在同一主题的统领下组合成了井然有序、有疏有密、变幻无常的景观群落。

五、航拍丹霞地貌对张掖市城市形象的塑造

（一）重新认识张掖

丹霞地貌如用文字来表达，仅有两个字。“震撼”足矣。若不是航拍的角度根本无法反映出它的气势磅礴、场面壮观、造型奇特、色彩斑斓，看到航拍视角下的丹霞，令人惊叹大自然的鬼斧神工。张掖丹霞不仅具有一般丹霞的奇、险，而且更美的在于色。在方圆十多平方公里的地域内，红、黄、橙、绿、白、青灰、灰黑、灰白等多种鲜艳的色彩随处可见、此起彼伏，把数不尽的沟壑与山丘装扮的炫彩多色。然而这样恢宏的场景，航拍对于拍摄这样的大区域的直观性是毋庸置疑的，传统航拍以气势见长，居高临下、高屋建瓴，而无人机航拍既能振臂高呼，又能屈身聆听，既能展翅飞扬，又能落地穿梭，既能为你上天揽九月，又能飞入寻常百姓家。张掖有着丰富多彩的地域特色，独具特色的地域资源是城市形象塑造和形象传播的出发点和落脚点，航拍能够以多元化的方式对丹霞地貌进行传播，让人记忆犹新，流连忘返。因此，利用航拍带给人们对张掖全新的认识和了解，展示地域形象的魅力，让人们在细碎的时间内感受张掖的文化氛围，展示张掖的城市形象，传播张掖的多元文化，充实和提升一座城市独具一格的气质与品位。

由于长期生活在城市内部，逐渐形成了相似的人格特征，在媒体向城市内部受众传播的同时，航拍就可以改变人们的古板印象，可以通过航拍丹霞地貌给城市形象的塑造与传播来提高城市的凝聚力。

（二）带动经济发展

一提到丹霞地貌，好多人会首先想到广东省韶关市的丹霞山，而对于甘肃省张掖市的丹霞地质公园却印象模糊，不是张掖丹霞地质公园不优美，而是宣传不到位。在全媒体时代，“酒香不怕巷子深”的效应已经不合时宜了，主动宣传、自我包装才是大势所趋，所谓“内容为王、形式为金”，酒要香，巷子也不能太长。张掖丹霞地貌景区旅游开发形式比较单一、比较传统，主要是以观光旅游为主，科普旅游、休闲度假旅游等新型旅游形式关注不够、开发不足。科普旅游在国外早已成为旅游业的重要组成部分，张掖丹霞地貌区有发展科普旅游的条件。张掖丹霞地貌区是我国干旱地区最典型的丹霞地貌，其景观不逊于广东的丹霞山和新疆的五彩城，具有很好的科普考察以及旅游价值，由于张掖丹霞地貌旅游区主要针对的是省内市场，很少在省外做市场宣传，导致目前来丹霞地质公园的游客大多都是省内游客，因此，可以通过航拍宣传提升丹霞地貌区观光旅游的品质，激活更广的潜在观光游客市场，带动张掖旅游业的发展的同时带动经济发展。

六、结语

以张掖丹霞地貌的地域特色作为城市形象塑造和建构的切入点，可以采用航拍的视角，把相同的地理景观予以不同的角度展示，使观众从感官上获得不同的审美体验，满足了观众从高空俯瞰城市的审美需求，看到全新的张掖，重新认识张掖，认识张掖的丹霞地貌，陌生化和多维度的地理景观远远超出了人们的审美预期和审美想象，同时，通过航拍影像把地理景观呈现在观众面前，促进了地域形象多元化展现和城市形象的全方位塑造。