全媒体时代电视新闻节目的形态创新之路

万 忠

（重庆广电集团（总台）融媒体中心，重庆 401120）

互联网飞速发展的时期，新媒体以即时的传播速度和互动的传播方式的优势收获了大量用户，导致电视等传统媒体的用户大量丢失。当下互联网全覆盖的阶段，不仅仅是年轻人，许多老年人也加入了互联网大军，不再关注传统的电视新闻节目。在新媒体的打击下，电视新闻应如何保持自己的屹立不倒。针对新媒体发展下电视新闻遇到的窘迫情况，研究新闻工作者们怎样在选题、拍摄以及编辑过程中进行创新，以便于增强电视新闻竞争性。

一、目前电视新闻节目存在的问题

现代化的电子技术是传播电视新闻的主要特点，电视新闻通过对事件进行传播，将近期发现的新鲜事件告知更多的观众，是件很有意义的事情，但是在现在，相对于新兴的传播方式，传统的电视新闻节目暴露出了一些必须要注意的短板。

（一）新闻时效性下降

电视新闻的弱时效性的下降趋势是电视新闻受众丢失的原因之一。据统计，目前，中央电视台新闻频道报道的新闻数量在800到900条之间，但不是所有报道的内容都是新鲜并且准确的，一些新闻反复播放很难让人提起兴趣一看再看。与此同时，新兴的各种新闻客户端、各政府相关部门、企事业单位、微博博主、各种时尚写手等新媒体，凭借即时的传播速度为受众提供丰富多彩的资讯。有时候，即使是一条朋友圈消息，也能引发多方转载，成为当天的热点。比如当新闻事件发生的时候，事件参与者、围观者都可以是新闻发布的源头。现场录制视频的群众，事件参与者甚至参与者的朋友等等都成为了新闻事件的传播者。而电视新闻因为传播速度和生产过程的限制，时效性明显不足。

（二）新闻背景不够丰富

在信息爆炸的时代，新闻在传播速度上不仅要求快，而且在报道内容上也要求多。为了追求信息的准确性，传统的新闻报道必须要有专业的记者到现场进行必要的采访和录制。而且由于节目的整体编排和时长的限制，往往无法完整地呈现受众想要或者需要了解的全面的资讯。尤其在突发新闻的表现上，电视新闻往往只能简单对事情进行叙述，持不同意见的群众以及专家也只能在电视上简单表达自己的看法。但同样这个时间在各种新闻网站和自媒体人公众号里面，各种不同角度的视频，事件各方面的参与者甚至围观者纷纷发表自己的意见看法。用户甚至可以通过搜索引擎，了解事件的来龙去脉、前因后果，包括事件未来可能的发展方向。大家各抒己见，还可以有丰富的用户体验。但是传统的电视新闻在这些方面无法达到观众的要求，如果系列报道不能做到以上的及时全面报道，对不了解事件起因的观众来说，这些新闻就变得可有可无，提不起兴趣。

（三）新闻内容相对的单一

传统的电视新闻节目，内容一般都是很正式的，必须值得普遍大众观看。但是新媒体的内容比较随意，即使猫狗打架、吃饭喝水、逛街看风景都可以是他们播报的内容。同时，传统的电视新闻表达方式也比较单调，通常新闻资讯的播报是以堆砌的形式出现在大众面前，一条说完紧跟另一条，力求在更短的时间内告诉大家更多的内容。而在新媒体的报道中，表达方式就显得很丰富。

二、电视新闻节目具体的创新方式

想要吸引更多的受众关注，传统媒体节目形态必须要创新，做出自己独特的风格。

（一）选题阶段

提出一个好的选题是新闻报道能否成功的关键，新闻节目的制作就是这个道理。能否从种类繁多的信息中快速准确地找出观众最关注的新闻资讯，是需要新闻工作者重点需要考虑的事情。

1.扩大与新媒体合作的方式

新闻的第一要素是要满足受众的求知欲。所以在互联网信息爆炸的今天，我们的新闻编辑可以通过新媒体上的关键词热度排行了解最受关注的话题，并为接下来的采访做好准备，在做完采访后要及时评论并发布。新媒体既能够作为新闻编辑参考的选题，也能作为读者联系新闻工作者的媒介。比如新浪新闻推出的中国新闻门户网站的第一个重磅尝试，让网友自己报选题、自己做主编活动就值得传统媒体借鉴。新闻来自于人民，供人民欣赏，从活动开展到现在，新浪新闻中心总共收到了热心网友提供的6000多个选题，虽然到最后仅有5个选题被选中实行，但是吸引了数万网友积极参与并围观。同时由于所有提供新闻的网友都得到了丰厚的奖励，新浪后续的其他活动，以及新浪网本身都吸引了更多人。传统媒体也可以借鉴这样一些方式，采用提供线索、有奖问答等形式提升与受众的互动度。

2.保持并不断提升已有的公信力

自媒体新闻来源的复杂性使他们的新闻真假难辨，以至于传播的新闻的真实性和时效性之间矛盾明显。当新闻事件参与者都成为新闻传播者的时候，各执一词一定会让受众一头雾水，最终看不清真相。所以当一条信息出现并被不同的媒体反复大量转载以后，保证新闻的准确性成为了传统媒体新闻工作者的重要职责。目前，许多传统新闻媒体的做法是，利用社交媒体搜索验证与现场报道相结合，对来源不同的各色的新媒体信息进行分析比对，最终达到传播更真实的效果。从现实的结果来看，受众在接收海量信息之后，也会回归传统媒体来寻求最真实的信息。这是传统媒体的优势，所以传统新闻媒体从业者更需要对新媒体内容进行挖掘，以保证内容真实准确，保障新闻报道的权威性，不断提升已有的公信力，这是传统媒体立足的根本。

（二）拍摄阶段

1.加大直播力度

现场新闻直播能满足新闻实时传播、具有现场直观感受的两个需求，可以让观众身临其境。电视新闻应充分利用转播车，进行直播，为观众提供最及时的资讯报道。

2.创新表现形式

从2018年开始，在抖音等网络媒体的推广下，重庆主城凭借山水环绕的独特地形和交通样式，一夜爆红，迅速跻身中国最火爆的旅游城市之列。网络热点对于吸引游客只是短期的，怎样让游客愿意来并留下来还得依靠重庆自身的文化吸引力和游览价值。顺应这个潮流，2019年重庆广电集团（总台）及时推出了《书记晒文旅》系列节目，让官员变身超级导游，突破了传统风光片、专题片的限制，大大增强了节目的话题性和关注度，提高了节目的传播力和影响力，成为了“现象级”电视节目。

（三）编辑阶段

1.全方位利用素材

有充足的素材才能保证优秀的新闻，新闻编辑应充分利用可获得的资料素材，一次采集，多种呈现。在报道公共事件时，可以采用监控视频，手机视频，手绘作品等方式，展示那些记录事态发展的关键画面。另外，新闻编辑也可以采用慢放、重复播放、重点播放等方法来强调自己的观点。新闻素材的处理也是多样性的，可以对同一条新闻素材进行拆分，也可以将多条素材进行整合，让新闻素材的利用率更高。

2.厚实的背景信息

观众在观看新闻时，除了想了解新闻事件本身，也需要了解事件的背景。因为时间限制，传统电视新闻有时候会存在关联信息不足的问题，所以，新闻编辑应当多采用富有创新性的形式进行编辑，搭配现阶段观众比较喜欢的形式，比如动漫展示、方言配音等，尽可能全面还原事件的前因后果以及相关的人物背景、心理动态等。对于画面中无法展现的场景也可以采用多媒体手段予以描绘，让观众获取更加明确的新闻线索，更能清晰地了解新闻事件的发展动向，增强新闻报道内容的全面性，让观众保持住对新闻内容的热情。

三、结束语

当下正是新媒体迅速发展的时期，传统的电视新闻遭遇到前所未有的困境，传统电视新闻节目如何能够在新媒体的冲击下继续生存下去，是每个传统电视新闻工作者应该考虑的问题。面对困境，要果断进行分析总结，大胆进行尝试，走出一条适应当今时期的发展道路。不可否认传统电视新闻有着丰富的发展经验，有很大的影响范围，其还有丰富的素材基础、成熟的传播途径，但是面对新媒体的优势，传统电视新闻的不足也很明显。所以电视新闻要结合自身的优势，找准发力点，求变、求新，积极应对，不故步自封，要勇于开拓进取，走创新发展之路，让电视新闻自身在新媒体冲击下仍然可以维持电视媒体在新闻报道中的主流地位。