新闻宣传在企业思想政治工作中的渗透

赵梓竹

（神华准能集团有限责任公司，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

随着社会时代的不断发展，我国政治、经济以及教育等领域都产生了很大的改变。在经济发展的带动下，人们的生活质量得到了显著的提升，而企业在我国经济发展的过程中，发挥着十分重要的作用。我国目前正处于一个十分重要的发展阶段，需要认真地落实好转变经济结构、自主创新以及绿色节能等方面的相关工作，企业则是其中非常关键的一个实施主体，在我国经济发展的过程中发挥着十分强大的支撑作用。在新的时代背景下，我们应高度关注企业的思想政治工作，将企业新闻宣传的积极作用充分地发挥出来，促进企业思想政治工作有效性的不断提升，推动企业的健康长效发展，并最终能为社会的和谐稳定发展提供强大的动力支撑。

一、企业思想政治工作中，新闻宣传工作发挥的重要作用

随着企业改革的不断深入，在开展思想政治工作的过程中，受各种因素的影响，企业逐渐显现出各种矛盾，尤其是思想政治工作中出现的一些新问题，往往会对企业的健康发展产生一定程度的影响。鉴于此，企业必须对自身的发展从长计议，不断提升企业的凝聚力，上下一心，克服重重困难，为企业的高效发展奠定良好的基础，这也是企业管理者需要重点关注的一个问题。

中国共产党开展社会宣传活动的一种重要方式就是新闻宣传。新闻宣传涉及了诸多方面的内容，包括我国的政治主张以及价值标准引导等内容。新闻宣传的说服力较强，且宣传效果十分显著，这项工作的核心在于以发布新闻稿的方式，将广大人民群众的注意力集中起来。比如制作新闻宣传海报、召开新闻发布会，从而构建和谐的社会秩序、创设良好的舆论环境。企业在我国经济社会发展中扮演着十分重要的角色，因此对于时代的号召应当积极的相应，重视人民群众根本利益的维护，站在群众的立场，主动投入建设社会主义的目标中，对自身的思想政治工作进行不断地强化，不断提升工作的成效，为社会公众提供更加优质的服务，为社会的发展做出更大的贡献，以此实现社会和国家繁荣富强的目标。

二、新闻宣传在企业思想政治工作中发挥的重要作用

（一）载体作用

对于企业的思想政治工作而言，新闻宣传是一项非常重要的工作，首先体现为新闻宣传的载体作用，采取各种方式，以确保企业的思想政治工作能够落实到位，随着我国科学技术的不断发展，这种载体的形式也发生了很大的改变。例如手机、电脑、电视等。此外，纸质报纸和杂志等对于企业思想政治工作的开展也有着十分积极的作用。但是目前借助前者开展思想政治宣传工作的过程中，往往会有较多的方式，还能使企业在开展思想政治宣传工作过程中，对相关的概念与涵义有一个更加全面的认识。例如，通过像电视节目这种画面感染力较强的载体，能够促进思想政治工作的开展效率。

（二）引导作用

目前，人们能够通过多种渠道，及时获取各种外界信息，包括中国共产党的各项决策。而最直接的一种方式就是新闻宣传。新闻能够对各类事件进行客观的报道，将信息及时发布出去，人们对于新闻的信任程度较高。因此必须对甄别新闻信息的能力不断地进行强化，换而言之，只有对信息进行准确宣传与发布，才能对人们的言论进行有效引导。特别是要对我国思想政治宣传力度不断地进行强化。

（三）协调作用

我国是社会主义国家，必须保障人民的团结以及社会的和谐，而人民的团结与社会的和谐有赖于社会基础的支撑作用。目前，我国发展的态势良好，社会经济以及科学技术的发展势头十分强大，同时沟通的内容与形式也处于动态的变化之中。

（四）达到良好的传播媒介

新闻宣传对于企业的思想政治工作来说，有着较强的宣传性。在开展宣传工作的过程中，通过新闻宣传的方式，能够将图像和文字有机地结合起来，并对其进行有效的整编，这样才能使受众的理解得到不断深化。企业内部新闻宣传主要分为内部刊物、网络以及电视等载体。基于内部刊物所开展的新闻宣传有着较强的针对性，然而关注的范围有限；基于网络的新闻宣传有着高效便捷的优势，可以使企业员工了解大量的信息资讯；而基于电视的新闻传播有着较强的权威性，与大政方针十分接近。

（五）具有较强的宣传性，受众更易接受

对于企业的思想政治工作而言，新闻宣传工作是一项非常重要的工作，同时对于企业的思想政治建设有着十分积极的意义。思想政治工作涉及的范围较为广泛，有着复杂性、系统性的特征。新闻工作的宣传性较强，能够对视频、图片、文字等要素进行有效应用，从而大范围的宣传企业，并且这种宣传方式是很容易被受众所理解和接受的。企业目前在开展新闻宣传工作的时候，主要是利用电视、网络、企业内部刊物以及各大媒体平台进行宣传的，因此企业思想政治工作在建设的过程中，可以借助互联网平台的优势，与时俱进，开拓创新，根据当前的热点问题，完成各种思想政治建设资料的编制，确保与中国共产党方针政策相一致，这样才会吸引更多的员工去了解、实践。

（六）具有较强的说服力和警示性

新闻宣传有着较强的说服力。新闻有着严肃性与客观性的特征，我国前些年相继出现了很多的腐败分子，在习近平总书记的领导下，新闻媒体通过新闻宣传的方式曝光这些事例。通过这种方式，也对企业的员工发挥出了一种警醒的作用，同时还能对这些员工进行有效监督，避免员工因一时冲动而置人民的利益于不顾，酿成大错。在进行新闻宣传的过程中，企业的相关事件以及内部刊物也为企业的思想政治建设做出了很大的贡献，比如强化了企业的廉政文化建设，推进了企业的思想建构工作。换言之，新闻宣传工作对于企业的思想政治工作能够进行有效监督，这主要是由于企业发展建设中，一些领导和员工难免会受各种因素的影响而出现思想上的问题，这时候新闻宣传工作就显得十分必要，以此对员工进行约束和教育。

（七）正确引导企业，推动企业发展

新闻宣传能够对企业的思想政治建设工作进行有效引导，我国的国家政策、政治方针以及法律法规的相关内容都可以通过媒体传播给广大的人民群众，这样人们就能在具体的实践中积极的贯彻落实。企业应深入解决新闻宣传方面的相关资料，对我国经济发展计划有一个整体的了解，并结合自身的减退情况，制定出与企业发展相适应的发展战略，对国家号召进行积极的相应，为国家的发展以及社会的进步做出更大的贡献。此外，企业还应以新闻宣传的方式，对员工的思维能力进行积极的培养，促进员工政治素养以及人文素养的不断提升，用户我党的领导，并针对企业的建设与发展提出自己的意见与建议，促进企业的良性发展。此外，通过新闻宣传的方式，还能对员工进行有效约束，强化员工的法制意识，积极进取，不断提升员工的综合素质，这对于员工人生目标的实现也有着十分积极的促进作用。

三、企业思想政治工作中，新闻宣传存在的问题

（一）政工工作人员工作没有落实到位

目前很多企业的管理机构都不够完善，同时在开展思想政治工作的过程中，各个部门都需要对思想政治工作的宣传教育力度不断地进行强化。然而在具体的工作中，政工专业的高素质人才很少，因而导致在招聘的过程中，很容易招募到其他专业的人员，那么后续相关工作的有效性也将难以得到有效保证。还有一些企业为了节约成本，往往会任用其他部门的人员负责政工工作，这些工作人员由于不具备专业的素质，通常会有较大的心理压力，很难全身心投入工作中，因而对工作效率产生了很大的影响。

（二）企业员工没有认识到思想政治工作的重要性

很多企业的员工目前都没有充分认识到思想政治工作对于企业的重要作用，对思想政治工作缺乏全面的认识，往往会抱有无所谓的态度，认为思想政治工作和自身的利益没有什么关系，企业只需要支付自己应得的薪资就可以。对于思想教育工作还不重视，在进行思想教育培训的过程中，滥竽充数，这些问题都对企业思想政治工作的有效性产生了很大的影响，同时也关系着企业综合效益的提升。

四、企业开展新闻宣传工作原则

（一）科学选择新闻宣传素材

就企业的新闻宣传工作来看，宣传题材在这个工作中发挥着十分重要的作用。选择好的新闻宣传题材既能帮助企业提升社会关注度，同时对于良好企业形象的树立以及企业文化的建设也有着十分积极的作用。例如，在选择新闻宣传题材的时候，应选择与产品有关以及有利于开拓市场的素材，人们不仅能够迅速了解企业的发展态势，还能使企业员工对企业更有信心，有效地提升了市场中企业所发挥的优势作用。

（二）对企业文化宣传方向进行准确定位

企业在开展文化宣传活动中，应对新闻宣传的方式进行积极应用，及时有效地确定新闻宣传方向，这样企业在市场中才能得到良性发展。在开展新闻宣传工作的时候，企业应根据自身的实际情况，确定企业的发展目标，并将二者有机地结合起来，不断强化团队建设以及生产经营的宣传力度，将员工的工作积极性充分地激发出来，促进企业战略目标的实现。

（三）遵守企业的新闻宣传原则

新闻宣传主要有如下特点，真实性与有效性。首先要确保新闻宣传的稳定性，确保言行一致，这样才能使企业价值观念与企业文化保持一致。此外，在进行新闻宣传的过程中，要遵循适度原则，适度是指新闻宣传力度与人力资源的安排要适当，通过这种方式，能够有效避免矫枉过正的问题发生。另外，虚假的新闻往往会对企业的形象产生很大的应影响，因此，在进行新闻宣传的过程中，不能对自身产品的质量过度地进行吹捧，也不能和企业现实形象存在出入，应确保新闻宣传的真实性，立足于实际情况。

五、新闻宣传工作在企业思想政治工作中的强化措施

（一）紧抓思想政治工作，营造良好的社会环境

在进行新闻宣传的过程中，如果社会思想政治工作水平偏低，那么将会对企业团结力以及内部秩序产生较大的影响。这就需要企业在开展新闻宣传工作的时候，要将员工的教育工作抓好，使员工能够对思想政治工作以及新闻宣传工作予以高度的重视，引导员工积极主动地投身于企业的发展建设中，这样不仅能够促进员工社会公德心的有效提升，还能促进企业社会和经济效益的有效提升。

（二）不断提升员工的综合素质以及职业素养

企业在开展思想政治工作的过程中，要重视员工综合素质的培养和提升，同时还要将企业文化的优势充分地发挥出来，不断倡导企业文化，引导企业员工树立正确的思想价值观念，知荣辱、讲正气、促和谐，将员工的工作热情充分地激发出来，为企业的发展奠定良好的基础。

（三）发挥好新闻宣传的思想载体功能

思想政治工作是针对人的行为意识以及思想所开展的教育工作，可以将思想政治工作看成一个良性的载体，通过开展思想政治工作，逐渐实现宣传教育的目标。在新的时代背景下，现代技术的发展使人们的工作与生活更加的便捷，且获取信息的方式与渠道也更加广泛，现代技术已经成为人们生活中的一项组成。

（四）将新闻宣传的教育引导作用充分发挥出来

新闻宣传是人们获取官方、权威信息的一个关键渠道，当前人们获取主流信息的方法就是收看新闻节目，这也是一种深入人心的途径。在人们的生产生活中发挥着十分关键的作用，这也在一定程度上决定了实施思想政治工作的原则，并对思想政治的教育模式有着很大的影响。

（五）将新闻宣传企业窗口作用充分发挥出来

新闻宣传的一个重要目的就是将企业当前发展情况展示给大众，帮助企业树立品牌形象，最终加深人们对于企业的认识，这是新闻宣传对外的目的。而对于企业内部而言，通过新闻宣传的方式，能够对企业员工进行积极引导，使员工能够积极投身于企业的建设与发展中，对企业的实际情况有一个全面认识，不断强化自身的专业素养，落实好宣传策划工作，使企业发展改革的成果以最好的形态呈现出来。

六、结束语

总而言之，对于企业的思想政治工作而言，新闻宣传所发挥的作用十分关键。目前企业的新闻宣传工作虽然还有一定的问题存在，但是只要不断地进行努力，积极地创新进取，采取科学有效的方式，使新闻宣传在企业的思想政治工作中能够得到有效应用，就能使这些问题得到很好解决。同时对于企业思想政治建设人才的培养也有着十分积极的意义，能够是企业思想政治工作有效性得到极大提升，最终培养出一批又一批高素质的企业工作者，为企业的长效发展、社会的进步奠定坚实的基础。希望通过本文的研究分析，对企业的思想政治建设工作能够提供一些有用的建议与参考。