浅谈新时代出版产业、传媒产业、文化产业的区别与联系

韦慧超 北京印刷学院

一、文化产业、传媒产业、出版产业的区别与联系

(一)文化产业的概念

文化产业的概念，目前世界各国也没有统一的说法，所以可以从多个角度理解，在不同的角度有不同的定义。联合国教科文组织认为文化产业包括可以由工业化生产并符合系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化特征的产品及其相关服务。而美国没有文化产业这么一说，把文化产品用知识产权的角度将其界定为版权产业。而在日本，文化产业是与文化相关联的产业。我国认为文化产业是文化娱乐的集合。总的来说，文化产业是具有精神性、娱乐性的文化产品或服务的生产、流通、消费活动的集合。

(二)传媒产业的概念

传媒是传播信息与知识的载体，能连接人与人在精神方面的交往，也包含了物与物的交往领域。而传媒业经历了漫长的发展，到目前已衍生了两个发展形态，有以报纸、期刊、广播、电视等为主的传统媒体，和以网络、移动终端等为主的新媒体。

一直以来传媒产业被我们认为是生产以及制作文字、图片、音像等的集合，这种集合还需要对产品进行营销以及维护市场关系，它以传播媒介为主的群体组成的信息传播行业。传媒产业主要包括报纸、广播电视、出版、新媒体等，指代那些围绕文字、图像的生产、制作和营销，并为广大受众和消费者服务的媒体行业和附属产业，同时还涉及到为之配套的相关产业。

(三)新闻出版产业的定义及与其传媒产业、文化产业的关系

1.出版产业的概念

出版产业的概念有些复杂，一方面，出版产业是生产图书、电子书、期刊等多种传播媒介的产业，是国民经济体系中的重要部门。另一方面，出版产业以知识、信息为主体，是具有一定的文化累积和思想传播功能的一种产业。而在出版业中，出版、印刷属于制造业，是第二产业的范畴，发行属于批发零售业，又是第三产业的范畴，所以说，出版产业横跨了第二第三产业。

新闻出版产业由处于产业链上游的印刷复制产业和处于产业链中下游的出版产业组成。印刷复制产业一般包括：出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销。在当代出版产业中，传统出版包括：图书出版、期刊出版、报纸出版，音像电子出版物出版、出版物发行、出版物进出口、版权管理和贸易等；数字出版具体包括：电子书、数字期刊、数字报纸、手机出版、网络广告和网络游戏等。

2.出版产业、文化产业两者的联系

首先，文化产业包含了出版产业，出版产业是文化产业中的一个部分。出版产业有一定的文化属性，出版文化产品是提高、发展和增进文化交流的重要手段，在出版产业中，作者、经营者生产出的产品或作品，是文化产品的同时，也具有一定的经济属性，也有着文化属性。所以出版产业被包含在文化产业内，同事也是民族文化和世界文化发展的组成部分。

3.出版产业、传媒产业两者的联系

出版产业的一些特征与传媒产业特征类似，出版产业是生产书籍、报刊、音像、电子等出版物的等，无论是书籍、报刊等以纸质为介质的传统出版物，还是电子、数字出版物，都是各种知识和信息的载体。在传播媒介快速发展的时代，人们无论是在工作、学习、生活中，都习惯用通过网络或移动终端等来获取信息和知识。出版产业势必要适应这种新兴的传播模式。西方的部分发达国家将通讯、报纸、广播、电视等多个行业统归于传媒产业下，因为书是记录科学文化等知识和信息的载体，出版物也被包含在其中，出版产业在生产和传播信息活动中，具有传媒产业的特征。

二、从产业融合的角度看出版产业、传媒产业、文化产业的联系

产业融合是当前产业经济学研究的一个重点领域，产业融合是由数字技术的扩散和信息产业发展带来的，一定程度上模糊产业直接的边界，产业融合的概念涉及到各个方面，包括产品和服务，还涉及到市场、相关产业组织和政府等多个方面。

从产业发展来看，产业融合是在产业发展中衍生出来，推动着产业的改革、创新及其发展。文化产业包含了出版产业、传媒产业，出版产业、传媒产业的产业融合将使出版产业和传媒产业的产业边界模糊化，同时形成新的复合型产业。在科学技术、新媒体等的推动下，出版产业和传媒产业之间的联系更为深入，出版、传媒的产业界限也更为模糊。产业界限的模糊下，出版产业、传媒产业、文化产业会出现新的发展，也会有新的技术和市场基础，通过创新得到进一步发展，也会在一定程度上对市场需求及供给做出改变，从而提升产业的核心竞争力。