调整运行管理机制，促进传统广播与新媒体融合发展

许杰 新疆广播电视台

随着社会的不断发展与进步，互联网络也逐渐变得完善，人们也更倾向于使用互联网络来解决问题。在网络发展的同时，信息的传播途径、受众接受各类信息的渠道也逐渐丰富了起来。很多传统的媒体部门都成立新媒体部门等负责新媒体与传统媒体结合的部门。不仅在传统媒体上发布新闻，也通过微博、微信公众号等形式将新闻信息传递到人们手中。新媒体时代的到来为新媒体的发展带来机遇的同时也为传统的广播媒体带来了巨大挑战。在新媒体飞速发展的大时代背景下，人们对于信息报道的效率和准确性都有了更高的要求，如果在信息报道的过程中不能够满足人们对于信息获取的高要求，那么这样的媒体就是不合格的，就必然会在时代的前进过程中被淘汰。因此，为了能够满足人们对于信息报道的高要求，就必然要实现新媒体与传统广播媒体的完美融合，广播记者在广播报道中及时做到角色上的成功转型。

一、传统媒体需要进行改革创新

党的十八大指出，新闻传媒行业需纳入文化产业的框架中，明确提出了“构建和发展现代传统媒体体系，提高转播能力”的战略方针，为新闻媒体在新时期下的发展方向指明了道路。2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调了：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播以及新兴媒体发展的规律，加强互联网思维，使传统媒体与新兴媒体的优劣互补，在传统媒体与新兴媒体的相互融合下共同发展进步，以先进技术为基础，内容建设为主要工作，推动传统媒体与新兴媒体的全面发展，在内容、平台、渠道、管理经营方式等各方面进行改革创新，形成符合现代社会发展需求，符合人们生活习惯的立体想在传播体系。”

习近平总书记的讲话与党的十八大报告都指出了，在新时代，急需进行改革创新，和其他方面一起进步，习近平总书记的讲话的针对性和前瞻性十足，其战略意义也十分明显。在开展新闻媒体创新工作时，应注意结合马克思主义在实际情况下的发展，为新闻媒体在新时代下的发展打好基础。

目前，互联网普及率逐渐提高，全世界都开始进入新媒体时代，许多原先很火热的新闻媒体比如广播媒体，必须紧跟时代的步伐，抓住创新发展的机会。但由于某些传统媒体运行机制、管理规定等的制约，难以顺利地进行改革创新，同时对新媒体的认识还不明确，使得很多新媒体被丢在一边甚至成为“第二梯队”这种情况使决不能允许的。当前广播媒体存在着许多不足需要解决，进行改革创新，使得传统媒体和新媒体能够在新时代的背景下良好的融合发展，从而促进媒体行业的勃勃生机。

二、目前广播媒体在新媒体运行发展上存在的问题

(一)管理力度不够，具体任务分配不科学

新媒体主要是指，以互联网技术、数字化技术、移动通信技术等新科技技术通过数字广播电视网、互联网以及微信等渠道进行传播，在电脑、手机、电视灯终端设备上进行展示的媒体技术。新媒体与传统媒体相比传播速度更快、传播面更广，并对于且使用者更方便。随着新科技的不断出现，新媒体也在快速发展，如微信、微博即使人们通常认为的新媒体，人们日常生活也离不开这些新媒体。近年来，许多传统新闻媒体单位逐渐意识到改革创新的重要性，也有许多地区开始开设新媒体部门，比如微信公众号、微博等，即使在十分严肃的中央栏目也不例外。在短时间内，各种广播媒体的公众号如喷泉涌现，局面一片良好。但是，这些公众号基本上都是分散进行运营管理，相互之间缺乏有效沟通。

现阶段，传统广播行业在激烈市场角逐中面临着各种各样的竞争压力。首先，来自传统广播业内部的竞争压力。在社会不断进步发展下，人们对娱乐期许越来越高，不断推动了传统广播行业中娱乐综艺节目大量涌现。这些娱乐综艺节目除了给人们带来欢声笑语外，还逐渐影响着传统广播业在广播业中的权威地位，使得广大受众逐渐丧失了对传统广播方式的兴趣和热情，严重阻碍了传统广播行业的发展。其次，传统的广播业也面临着激烈的竞争压力。

(二)部门人员间缺乏有效沟通

每个栏目的编辑记者都只在本栏目进行相关信息的了解，只在意本栏目的内容，而缺乏对其他栏目的新闻内容的了解，缺乏吸取他人经验的过程。同时由于缺乏有效的沟通，各栏目间的内容缺乏联动性，诸如策划方法、策划技术等都没有得到良好的沟通，使得“闭门造车”的情况出现。

由于公众号分散进行经营管理，缺乏沟通，给融媒体部门也带来了很大的问题。第一个是融媒体部门对各个栏目以及各个业务部门的策划、新闻内容等完全不了解，使得公众号完全不知道节目播出想要达到什么目的，或者是主持人的特殊需求之类。第二个是缺乏沟通会导致信息十分不流通，融媒体部门需要进行的新媒体融合与推广的工作难以进行，融媒体部门日常发布的微信、微博无法体现栏目的重点，与本节目播出内容严重不符，导致节目效果很差。

三、调整运行管理机制，推进传统广播媒体与新媒体的融合发展

(一)实施统一调配管理

各个部门之间分管不同事物，但是注意一定要加强各个部门之间的沟通，建立统一的调配制度，防止责任分配不明确情况出现。增强各业务部门工作内容的协调统一性。设立指挥中心，对各部门的选题进行审核与监督，保证同一频率下的节目有相关联系。

以融媒体部为例，融媒体部每天将选题上报给指挥中心进行审核，指挥中心的工作人员将其与近期的选题主要内容进行比较，同时确认各业务部门需提供怎样的工作配合，以及应优先编辑发布哪些新媒体产品。这样做能积极利用新媒体进行广播新闻的报道，让传统广播与新媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面优势互补、相互扶持，以达到深度融合，协同发展的良好局面。

通过传统广播媒体和新媒体的有效整合，从而推动自身的不断发展进步，此外，二者共同完成收集新闻信息的任务，有效地编排和播放信息资源。在媒体融合的基础上，通过比较传统广播和新媒体之间的优势，可以发现传统广播在获取原始资源和与受众互动方面具有明显优势，而新媒体发挥出绝对的时效性。因此，与传统媒体的融合发展对传统广播来说是前所未有的机会。传统广播和新媒体走上了融合发展的道路，借助自身独特的知识产权优势，有针对性地借鉴了新媒体的优势，有效地应用了新媒体高端技术、灵巧快速的阐述出自体欲传送的信的内容。

(二)加强对传统媒体与新媒体发展融合的重视程度

目前网络科技发展越来越迅速，传统媒体的生存环境被压缩的越来越严重，想要在日益激烈的市场竞争中生存下去，就必须跟上时代的步伐，积极推动传统媒体与新媒体的融合发展。然而，有许多新闻工作者对传统广播与新兴媒体的深度融合认识不够，认为广播媒体就要进行广播工作，而新媒体只需要简单做传统意义上本职工作就可以，认为新媒体广播是传统广播的附庸。这种思想会严重阻碍新媒体与传统媒体的融合发展，造成管理理念的缺失，给统一调配管理带来了负面影响，这种思维形式下的广播运行管理方式，会使得很多新员工误认为新媒体一无是处，对其十分轻视，对二者的结合也不放在心上，这种思想对二者融合发展是极大的阻碍。

无论是各自为政的运行模式，还是新媒体成为传统广播的附属物的思维理念，在互联网普及率越来越高的时代，这种思维模式与工作运行模式都是不可取的。传统理念只会令优秀的广播新闻节目只能以传统形式播出，既不能提高节目艺术效果，又将受众人群再一次缩小，无法进行全面的推广与放大工作。因此就一定要健全广播媒体的运行机制，使其运行起来更加流畅，而这也是时代向前发展的必然选择。

(三)加强各部门人员间的交流合作

加强各部门间的交流合作，保证成员间沟通交流的常态化，是广播媒体建立新媒体思维的基础，也是传统广播媒体进行全面改革创新的主要手段。

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出，传统媒体要强化互联网思维。在新时期互联网时代的背景下，新闻媒体机构需利用互联网将社会、领导团队的信息资源进行有效、科学整合之后传播给民众。目前，用户可以通过不止一种渠道进行新闻信息的获取，传统媒体的局限性被放大，价值被削减，这便是各类媒体以及新闻传播形式融合交流的结果。

四、结束语

在进行融合发展的背景下，传统的广播行业部门也应拓宽视野，借鉴学习其它部门的创新经验，积极推动传统媒体与互联网、移动网络的融合发展。