从传播学视角谈内容分析法的应用

李直 沈阳城市学院

内容分析法作为科学的分析方法，已成为传媒行业不可或缺的一部分，在现实生活中也发挥了其独有的方法论作用，指导了传媒行业的实践，著名学者格伯纳在应用研究中进一步佐证了内容分析法的实用性和科学性，在传媒行业中广受认可。

一、相关概念界定

(一)传播学

传播学，顾名思义，是一种从传播视角出发汇集观点来研究传播活动的行为。包括人类的传播行为、传播过程、过程规律和人与社会关系等部分。传播学是信息化发展的今天必不可少的一门学科，能够为现实生活提供较大的实用价值。

(二)内容分析

内容分析法是对传播内容进行定量化的描述和客观性的表达的一种调查方法，学者广泛运用内容分析法考察传播的主题结构等发现传播现象的本质，从而指导传播行为。作为一项研究技术，在传播学中应用该方法是丰富多样的，例如传媒新闻报道中的图片可作为一项内容，运用内容分析法进行分析。

二、在传播学中运用内容分析法的意义

(一)拓宽研究思路

纵观我国传播学中调查传播现象的文章，运用最多的是统计频率和指示意义等数据，即最多关注的是现象如何，而不是关注发生此种现象的原因，多数情况下仅运用定性化的方式去表达现象，运用内容分析法可以使传播学从量化角度出发，通过分析表面现象发掘实质原因，拓宽了研究传播学的研究思路，实现了研究方法的新扩充，是传媒行业研究方法的有效补充，有利于促进传媒行业实现纵深化发展。

(二)提升可靠度，增加研究深度

通常情况下，简单的表意行为模棱两可，无法真正透过现象看本质，而内容分析法通过定性与定量相结合的办法，结合问卷研究与量表形式，可以有效提升传播传媒行业研究的有效性与科学性，提升该研究的可靠性的同时还增加了研究的深度。

综上所述，内容分析法作为传媒行业运用的关键分析方法之一，能够为传媒行业等发展带来较大的机遇，在提升可靠度与拓宽研究思路的同时，还能够为传媒行业带来较大的经济利润，具有较大的实用价值。

三、内容分析法的应用

在新兴媒体飞速发展的今天，内容分析法通过与计算机联合，取得了更大的市场价值，通过计算机的辅助是传媒行业在运用内容分析法分析传媒内容时可以节约时间成本，使应用进一步拓宽。

(一)应用历史

内容分析法在传媒行业已获得了较大的应用基础，例如著名学者格伯纳在研究美国社会暴力事件频发的原因时，便采用了内容分析法考察电视媒体的发展和社会犯罪之间的关系，通过确定电视暴力的性质指标，设计了一套完整的统计问卷，并通过调查数据佐证了电视隐含的暴力信息对居民的行为具有重大影响的假设，此外，我国在研究各类传播行业的相关发展现状时，也大量采用内容分析法设计指标进行量化分析，不少对抖音或新兴媒体的使用调查均采用内容分析法进行研究。

(二)应用过程分析

内容分析法作为实证分析方法之一，离不开调查程序，通常情况下调查人设计与调查内容相关的指标体系，并通过指标体系构建调查问卷作为资料的收集标准，同时，问卷调查的客观性保障了调查分析的信效度，许多情况下，为了保证调查结果的有效性与科学性，调查人员会采用国内或国际知名量表进行调查，例如李克特量表和焦虑自评量表等，这些量表在国际上都具有一定的认可度，运用于调查之中能够确保指标体系构建的合理性，从而获得有用的信息，实现调查的初衷。

(三)传媒行业的应用实践

内容分析法作为一种既可以收集信息，还能够实现对象描述的分析方法，具有独特的理论与应用价值。在新闻传媒行业中新兴传媒作品的上市，会采用内容分析法作为市场调研工具，分析该传媒作品潜在市场和影响力，并结合该电视台的相关数据实现利润最大化。例如湖南卫视在新节目制作前，都会通过内容分析法进行市场调研，通过预估，该节目的潜在市场并结合相关节目的收视率、定位和目标群体等信息确定其潜在市场价值，进而敲定该节目是否能立项成功，我国不少电视台均运用此办法指导项目立项与传媒实践，并取得了一定的成效。由此观之，对传媒内容的研究和与内容分析法相结合是目前传媒行业进行市场预估的关键所在。

四、结束语

由于传媒行业中的传媒内容表达普遍采用表意形式，无法真正客观的说明实际发展现状，内容分析法的诞生便突破了此项问题，通过量化的形式实现了传媒行业发展的新契机，因此，我们应充分在传播学中运用内容分析法，相关学者也应继续研究传播学视角下的内容分析法应用，使内容分析法在传播学中得到更深入的渗透。