丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发策略研究

梁艳 兰州交通大学艺术设计学院

一、国内外研究背景

丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发策略研究，是一个文创旅游产品改革多层面、全方位转变的过程，传承和创新化是旅游产品开发的必然要求和主要标志。自文创旅游产品开发提出以来，围绕它研究的核心期刊论文和主要报纸文章千余篇。

可概括为以下几方面：

(一)关于文创旅游产品研发的基础研究

主要视角有：一是提升文创旅游产品的研发方法。注重旅游文创产品的文化内涵；提高旅游文创产品的创新性、实用性、艺术性以及经济价值；创建有号召力的旅游文创产品品牌；改变旅游文创产品的营销手段(申杨、廖亮，2018)。二是民俗文创产业对从业人员的要求较高。对地域民俗文化、旅游消费市场、创意趋向都需要从业人员具有深层次的认知。民俗文创产品的开发需要组织专业设计团队，挖掘出本地最具特色文化遗产元素的历史、文化、艺术价值等，提高文创产品的信息含量和提升文化遗产的附加值，突出丝路黄金甘肃段民俗文创产品的独创性。三是特色文创打通文化加旅游的任督二脉方面解读。挖掘特色优势，打造特色产业升级、特色创新、再升级的螺旋上升式发展模式。创意是民俗文旅产品研发的核心，创意的本质在于寻“新”求“异”。从民俗文化资源的角度出发寻找差异，着眼点在资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创意。离开了创意的民俗文旅产品将会失去发展潜力。

(二)关于民俗文创旅游产品发展策略研究

学者主要从文化是一个地域的象征，一个城市鲜明的特色文化是这个城市发展旅游业的基础。在旅游文创产品的设计中要充分表现城市本土文化，合理利用地域文化的特点。旅游特色商品讲究的是创新力，要富有这座城市特有的人文气质，让人一眼就可从其文化衍生品中看出当地独特的地域特色。学者吴铁的观点：“资源来自地域文化，它是各类旅游活动的基础，这种资源也要借助地域文化的能量来开发或者是支撑。地域文化包含人文旅游资源，在全国各地众多文化产物中都有分布涉猎。若要成为新的旅游产品，就要经过合理的开发、利用，特殊性、可利用性是人文旅游资源所具备的特质，它为旅游文创发展提供了基石”。

(三)关于丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品研究

国内，以北京、上海、西安、兰州、乌鲁木齐等为主要核心的研究基地的专项研究丝绸之路文化和经济发展的单位和机构已经形成。研究丝绸之路文化、经济、环境的重要学术交流平台，已由《丝绸之路》、《敦煌研究》、《敦煌学辑刊》等学术期刊逐步搭建。以The Silk Road Com bined Centre ofEuropean Studies 为代表的国外研究机构，专项开展丝绸之路文化的探索与研究。

属于起步阶段的丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品研发及策略的应用领域，国内外对与丝路文化贸易相关的理论、成果、技术、产权保护等多个领域的研究成果已形成了一定的基础。随着国家对丝路文化贸易、生态文化的重视逐渐提升，深入研究丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品研发及策略具有十分广阔的前景。

二、研究主要内容

第一、整理兰州市至玉门关一线的丝绸之路历史文脉，重点关注兰州市(金城)、武威市(凉州)、张掖市(甘州)、酒泉市(肃州)、敦煌市(沙州)。实地调研地方民俗、民风、物质景观、非物质景观及非物质文化等深度发掘东乡族、裕固族、保安族等甘肃省特有民族的历史文脉。走访专家、传承人，举办学术研讨会，形成关于丝绸之路甘肃黄金段区域文化传承现状的文字材料和大数据资料。

第二、研究丝绸之路甘肃黄金段拥有丰富的文化资源，作为重要的文化传承带，却未能在当代形成一种标志性的文化样态和产业形态的原因。

第三、从雕塑工艺品、金属工艺品、漆器工艺品、花画工艺品、天然植物纤维编织工艺品、抽纱刺绣工艺、地毯和挂毯工艺品、珠宝首饰工艺品、民间工艺品、美术陶瓷工艺品、烟花爆竹工艺品等十一大类甘肃特色产品出发，结合政策、市场需求、投资盈利率、新材料、新工艺、创意和科技等，继承传统文脉和文化样态，研发基础产品。

第四、在基础研发之上，融合传统手工艺创意、动漫创意、精致农业创意、新媒体产业创意、现代陶瓷业创意、产品设计创意，综合人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链，形成创意产品。

第五、积极联系甘肃省博物馆、嘉峪关博物馆、敦煌博物馆等文化场所进行系统推介；积极参加全国大众创业万众创新活动周、深圳文博会、甘肃省文博会等展览进行宣传；与各地方文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示等文化构积极联络产品推广。

第六、组织研发团队的本科生、研究生参加中国“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛等赛事，进一步提升学生的文创研发能力。

三、主要研究的创新点

(一)注重产品需求分析

对民俗文创项目的分类及设计定位是分析商品属性需求，根据最终销售渠道及文化对象，主要研发博物馆(展览馆、纪念馆等)民俗文创产品、文化遗产纪念品、风景旅游景区特色产品、文化娱乐衍生品以及生活美学品牌。研发初期，总体上根据关键用户需求确定文创项目的商品的类别，设计定位决定产品研发方向。

(二)注重文化属性分析

产品研发旨在保护并传承地方民俗文化，面对民俗文化的特征多的多样性，只选取独具有代表性的识别符号，物化到各种媒介上、载体实现传承。在选取代表性的民俗文化符号是分析文化属性的有力途径。研发将采用“人、物、境”三维度的分类方法对民俗文化的主要特征进行归纳，创建民俗文化特征、符号分析表，根据设计媒介、载体、拓展空间及易识度评分，选取最具有代表性的民俗文化特征，促进下一步的设计创新。

(三)产品呈动态研发

一是，文化属性的转化。将建筑、文物、遗迹等文化特征与现代审美价值相匹相结合，难以得到现代消费者的广泛认同。所以，针对代表性文化特征进行基本视觉元素提取对文化属性的十分重要，再通过艺术、技术的转化，研发出符合当前审美的文创产品。二是产品价值的转化。不同的转化方法需要的设计时间和成本都会影响文创产品设计。为了快速满足应客户需求，实现民俗文创产品商业价值的最大化，在产品研发之初要对民俗文化因子群的多种转化方法作出决策。

四、研发组织实施步骤

(一)前期准备阶段

项目组进行实地调查，主要通过“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”多方面，地区涉及兰州至玉门关一线，重点以兰州、武威、张掖、酒泉、敦煌等历史文化名城为主，辐射东乡族、裕固族、保安族等甘肃省特有民族。全面考察现有文化艺术产品的生产方式、生产组织形式等，探寻与当前设计产业、时尚产业以及当代生活空间的延伸、融合的差异。研究丝绸之路甘肃黄金段拥有丰富的文化资源，作为重要的文化传承带，却未能在当代形成一种标志性的文化样态和产业形态的原因。对调查和深度访谈获得第一手资料，对所得数据进行统计分析，包括中外文资料的搜集、整理，在此基础上认真进行相关文献回顾；组织相关的学术研讨会，对研究中所遇到的难题进行广泛的求证，社会、行业调查设计和产品研发人员培训，发表阶段性成果。

(二)基础研发阶段

基于丝绸之路甘肃黄金段传统工艺美术，从雕塑工艺品、金属工艺品、漆器工艺品、花画工艺品、天然植物纤维编织工艺品、抽纱刺绣工艺、地毯和挂毯工艺品、珠宝首饰工艺品、民间工艺品、美术陶瓷工艺品、烟花爆竹工艺品等十一大类出发，结合政策、市场需求、投资盈利率、新材料、新工艺、创意和科技等，研发基础性文创产品。

(三)产品级研发、推广阶段

研发团队在基础研发的底子上，融合传统手工艺创意、动漫创意、精致农业创意、新媒体产业创意、现代陶瓷业创意、产品设计创意，综合人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链，形成文创产品的升级和聚变。与之同时，将产品积极联系甘肃省博物馆、嘉峪关博物馆、敦煌博物馆等场馆进行推介；产品参展全国大众创业万众创新活动周、深圳文博会、省文博会等展览进行宣传；与各地方文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示等多机构积极组织产品推广；组织研发团队的本科生、研究生参加中国“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛等赛事，进一步提升学生的文创研发能力。

五、结语

丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发和发展策略研究的核心目标，坚持目标共同、机制共建、资源共享、责任共担，有效整合资源、发挥集聚效应、推进深度融合，不断总结、探索和建设，进一步传承和发展“民俗文创旅游产品开发”建设。全面考察现有文化艺术产品的生产方式、生产组织形式等，探寻与当前设计产业、时尚产业以及当代生活空间的延伸、融合的差异。研究丝绸之路甘肃黄金段拥有丰富的文化资源，作为重要的文化传承带，却未能在当代形成一种标志性的文化样态和产业形态的原因。

在传统民俗文化产品和现有民俗文创产品的基础上，融合传统手工艺创意、动漫创意、精致农业创意、新媒体产业创意、现代陶瓷业创意、产品设计创意，综合人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链，形成文创产品的升级和聚变。切实增强大学生的创新精神、创业意识和创新创业能力，积极发挥示范带动作用，引领在校大学生创新创业，把丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发打造成大学生创新创业思维和灵感的迸发地。

深入研究丝绸之路文创旅游产品推广路径建设，注重文化传播。扩大文创项目的影响力，提高甘肃黄金段民俗文创旅游产品的区域品牌，促进甘肃黄金段的经济增长。构建文创旅游产品的研发目标，构建合理的多维度体系，完善旅游文创产品的发展生态环境。将丝路精神根植在文创产品的研发中，强化以丝路文化为核心的甘肃黄金段民俗文创旅游产品的识别力和记忆力，增强丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品的核心竞争力。

为政府扶持甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发建设提供范式；为文创行业转型升级提供思路；为高校转型行业服务方式升级提供思路；为创业大学生提供创业思路；为研究相关内容的学者，提供更加全面的参考资料。