从《壮美广西》解读少数民族地区纪录片对区域形象的宣传

黎鲜 广西民族大学传媒学院

“区域形象是由区域的内在特点所决定的外在表现，是这种外在表现在区域内外公众心目中的印象和评价”。[1]纪录片则是传播“外在表现”的重要媒介，不仅可塑造形象，同时具有宣传功能。近十年来，在国家支持下全国纪录片发展迅猛，相对落后的少数民族地区也纷纷举起摄像头，记录下本区域的历史发展和文明演进。如各自治区为庆祝各自成立周年或某节日的大型纪录片《西藏》、《新疆》、《美丽新疆40年》、《梦中的额吉》、《走进宁夏》等。这些纪录片体现较强的政治意义、文化价值，增强本区域人们自信心和团结奋斗精神，吸引外界前往投资旅游、交流合作，对少数民族地区的形象塑造和宣传起了重要作用。文章主要以2018年广西壮族自治区成立60 周年的纪录片《壮美广西》为例，探讨少数民族地区纪录片对区域形象宣传的一些技巧。该片通过五个分集塑造广西新时期政府进取、科技创新、民族团结、生态良好、包容开放的新形象，并通过多种技巧增强宣传力度。

一、主题架构集中而彰显区域形象

形象宣传离不开主题架构。主题的不同，区域形象的建构也不同。习近平总书记为广西成立60 周年的题词是：“建设壮美广西 共圆复兴梦想！”片名“壮美广西”也是纪录片的主题，正应和了习近平总书记这一宏愿，各分集的标题就是分主题。

第一集《春风化雨》在回顾从毛泽东到习近平一代代领导的关怀中体现政府正确领导、锐意进取的重要性，引导百姓在党的领导下往美好生活奋勇前进。第二集《开拓创新》叙述广西在工业、农业等方面的尖端创新成就，体现区域内的科技新发展，并以镜头说明广西在简化行政审核制度方面为企业落户及发展营造良好环境。第三集《民族和歌》讲述广西少数民族群众在政府引导和支持下团结一致、脱贫奔富，特色性民族文化也得到传承和发扬。第四集《山韵水秀》以群众保护自然生态的几个个例述明广西的自然环境保持绿水青山并居于全国前列的良好局面。第五集《向海而生》反映广西在国家“一带一路”发展大思维下，依靠北部湾优势，加大沿海、沿边开放，加强与海外的合作交流，整体发展踏上新平台。显然，围绕“壮美广西”主题的及几个分主题以简洁到位的概括能给受众鲜明的印象，区域形象因此彰显。

二、素材选择范例以深化区域形象

能反映和宣传一个区域形象的信息有很多，在主题明确且架设好的前提下，需要在信息素材方面选择具有代表性的范例。学者聂欣如就认为“信息缺失”是宣传一个重要因素[2]，这实际可以理解为信息选择。

如第二集《开拓创新》中举例研发精密悬索的广西欧维姆公司、产品应用于高端行业的广西南南铝、国内最大内燃机生产基地玉柴、贵港甘蔗防虫技术、污水净化设备出口印度等地的广西博世科等，这些都是品牌产品或企业，说服力强。第三集《民族和歌》中对少数民族的脱贫图景选择了南丹县的政府安置房工程、龙胜梯田的农业旅游开发、环江县的特色种养业，还有罗城仫佬族人利用石山种植野生毛葡萄带来收入，环江毛南族发展香猪等“五香”特色农业，桂林草坪回族乡发展特色休闲经济，以这些典例叙述，能丰满诠释各民族团结脱贫的形象。民族文化的挖掘则以苗族织绣产品化、韦晴晴的原生态民族剧、刘三姐文化开发等为范例，具有很强代表意义。第四集《山韵水秀》取长寿村巴马对水资源的保护、柳钢恢复水质环保项目、红树林复合型生态海堤、南宁那考河试点等生态保护成功范例较详细纪实，真实动人，区域形象得以深化。受众对片中典例可能产生认同、效仿和遵从，终将可能形成他们行为方式上的趋同。

三、以合适的解说词体现倾向性并升华区域形象

聂欣如指出宣传不可少的另一个元素是“操纵表述”[3]，这来源于著名传播学者拉斯韦尔曾提出的说法，广义的宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧，这些表述可采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。[4]解说词是纪录片中非常重要的语言组成部分，不仅能解释画面不能表达的内容，还能体现主观感情倾向，透露观点，有很强的渲染力，起到宣传作用，拉斯韦尔所说的“操纵表述”可以理解为语言倾向性，这种解说词往往在片尾出现。

如第一集《春风化雨》片尾：“广西从一个偏远落后的少数民族地区，发展成为‘一带一路’建设的重要枢纽……取得的丰硕成果，已成为广西新一轮改革开放的重要标志。”这实是对广西发展新政策的宣传，从受众认知角度看，可了解到区域发展地位及方向。第二集《开拓创新》则感情激昂：“科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好，广西正与全国各地一起，在日益良好的环境中，在科技驱动发展的大道上，实现一个又一个新的跨越。”配合振奋的音乐声，会激起受众支持、参与科技创新的豪情壮志。少数民族地区的团结性非常重要，第三集片尾很好地升华该集“民族和歌”这一主题：“广西各民族在这片美丽的土地上，辛勤耕耘，追逐梦想，收获幸福，和歌声声，成为八桂大地最和谐、最温馨的动人乐章。”第四集《山韵水秀》“广西生态优势金不换，既是中央对壮乡的肯定，又是绿色发展的重要遵循……”再次以饱含激情的语言提示和呼唤人们保护生态环境，守护家园。最后第五集《向海而生》更显现整个纪录片主观意图：“辉煌60年，壮美新广西，新时代，新征程……坚定不移全面深化改革，扩大对外开放，八桂大地一定会迎来一个更美好的明天。”语言的力量打动人们对美好未来向往之心，在给受众更多了解发展形势同时，也意在宣传广西新形象。

四、人物呈现易理解和认同的平民化，提高区域形象传播效果

纪录片中的人物不一定得是英雄或模范，平民化的形象更充满人文意识和关怀，在视觉、心理上更易赢得广大受众认同，让之倍感亲切，更易引发好感、认同感，从而提高传播效果。

在第三集《民族和歌》中，前一部分对国家实施的扶贫民生工程以具体例子印证，包括田阳芒果果农黄广华的科学种植和现代化电商销售；南丹县里湖瑶族乡的白裤瑶黎容兵一家九口在国家拨款异地扶贫安置房政策中受益，搬进新房，过上安居乐业生活；龙胜县红瑶族民潘艳勤等以公司+景点+农户的方式发展农业运营龙脊梯田，过上好日子，并在解说词中引出“绿水青山”长出“金山银山”的理念，通过这些例子，百姓能更了解政府的分类指导、精准扶贫方针，可能带来行动的积极响应。该集后一部分讲述少数民族文化的传承，展示彝族的火把节、仡佬族的尝新节、壮族的三月三歌圩和侗、苗族村寨之间的“打同年”盛会活动，还有苗族人民跳猴鼓舞的现场镜头都一一呈现给受众。这些普通百姓的例子，少数民族受众能看懂、听懂，对他们产生更大的示范力量。第四集《山韵水秀》中展示广西保护自然生态使之好转的个人典例，如崇左白头叶猴国家自然保护区百姓梁成章养林、护林的事迹，猫儿山山下村民张征生承包近百亩生态保护林共同维护湘江、漓江的水源地，漓江上渔民黄星月以鸬鹚捕鱼但遵循严格的祖训“三不打”以保护漓江生态。这些平民化、大众化的人物形象，容易产生说服力，达到宣传目的。

五、结语

少数民族地区是祖国的重要组成部分，在改革开放大潮中正努力发展追赶先进，纪录片以影像档案的媒介形式真实记载了这些区域的发展，展示和传播在新时代中的形象，这些纪录片常是政府主导，在主观目的上就带有宣传意图，同时通过片中的多种技巧加强区域形象的广泛宣传。传播的效果反过来可促进地区的稳定和更大发展。纪录片作为少数民族地区重要的宣传媒介，以其纪实性产生更大的影响力，更多的宣传技巧值得探讨。