永州古村落旅游开发现状与对策探究

□谢永林

永州是一座具有2,000多年历史的文化名城，2016年被列为国家历史文化名城。永州的文化旅游资源十分丰富，种类齐全。其中，古村落以它独特的魅力，在永州众多的文化旅游资源中，特别引人注目。据统计，永州拥有八处全国重点古村落，二十多处省级重点古村落。永州的古村落不但数量多、分布广，而且内涵丰富，极具地方文化特色，是了解永州地方文化的重要载体，亦是永州旅游的一张名片。

一、永州知名古村落旅游资源及特色

(一)江永上甘棠古村落。千年古村上甘棠村位于永州江永县，现有400多户居民，绝大多数是周氏族人。上甘棠村至今仍保存着200多幢明清时代的古民居和一批具有宋代特征的古建筑，与江永女书、千家峒瑶文化并称为江永“三千文化”。

(二)零陵周家大院。周家大院坐落于永州市零陵区富家桥镇，有湘南地区清代民居建筑中的一颗明珠之称。周家大院古建筑群时代跨度大，并且其古建筑群时代跨度大，最早的可以追溯到明朝。由于临近永州城区，因此地理位置相对优越。

(三)新田龙家大院。龙家大院位于永州新田县，是永州市现存最有特色的明清砖木结构建筑群。古村落民居和古文化遗址至今保存完好。古代儒家思想中天地人和谐的精髓在其古建筑中体现得淋漓尽致，被专家誉为“中国传统乡村的活化石。”

二、永州古村落旅游开发现状及问题

(一)旅游基础设施滞后。旅游基础设施滞后制约了古村落旅游开发的步伐。人们常说，“要致富，先修路”，同样，要发展旅游，先要解决的是道路、住宿、指示牌、餐饮等基础设施这个首要问题。永州的古村落，除了少数几处知名度较高的重点保护单位基础设施尚可之外，其余的则比较滞后。具体表现：第一，通往古村落的外部基础设施不完善，比如公路建设落后，通往古村路的指示牌缺失等，很难满足自驾游群体的需求，特别是在节假日，这个问题更是突出。第二，古村落内部基础设施不完善，比如住宿酒店、餐饮等旅游配套设施建设的滞后；再比如，缺乏规模化、规范化的停车场等。这些问题几乎存在于所有古村落。以知名古村江永上甘棠村为例：上甘棠村旅游开发已有十多年的时间了，但是，大多数旅游者在这里只是走马观花式地游览一番，很少有人会在古村里面用餐，特别是旅游团队，大多是在县城用完餐，或者是参观完后回县城用餐，更不用说住宿了。实际上，古村里面及附近少有餐馆和住宿设施。这些配套的旅游基础设施无疑成为了古村旅游开发的重要制约因素。

(二)古村落民居保护工作不到位。古村落中的古老民居是地域文化的载体，本身就是旅游资源，是古村落的核心和旅游价值所在，理所当然要受到保护和修缮。永州地方政府虽然在古民居保护方面做了大量工作，也取得了不错的效果，然而，因为多种原因，永州的古村落民居保护工作还有很多不到位的地方，主要表现如下：一是古村落民居自然损坏现象较为突出。原因大致有如下几点，第一，古民居因年久失修造成的“直接自然损坏”，房主也没有及时修葺；第二，居民的迁出造成的“间接自然损坏”。这个问题比较普遍，因生活水平的不断提高，古民居原有的功能很难满足人们对高品质生活的需要，很多居民离开古民居搬入城市居住，久而久之，古村落的古民居因无人照料而损坏。二是古村落民居人为损坏现象时有发生。比如，村民因为自身的利益和无知，随意拆毁古民居。三是政策层面的保护资金不足。永州很多地方经济欠发达，保护修缮古村的成本较大，政府出资修缮的专项资金有限，文化及文物管理部门只能抢救性地对少数重要的古村进行修缮，对于其它大量有保护价值的古村、古民居无法顾及[1]。四是伴随着城市化和新农村建设的加快推进，古村落消逝速度不断加快，古村落的综合发展环境不理想[2]。

(三)古村落旅游品牌整合尚未形成。旅游品牌直接关系着旅游目的地的发展前途，一个有创意的旅游品牌往往能让旅游者留下深刻映象，比如，一提到“皖南古村落”，人们马上就会联想到西递村和宏村。永州的古村落数量多、分布广，文化内涵不尽相同，既有汉族传统的古村落，也有瑶族等少数民族风情的古村落。目前，各古村落的旅游营销基本是各管各的，并没有形成“合力”，也就难以形成像“皖南古村落”那样的品牌效应。比如，永州大院中的“周家大院”、“龙家大院”、“李家大院”等大院古村落，如何把它们整合成一个旅游品牌进行营销，形成旅游规模效应，是考验旅游管理部门、旅游企业的大课题。

三、永州古村落旅游开发对策分析

(一)加大旅游基础设施建设，优化可进入性。旅游基础设施的建设直接决定古村落的可进入性，只有加大力度完善基础设施，优化客观环境，提高可进入性程度，才能“喜迎天下客”。第一，公路方面的建设，地方政府要提前做好规划，争取优惠政策；古村落居委会要做好村落周围的协调工作；村民要积极配合，更不能因私利而找借口阻扰施工。第二，景区指示牌方面的建设，要在进入景区的重要路口和人流集中地区设置整齐、规范、统一、醒目的指示牌。指示牌的作用：一是指示方向，供游客出行；二是对外进行广告宣传的一种手段。第三，景区停车场的建设，要解决乱停车、停车收费问题，就要统一规划建设免费停车场，解决游客的后顾之忧。第四，餐饮住宿等接待设施的建设，为了杜绝乱搭乱建，恶性竞争，古村落居委会要统一规划，在这方面，知名的乡村旅游目的地袁家村做的很成功，可以借鉴它们的经验。

(二)多方联动，构建古村落保护机制。古村落的历史底蕴和建筑遗产是其可持续发展的珍贵资源。在保护古村落风貌的基础上，要充分利用现有资源，进行具有自身特色的旅游项目开发[3]。但也要注意，开发旅游的目的是为了更好的保护，不以保护为前提的，没有规划的开发和保护都会对古村落造成难以预料的破坏。第一，古村落居民方面，要提高他们对古建筑保护意识。目前，古村落居民的整体文化素质相对偏低，他们对古建筑保护意识还不够强烈，因此村委会的宣传和沟通就显得尤为重要；还要注意在开发的过程中，让居民受益，激发他们的保护意识。第二，古村落委员会方面，要建立完善的村落古建保护条例。比如村委会请专家制定相关的保护条例，让居民共同遵守；有针对性地对居民修缮、搭建及新建行为进行合理指导。第三，政府方面，制定切实可行的行政保护政策。村委会的保护条例不具有法律效力，在很多情况下难以制止居民的破坏行为，因此各级政府的行政保护政策就显得尤为重要了，行政政策具有法律上的约束效力，可以从源头上制止破坏行为。

(三)推动古村落旅游品牌整合。商业化时代，品牌在很大程度上影响着资源的开发利用程度。随着市场化和商业化的深入推进，企业之间的激烈竞争驱使营销与传播结合，从而催化了整合营销传播理念的实质应用[4]。目前，永州古村落在旅游品牌整合方面尚未起步，更谈不上品牌营销，因此加大了市场化和商业化开发的难度。笔者认为，永州的古村落可以从以下几个方面进行品牌整合。第一，休闲度假型古村落。这类古村落要有较完善的旅游基础设施，特别是对住宿的要求较高，个性化的民宿将是其首选。第二，旅游观光型古村落。这类古村落主要是依托周边的知名景点的辐射效应，带动古村落的旅游发展，因此，保护其原貌就显得尤为重要。第三，民俗文化型古村落。这类古村落一般位于城市周围，并至今保留着一些优秀的传统民俗，因此，民俗文化是其主要亮点。

总之，永州的古村落旅游春天已经到来，如何开发利用好这些优秀的古村落旅游资源，挖掘其旅游价值，满足市场的需要，需要多方的共同努力。