探析如何利用新媒体提升电视节目影响力

彭思雁 广东广播电视台

现在人们口中提到的新媒体除了电脑、手机等媒介形式外，还包括微信、微博、贴吧等运用互联网技术的一切媒体。据统计，早在2006年国内的新媒体产值就占传统媒体的1/3，经过近十三年的发展，新媒体的态势更加迅猛，逐渐将大众传递出融媒体发展趋势已势不可挡。在如此强势的冲击下，包括电视节目在内的整个传统媒体行业的市场份额下降，影响力被削减，电视节目也可以利用新媒体社会革新的特征，发挥其互动性强、传播快、用户多的优势增加与用户的互动，挖掘用户们的需求点，改进电视节目内容，增强电视节目的影响力。

一、利用新媒体快速传播的优势，构建多渠道、多平台传播格局

新媒体在传播上具有交互性、及时性等优势，若在传播上与传统电视节目结合，对其影响力提升有极大促进作用。而利用新媒体助力电视节目影响力提升的最好手段就是“借船出海”。具体而言，就是电视节目利用当先的舆论热点，通过节目内容制作，借助新媒微博、微信等方式传播信息，满足用户新鲜感和好奇感，调动用户的热情和参与度；同时又通过小视频剪辑的手段引导观众向PC 端、电视端发展，让电视节目有充足的曝光度和群众认知度，实现电视节目和新媒体的共赢发展。此外，当前的众多电视节目还会主动将一些精彩节目内容或者幕后花絮通过微博等新媒体平台发布，实现二次传播，让节目的影响力能够保持下去。

《中国汉字听写大会》的大火在宣传渠道上除了央视平台为传播力扩散保驾护航外，网络媒体也为拓宽传播渠道添砖助力。首先，设立官网网站，在官网主页中涉及了赛事介绍板块、往届回顾板块、精彩赛事集锦板块、选手投票板块等，突破观众观看节目在时间上的束缚，他们可以任意选择观看时间并为自己喜欢的选手投票。然后又设立官方微博、微信，在这些社交平台上除了发布与节目相关的消息之外，还积极与观众互动，收集观众的反馈消息，这对提升该节目的影响力产生了积极效果。同时，还设立了百度贴吧，在贴吧中用户们可以发表自己对节目的看法，使之成为观众观看电视节目之余又一交流的渠道。此外，节目组还开发了同名应用，观众可以在观看完节目之后，下载该APP，参与到选手赛事的同步书写中，让观众更有参与感。由此而言，该节目能在激烈竞争的媒体市场脱颖而出，与新媒体的补充传播，构建的多维度的互动空间，不断提升并巩固其影响力有密切联系。

二、借助新媒体互动特点，注重节目营销环节与受众的互动性

从当前电视节目制作和传播来看，互动已经成为大多电视节目获得受众的有效方式之一。观众通过观看电视节目，发表自己的看法并提出自己的建议，工作人员与之互动，能够有效提升观众的参与度和忠诚度，同时还对推进电视节目的质量的提升有促进作用。而新媒体的产生和普及则为这种互动性的增加提供了渠道和技术上的支持。在上世纪，观众看完电视节目之后，往往是通过新建或者电话的方式向节目组表达自己的想法和建议。而在二十一世纪，微信、微博、贴吧等的产生和成熟，观众有了更多的渠道能够直接与工作人员实时讨论电视节目，同时也可以通过留言的方式保证自己的想法和建议能够直接反馈给工作人员。如果观众的留言被工作人员回复，那将为其带来极大的满足感，同时之后也会更加愿意参与讨论，进而增强电视节目的影响力。

最近几年，这种新媒体下的即时互动逐渐渗透至各类电视节目中，目前对一些法制节目的影响也是可以看见的。如在《法治时间》节目中，工作人员就利用政府方面的活动，让更多的用户能够通过投票了解该节目。再如《法治进行时》节目互动的时候，在了解用户的基本需求之后，开办了法律服务类网站和求助热线，让更多的民众能够在受益的同时主动参与到节目中来，了解节目。通过这些不同形式的新媒体互动方式让观众能够透过微信公众号和微博等途径解决生活上的问题，加深观众对节目的认可度和忠诚度，进而增强电视节目的影响力。此外，一些电视节目还成立了专门的粉丝互动群，将一些节目的分析召集起来，通过加强粉丝互动，增强活动的人气，利用图片、视频直播的方式让大众能够深度参与进来，进而影响到没有参与节目活动的人，增强电视节目的影响力。

三、运用新媒体思维，深度挖掘电视节目用户不同场景下的痛点需求

据最新数据统计，早在2017年国内的手机网民规模就已经超过7 亿，与2016年的数据相比有明显的上升趋势，并且这种趋势截至目前仍在保持。移动手机的普及为新媒体的快速发展提供了机会。要想留住观众，提升节目的影响力，就需要有新媒体思维，利用数据分析，发现观众的收视习惯和个人偏好，深度发掘电视节目用户不同场景下的痛点需求，满足新媒体用户在新时代背景下对电视节目娱乐、审美、知识、社交等方面的需求，提升电视节目的影响力。

《向往的生活》在此方面的做法值得借鉴。作为芒果台主推的一个电视节目，在制作播出之前，节目组进行调研发现当时国内的《极限挑战》《奔跑吧》类的游戏经济类节目太多，只能满足观众“游戏”“竞技”方面的需求，这就需要一个新的电视节目满足多样化发展的需要。此外，随着经济的快速发展，城市的大多数人在快节奏的生活方式中苦苦挣扎，人们心中渴望一种“焦距”人与人之间关系的田园式的慢节奏生活方式，这也成为新媒体用户在新时代背景下对电视节目的渴求。《向往的生活》就在此背景下应运而生，该节目以城市中的年轻人为主要受众，定位的受众长期居住在城市，缺少农村生活经验，对“上山下乡”有浓厚的好奇心，同时还向往着“慢生活”和“自由自在”。同时还通过温馨向上氛围的营造，促进观众生活观念的转变。节目始终贯穿着“人一辈子就为一顿饭，吃穿不愁便足矣，要想活得幸福其实很简单，可也特别不容易”这种朴素的生活理念，通过“田园牧歌”的生活方式向大众展现出来，满足了当代都市人士的痛点需求，这成为其极具影响力节目的重要原因之一。

四、结语

新媒体发展势不可挡，与其融合发展是电视节目生存和发展的必要条件。利用新媒体提升电视节目的影响力不单指渠道上的传播，同时还有电视节目自身内容的改进、互动机制的完善等。电视节目在制作播放时，必须要借助新媒体互动性强、传播速度快收集用户反馈信息，了解受众的需求进而完善自身节目的内容，这样制作出来的节目才能有人愿意看，才能有效提升其社会影响力。借助新媒体提升电视节目的影响力的策略不是绝对的，而是在新媒体技术进步的过程中不断总结、改进的，只有这样才能真正让电视节目与时俱进，最后制作出来的电视节目有人想要看、有人愿意看，并获得良好的口碑和影响力。