“一带一路”倡议背景下的湖南茶陵创意旅游发展探索

□曾明艳 侯卓含 曾淼钰 曾琦钰

“一带一路”倡议是党和国家作出的一个重大决策，湖南省紧跟决策步伐，采取一系列方案来对接“一带一路”，其中最引人注目的则是对创意旅游发展的影响。随着湖南省响应“一带一路”倡议建设系列活动的开展，全省日益重视旅游业与文化创意产业的互动发展。湖南省创意旅游起步虽然较晚，但发展势头良好。本文通过文献研究、实地考察、定量分析等研究方法，概括性地分析“一带一路”系列方案对接背景下对创意旅游及湖南当地文化的发展的实际影响。研究基于“一带一路”倡议的背景下，类比推理可以联系到其在经济、技术、商业等方面的拓展，试图更好地反映“一带一路”倡议对推动创意旅游发展的作用不容小觑。同时，通过分析湖南茶陵的特色旅游产品发展形势，紧密围绕这个地区来进行特色旅游产品调查研究。据此来研究在“一带一路”倡议建设的影响下确定创意旅游的发展对人的影响，并深入分析“一带一路”倡议建设与创意旅游两者之间的关系。

一、相关文献综述

(一)创意旅游相关文献综述。创意旅游不是单一的短期方向，而是复杂的长远发展方向，创意旅游的发展更加强调个人发展的体验性消费。不同的研究者与组织对创意旅游的定义因其背景与目的不同而有着一些差异。学者格雷·理查德(Grey Richards)和克里斯宾·雷蒙德(Crispin Raymond)于2000年首先提出明确的定义：创意旅游是那些能够为旅游者提供开发旅游者自身创意潜力机会的旅游，这种旅游目的地往往以学习性体验为主要特征并且需要旅游者积极参与到这些学习性体验活动当中。此定义概念虽未被广泛应用但具有代表性。

创意旅游是在世界范围内创意产业普遍兴起的背景下，应运而生的一个新兴理念。其包括以下三个层面的内容：第一，使得一部分具有创造性的旅游者突破单一的观光层面，更加重视旅游过程中的参与性与体验性活动，开展与当地居民一起参加的摄影、剪纸、舞蹈、民俗游戏等一系列创意活动，在此过程中增强了自身的体验性，学习和感受当地社会文化氛围，也增进了旅游者与当地居民的感情，并激发了旅游者的创造潜能。第二，旅游者通过在旅行过程中独立参加了当地设计的一些特定活动而被发掘出来的潜能使其自身的幸福感得到了大幅提升。第三，旅游者可以直接或者间接地参与由当地打造的创意活动，通过这些活动映射到其他一些产业，如建筑业、影视业、手工业，“创意旅游产业”也由此而来。

创意旅游内涵丰富且内容多样，并不是创意与旅游的简单相加。当今社会，“创造”是除科技外社会发展的又一重要动力，同时也是创意旅游的重要内容。创意旅游不仅拥有着让旅游者亲身体验的旅游形式，还拥有着让旅游者主动参与和旅游者和当地居民互动的一个创意的动态过程。所以创意旅游中的产品具有高附加值是因为双方之间的深入体验和共同创造过程。旅游者和当地居民在旅游活动中不仅都具有创意消费者的角色，还都充当着创意生产者的角色，二者相辅相成。创意旅游不仅深入到文化旅游、生态旅游和科学旅游等深层内涵，而且深入到旅游者及当地居民社会生活的各个方面。创意旅游不仅对旅游业的横纵发展有促进作用，而且对人的全面发展乃至社会的进步都具有密切关系。

(二)“一带一路”倡议背景下的创意旅游发展相关文献综述。“一带一路”倡议背景下旅游市场的发展是建立在全球化经济文化交流、各地资源共享的基础上的，同时又推动了世界经济文化的繁荣，二者呈相辅相成的关系。在“一带一路”的带领下，各地的相关旅游文化资源朝着新的方向发展，呈现出了一种新态势，创意旅游也因此应运而生。创意旅游由一个新生的不被大家所熟知的理念逐渐发展形成了一个成熟的理论，并被相关的旅游场所运用到实际的旅游活动当中。创意给各个旅游场所带来了更多的经济效益，推动了旅游行业的革新。创意旅游增强了旅游者的体验性，总体方向的发展体现了较大的积极性，但就目前的研究来看，创意旅游在当代的发展中仍存在一些问题。创意旅游作为旅游发展的一种新形势，可供借鉴的相关资料较少，经验不足，使其在发展的道路上面对所出现的问题难以有效解决，并且在最后阶段，创意旅游发展的能力受限。

二、茶陵县域创意旅游发展的现状

当前，创意旅游正在如火如荼的发展，不仅在一二线城市旅游活动、产品、服务中被大量体现，而且在许多小城市中也成为促进当地旅游业发展的重要有效手段。茶陵县域旅游产业中的云阳国家森林公园和工农兵政府旧址这两处景点在自然、人文、艺术等方面体现出了一定的创意元素。

(一)云阳山创意旅游发展现状分析。茶陵云阳国家森林公园会举办“云阳山南岳宫迎驾庙会”，是群众自发形成的一种民俗活动。这是云阳山文化的重要组成部分，这一民俗文化活动是茶陵云阳山依托其历史文化的积淀。当地政府基于“一带一路”倡议的背景下，思考当地的民俗旅游文化发展，借鉴了“一带一路”倡议中的文化包容思想，将云阳山生态文化、庙宇文化融合在一起，通过发展民俗文化旅游，开发民俗文化创意旅游产品，来传承和保护当地的民俗文化。茶陵云阳山庙宇民俗，打破以往简单的纯文化旅游，更多的让游客参与其中，增强了游客的体验感。通过对云阳山的旅游态势的革新发展来带动当地的经济文化发展，寻求当地的经济增长之道。目前云阳山也呈现出较好的发展形势。

(二)工农兵政府旧址红色旅游景点中的创意元素。近几年来，中国的红色旅游处于日益发展的阶段。但有些红色旅游的产品结构过于单一，内容单一，不具备吸引力，组合度不高，形式不够新颖。故而红色旅游业所辐射的目标群体较为单一，对当代青少年群体的吸引度不高。但实际红色旅游业和文化旅游业两者性质相似且可以相互融合发展，将红色旅游以一种新颖的形式展现在旅游者中，呈现一种新型旅游业态。

茶陵县工农兵政府旧址红色旅游景点因意识到“一带一路”倡议中的现代科技融合发展的机遇，将传统的红色旅游产品和新型的技术融合在一起，运用蜡像实景还原、现代媒体传播、电子展览宣讲等技术，还原当时许多历史名场景，让历史再现，增加红色旅游的附加值，增强游客体验度与满意度。同时茶陵县工农兵政府旧址中的红色旅游产品与民谣元素相结合，两者的结合也是一种新创意文化的体现。

三、总结与建议

(一)结论。创意旅游将创意与旅游相结合，注重旅游者“活动参与、自我发展、技能发展和学习体验”，旅游地对自身文化资源开发创造并能使旅游者体验其中。在旅游地“生产”与旅游者“体验”之中，对旅游者、当地居民与文化都产生了一定的影响。

本文通过实地考察茶陵两地，两地因为创新创意旅游的发展，景点周遭房地产业发展势头良好，当地居民环境保护意识强，爱国意识浓烈，且当地居民待人十分礼貌热情，去两地旅游的游客会被热情地邀请参加当地的文化民俗活动体验，体验感极佳，也会被当地居民的精神意识所感染，感受当地独特的风俗，升华自身的爱国情怀。

(二)建议。茶陵云阳山景区与工农兵政府旧址红色旅游景点根据其自然资源与人文风俗进行开发与创作，研究出了当地旅游新创意，将沉淀已久的历史文化与现代科技融合在一起，塑造当地独特的旅游品牌，在吸引旅游者带来经济效益的同时，给当地社会文化、居民与旅游者的精神层面都带来了有利影响。但是创意旅游在茶陵当地的发展并不是一帆风顺的，其中也存在一些困扰。因此，应积极研究与采取一些有益的措施。一是充分利用扩大开放、加强区域合作的机遇。茶陵应借助和利用国家给予的福利政策，加强开放，与周边相邻地区相互合作，形成经济共圈。二是把握产业转型的机遇。茶陵当地可以将目前单一的传统旅游模式与多产业相联系，延长产业链，加快产能“走出去”的步伐，缓解当前的产能矛盾，将现代科技信息技术与旅游产业相结合，将旅游业引向高端化发展。三是抓住共享发展的机遇。茶陵与江西井冈山等旅游景点相邻，可充分利用此优势，将所有景点的共性整合在一起，打造系列景区，实现旅游资源共享发展。