浅谈衡水法帖拓印文化衍生品的创新设计

张愿愿　王志华

浅谈衡水法帖拓印文化衍生品的创新设计

张愿愿王志华

（衡水学院河北衡水053000）

衡水法帖拓印技艺作为一门优秀的非物质文化遗产，具有很高的艺术价值。文章主要探讨法帖拓印文化衍生品的创新设计手法，以及通过新技术、新媒体、新材料的介入，激发出富有新意的产品设计创意，提升人们对法帖拓印技艺的认识度，并使衡水法帖拓印这项优秀的国家非物质文化遗产得到活的传承。

法帖拓印；品牌化；体验设计

1 衡水法帖拓印文化衍生品的品牌创新设计

首先，衡水法帖拓印文化衍生品的品牌识别形象设计。衡水法帖拓印文化衍生品外在形态与品牌识别形象的建立，是研究其文化衍生品品牌化形成的关键。建立自身的品牌视觉识别系统，包括标志logo、标准色、标准字、辅助图形及应用系统等，将它们运用到文化衍生品的外化层面上，从而形成独特的视觉识别特征，是实现衡水法帖拓印文化衍生品品牌化设计的重要因素。

文化衍生品的品牌识别形象设计，需要结合消费者的审美与心理需求，并在消费者的五感体验中，建立深刻的情感共鸣，进而将产品的品牌文化与人的认知相关联。在此基础之上赋予产品更深层次的精神和文化意义，从而有利于其品牌形象的建立。因此文化衍生品的品牌价值应该与消费者的情感价值相匹配，充分表现消费者的心理需求，如情感寄托、文化与品位的体现等等。衡水法帖拓印技艺的文化内涵和艺术精髓，需要通过抽象到具象的提炼过程，演绎出恰当的设计元素，融入创意产品设计中去，表现出其艺术美及意境美，同时起到传播文化内涵、了解工艺特征的作用，让消费者能在欣赏或者使用过程中，自然而然的感悟到其背后的文化理念。

其次，衡水法帖拓印文化衍生品的系列化设计。为促使其从视觉要素上塑造文化衍生品外观的鲜明特色，构建其外观上保持品牌视觉识别的特征性和统一性，系列化的产品设计是重要的方法和手段。文化衍生品需要通过其视觉语言，包括造型形态、色彩、材料等等，进行创新性设计，来表现衡水法帖拓印传统手工艺的文化内涵以及品牌特色。如创意水杯形态设计中，可以将法帖拓印作品或者雕刻的代表性元素，运用到杯体或者杯把手，并且形成一系列的作品，增强其艺术渲染力和视觉冲击力。文化衍生品的在设计过程中，需要深入研究衡水法帖拓印技艺的文化元素，通过观察、分析、重构、演绎等方法，提炼象征性的设计元素，进行表现。如创意的叙事性表达，通过挖掘衡水法帖拓印技艺中的具有故事性的元素，运用到三维造型形态，或者二维图形的创意设计中去，形成系列化的设计作品，并且要注意和其视觉识别系统相统一，体现各系列文化衍生品的视觉完整性和统一性。

此外，强化衡水法帖拓印文化衍生品的情感与感官体验。感官时代的来临促使产品设计不仅仅要完成消费者对产品的视觉层面或者功能层面的体验，还需全方位的开发消费者的五感体验，因为消费者体验与产品识别之间相互依赖，也是品牌理念识别的解码过程，对有效的传达其品牌形象有重要的意义。将衡水法帖拓印技艺的文化元素和内涵进行归纳整理，提炼相关的设计元素，运用产品的造型、色彩、材料，以及功能上系列化设计中，并契合消费者不同的感官体验需求，最终实现通过其中融入内在的文化元素，使人们在与产品的交互中，人文情感体验得以深化升华，形成对文化衍生品品牌的情感认知。

2 新技术、新媒体、新材料的介入

新技术的运用使衡水法帖拓印技艺的文化衍生品拥有更丰富的视觉和功能体验。声、光、电、人工智能、新工艺等使产品从外观形态、功能特征和人与产品的交互形式具备新的特点和体验潜力。衡水法帖拓印技艺中可以提炼的相关设计元素，包括技术、艺术题材和艺术手法等，可以结合新技术大胆的进行创新创意，创造出赋予富于时代美感的衍生品造型形态。比如衡水法帖拓印技艺的衍生品——钟表作为家居常用生活用品，在其创意设计中，可以将表盘中的数字变成隐形的，当到达什么时间需要显示什么数字时，可以通过新技术，讲过数字显现的过程和效果，与拓印这一过程和效果相结合，设计出趣味性和文化性兼具的创意作品出来。文化衍生品的功能与新技术相结合，会具有非常大的潜力，设计出具有独特体验过程的产品。如一款电子临摹用的产品，可以将衡水拓印的一些经典作品载入其中，使屏幕上留下的书法作品浅色的影子，让人们通过特殊的毛笔甚至手指与电子屏幕接触时，留下的或轻或重、或浓或淡的痕迹，来模拟书法的真实临摹过程，这款作品针对儿童设计，其趣味性的功能体验，对目标消费者而言应该有很大的吸引力。而人与衍生产品的交互形式融入新技术尤其是人工智能，开发多重感官体验的产品，将使产品的体验过程更加富于时代特征和新奇，形式更加独特和多元化。

新媒体使衡水法帖拓印技艺文化的传播更具时代特征。以数字化技术为基础，以网络为载体进行信息传播的新媒体技术，打破了人们传统的交流和获取信息的方式，让信息的传播速度和能力有了天翻地覆的提升，因此衡水法帖拓印这一非物质文化遗产的传播有了更加有效的新媒介。新媒体技术可以使衍生品的设计的领域与范围更大，包括如基于网络、手机等触摸媒体、数字杂志、数字电视等新型媒介形式，因此衡水法帖拓印技艺的文化衍生品在与其相结合中呈现出新的形态。如衡水法帖雕刻与拓印技艺展示的相关网站平台的建立，并基于其文化衍生品的品牌形象以及相关的文化内涵进行网站的建设。创作关于衍生品的动漫故事系列视频，通过各个网站、博客以及微信平台进行传播，开发一个介绍和研究它的微信公众平台或者App，让人们在关注过程中，主动的去了解它，让感兴趣的人们有更好的途径去了解这项重要的非物质文化遗产。此外还可以有更有趣味性的衍生品设计，强调产品与消费者的交互关系，主要的类型包括娱乐游戏类、竞技游戏类、互动视频类等。开发具备衡水法帖雕刻或者拓印技艺体验的小网络游戏，让人们在娱乐过程中，更深入的体验它的独特魅力。

新材料使衡水法帖拓印技艺的文化衍生品形态更加多元化，满足不同人群的感官需求和情感需求。产品设计中可以结合衡水法帖作品中的文字元素和新材料，进行创意创新设计，创造不一样的视觉效果；还可以通过一些柔性记忆材料的运用，使衍生品激发人们的更全面的触觉体验。在新的工艺水平和科学技术条件下，使新材料在衍生品设计中更有特点。

3 小结

对衡水法帖拓印文化衍生品的设计研究，需从其视觉表现和内在的功能与文化这两大方面入手，通过具象和抽象转化的途径来进行设计元素的选择和提炼，并在二维、三维立体和新媒体三大领域中，恰当的运用独特艺术元素与符号，大胆和当今的新媒体、新技术和新材料相融合，设计出更具多样性和创新性，并满足当代人审美和生活需求的创意作品，最终实现衡水法帖拓印的衍生创意产品的品牌化、系列化、产业化，使这一古老技艺在新时代重新焕发生命力，也使得这项优秀的国家非物质文化遗产得到活的传承。

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河北省文化艺术科学规划项目(HB17-QN001)衡水法帖拓印技艺的发展及其文化衍生品的创新设计研究。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.86

TS838

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2095-1205(2019)01-149-02