龙虎山景区旅游资源利用与发展初探

符俊妍 鱼文英

（延边大学经济管理学院 吉林延边 133000）

1 龙虎山景区概况

龙虎山位于江西省鹰潭市区西南，离市区 20 km 处，由仙水岩、上清宫、洪五湖、马祖岩和应天山等六大景区组成，面积达200 km2，除此之外，包括龟峰等独立景点40 km2，旅游资源非常丰富。龙虎山景区不仅山水风光引人入胜，人文景观也独具魅力。龙虎山旅游资源有三大特色：它是中国道教发祥地，道教文化底蕴深厚，被称为中国道教第一山；龙虎山和龟峰是典型的丹霞地貌，集美学价值和科研于一身，在2010年被录入世界遗产名录；古越崖墓群是龙虎山景区另一特色，龙虎山的崖墓群距今已有2600年的历史，分布之广、数量之多、造型之奇特在我国是数一数二的存在，被誉为天然考古博物馆。

2 景区发展状况

龙虎山近十几年来，在当地政府的不断支持下，凭借得天独厚的旅游资源逐步发展起来。它曾被中国《环球游报》点评是我国最值得外国人去的 50 个地方之一，还是中国第8 处世界自然遗产，世界地质公园、国家自然文化双遗产地、国家AAAAA 级旅游景区、全国重点文物保护单位。

龙虎山景区凭借得天独厚的道教文化资源、丹霞风光以及古越文化，共开发了55 个景点，同时拥有261 个景物景观，天师府、象鼻山游览区、上清古镇以及仙水岩都是龙虎山景区中备受好评的景点，是游客打卡较多的景点。龙虎山整个景区的植被覆盖率在60 %以上，大山深处的原始森林保存完好，物种丰富，生态和谐，山水风光美不胜收。在交通方面，当地政府开通了从鹰潭火车站直达龙虎山景区的公交，极大节约游客在路程上所花费的时间，并且景区内也开发了观光车，极大方便了游客们在景区内游玩。住宿方面，龙虎山的附近的酒店数量非常多，集中分布于其西北部交通要道附近，设施完善，整个景区的发展态势整体上较为良好。

3 景区发展中存在的问题

3.1 道教文化特色缺失

龙虎山被道教称其为第三十二福地，是道教天师道的发源地之一；源远流长的道教文化，赋予龙虎山深厚的文化底蕴，吸引着慕名而来的游客们。作为龙虎山最出彩的旅游资源之一，龙虎山发展旅游业的过程中，依托道教文化，开发了一系列的旅游景点。龙虎山建有 10 大道宫、81 座道观、36 座道院，其中规模最大的数大上清宫。

尽管道教文化在龙虎山丰富而出彩，也为政府所重视，但在景区发展过程中，道教文化的特色不够凸显，和并列中国四大道教名山的安徽齐云山、湖北武当山和四川青城山相比，内容开发上并无太大的差别，龙虎山上供奉的是降魔护道天尊，所开发的内容也应与其有相关性，而这个在龙虎山景区表现得不明显，鲜有游客知道龙虎山的供奉对象。另一方面，除了能够在这些开发的景点能接触到道教文化，其他地方鲜少能够接触到与道教有关的内容。

再者，除了景点的开发，在饮食、特产和纪念品的开发方面，也缺乏和道教文化的结合和展现；当地除了天师宴，几乎没有与道教文化相关的饮食；特产和纪念品的开发，也仅仅局限于一些属于江西鹰潭的土特产和纪念品，与道教文化的联系不够紧密。

3.2 宣传不到位

在当下互联网呈爆炸式增长的大环境下，利用互联网进行宣传已成为最有效的宣传手段之一。各行业纷纷进行改造升级以期适应互联网时代，谋求更长远的发展，旅游业当然也是其中一员。各大景区纷纷采取措施加入互联网的大军当中，利用公众号、宣传片、电子讲解等等将自己的产品升级换代信息宣传出去。而龙虎山在这方面很是欠缺，只有很少的几个与龙虎山相关的微信公众号，而这仅有的几个公众号也经营不当，鲜少更新内容，更别提对景区进行宣传了。除此之外，龙虎山在携程、马蜂窝等平台上的信息资料也不完整。当各大景区纷纷使用电子讲解对景区进行介绍时，龙虎山景区却没有做出具体行动。

3.3 购物以及饮食开发力度不够

龙虎山景区的开发以观光游览为主，整个景区共有55 个景点、261 个景物景观，包括自然景观、人文景观以及少数娱乐项目，比如泸溪河筏漂流。尽管龙虎山的景点非常多，但是在景区及景区周边，能供游客购物的地方非常少，整个景区只有附近的逍遥城可供游客购物，而逍遥城在购物方面的开发程度却非常低，整个逍遥城只有极少数的几家小吃店和土特产店。

龙虎山景区的饮食开发也非常欠缺，只有为数不多的一些餐馆零星分布在景区周边，而且其饮食并没有明显的龙虎山特色，只是简单地照搬其他地方菜品。游客抱着极大的购物以及品尝兴致前往后既无法购买到合心意的土特产，也没能获得餐食方面的满足，纷纷表示体验感下降。

4 景区可持续发展建议

4.1 结合道教文化进行深度开发

作为道教的发源地，道教发展历史悠久，文化底蕴深厚，道教文化资源也非常丰富。另外，龙虎山景区的丹霞地貌，以红色为主色调，与当地的山水林木结合形成绝美的丹霞风光，并且成为许多珍惜物种如中华秋沙鸭的栖息地，自然和谐发展，风光无限。除了这两种资源，古越崖墓群也是龙虎山独一无二的旅游资源，三者构成景区最主要的特色资源。整体对景区进行规划，以道教文化为景区主流文化进行开发，将道教理念在整个景区宣传，塑造文化圣地，定期或不定期在景区举办一些道教活动，例如龙虎山嗣汉天师府“乙亥年奏授财神宝箓”法会，扩大道教文化的影响力，并且聘用道教传人，在特定景区对道教文化内涵进行分析讲述，帮助游客深入了解道教文化。在发展景区时，必不可少的一个环节是促进三种资源互补，自然与人文景观相结合，有助于激发游客兴致。同时，在景区大力推广与道教文化相关的纪念品、饮食等等，辅助道教文化氛围在整个景区的营造，方便游客感知道教文化魅力。

4.2 利用互联网进行宣传

互联网如此发达的当下，利用互联网发展旅游业已是大势所趋。互联网的传播速度之快有目共睹，若能利用好互联网来对景区进行宣传，无疑能够给景区的知名度带来很大的提升。

当下游客在选择旅游目的地时，往往会搜索与之相关的微信公众号，获得相关的旅游信息。龙虎山景区要加强对微信公众号的运营，及时而准确地上传与景区有关的旅游讯息包括在当地举办的活动、景区的实时变化以及优惠政策等等有关的各种内容，以便游客能及时获取到龙虎山景区的信息。除此之外，携程、马蜂窝上的有关龙虎山的讯息也需要完善，对景点的介绍方面，包括食、住、行、游、娱、购等方面都要有一个全面的介绍，这样方便游客制作攻略，吸引游客前往景区游玩。

另外，游客到达景区之后，游玩是其最主要的目的之一，但在游玩之际，会期望自己能够对景区有更全面的了解。因而可以顺势引进电子讲解，如北京故宫，游客可以租电子讲解设备，一边游玩，一边可以了解龙虎山景区的道教文化、丹霞地貌和古越崖墓群等有关内容。

4.3 加强景区开发与建设

龙虎山景区开发着重点在于观光，但是对于大部分游客来说，他们需要的不仅仅是观光方面的满足，适当的购物体验能够加深游客对景区的印象，以及获得更好的体验感。购物还能延长游客停留在龙虎山景区的时间，促进住宿业以及餐饮业的发展，增加龙虎山景区的经济收益，而且对于推广当地特产及特色文化起了至关重要的作用。

因而要加强对龙虎山景区购物设施的建设，加大在这方面的投资力度。笔者认为将逍遥城进行商业改造，可以挖掘龙虎山景区的购物潜力。对逍遥城进行统一的规划与开发，增设商铺，提供给经营者足够的经营空间,并且完善当地的基础设施，包括交通、供水供电设施等等，为经营购物点提供必要条件；同时，加大对当地土特产、纪念品及各种特色小食的开发，融合龙虎山景区的独特的丹霞分光、道教文化进行深度挖掘，充分发挥龙虎山景区独有资源的作用。