新形势 新思路 新发展——关于提升宣传版面视觉创新的思考

雷璐屹

中国铁路武汉局集团有限公司 湖北武汉 430000

一、聚焦宣传版面形式的现状

（一）报纸版面形式现状

改革开放后，我国传统媒体的报业迎来高速发展的黄金时代，近40年来，我国报纸形态经历了一系列重大转变，包括从“薄报”走向“厚报”、从“黑白灰”的单一色调变成彩色版面、从传统的“对开”和“四开”标准版型拓展为“异型报”等多种版型。如今，经过各种机关报、日报的不断尝试和努力，我国报纸结束了长期以来有“版”无“式”的状态，进入宣传报纸版面设计科学化、学科化的阶段。在市场化的大环境下，宣传报纸版式与时俱进，随着社会的发展而不断改进，使之不仅停留在编排技术层面，宣传报纸版面日益成为了新闻报道和艺术审美的结合体，为传统媒体在各类媒介宣传企业的竞争中占据优势。

（二）广电版面形式现状

我国广播电视也从线性单向传播的媒介版面形式转为非线性碎片化可互动的媒介环境，扩散到我们日常接触的多种显示终端中。从电视台内容对新媒体平台的追随，我们不难看出到底是内容为王还是平台为王？传统电视台凭借着自己的优质内容，曾打造了一个个优势平台，但随着科技的发展以及用户收视习惯的改变，传统的优势平台开始逐渐衰败。传统广电清醒地认识到，电视“大屏”绝对不是未来视频发展的全部，必须思考适应科技发展和用户习惯的版面布局，积极发展多平台。例如，铁道报社影视中心将《铁路新闻联播》节目由原来的“大屏”版面延伸至“小屏”版面，即在企业微信公众号上展示视频内容，并编辑了精美的版面，使之图文并茂。聚拢了大量优质资源，立足铁路企业本土优势，增强互动内容。

二、聚焦版面视觉设计的作用

（一）版面视觉设计的观点

笔者通过十多年设计经验，领悟到版面视觉设计是运用视觉元素来表现和推出正文的内容，而这一过程的理论基础是视觉生理学和视觉心理学。根据视觉生理学实验结果，从理论上来说，“视觉冲击中心”可以放在版面上的任何一个位置，而它的存在就是决定版面的特点。

近百年的版式设计理论告诉我们，视觉传达设计理论的观点在每一个历史时期都发挥重要的作用，而视觉传达理论的每一次创新和最新发展对当时的版式设计与风格的更新有着直接的推动作用。因此，随着新时代人们观念的转变，技术日新月异地发展，宣传版式设计理论的拓展空间和内涵将更加丰富，我们将在实践中不断积累经验，在发展中不断自我否定和自我完善。

（二）视觉识别系统的功能

我国的报纸版面从二十一世纪初开始引入视觉识别系统这一概念，它对树立新时期的报业传媒形象，扩大对社会的影响力，有着强大的功能。因此作为铁路行业的宣传版面，需要在视觉化的观念上进行一些探索，即在做好报纸的视觉美学诉求的同时，还应体现报纸自身的个性、品位和理念，从而引入“视觉识别系统”这一理论。

“视觉识别系统”属于CIS中的VI，用完整的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。随着视觉时代的来临，视觉识别系统的传播形式是传统媒体改善的主要形式。

三、聚焦宣传视觉化创新形式

（一）打造个性版面风格

宣传版面视觉化形式的创新是永不止步的，在一代又一代媒体人的不断努力下，版面形式不断演变创新，这个过程需要永无止境地创新和精益求精的审美。形式的创新是指对版面视觉元素如图片、留白、标题等的用法，以及形式规范的创新。如能在这些视觉元素上匠心独具、大胆创新，就能创造出一整套独特的视觉识别系统，对读者产生持久的吸引力。形式与观念对比，是居于第二位的，但对观念有反作用。在观念创新的同时，形式跟着变，会强化观念创新的效果。例如，2018年1月12日，《武汉铁道》报编辑策划的职工鏖战风雪版面，以人物照片轮廓大图为主体，配上“复兴号”等铁路元素，打造个性版面风格，被《人民铁道》报媒体广场报道。

（二）强化版面有效信息

在这个时间与注意力资源短缺，强调效率与阅读快感的时代，任凭内涵多么优质的宣传版面，都需要在创新形式上做足功夫，强化版面有效信息，从而吸引读者。因此，新时代下宣传版面视觉化的力量就愈发强大，它能够有效地向阅读者传达信息，可以通过前期的精心策划，打造栏目品牌，给标题和内容加以视觉美化，来吸引读者的眼球。力求在竞争激烈的新时代媒体环境中，以独特个性、自身特色为宣传品牌博得一席之地，从而强化宣传版面有效信息，将铁路企业的宣传效应最大化。我们紧紧围绕铁路事业取得的发展成就，加强策划组织，统筹运用媒体资源，打造武铁“新闻调查”“我与改革开放40年”系列栏目的龙头品牌，创新宣传版面形式，建立发布机制，强化有效信息。从选题策划到采访拍摄，从撰稿发稿到全媒体制作，实现了新闻和网络宣传“双轮驱动”，带给读者更多有价值的优秀宣传版面。

四、聚焦视觉语言的创新表现

（一）将中国元素介入

民族性，这不仅是当今设计界关注的热点，也是所有宣传、新闻、艺术界等行业都应该共同关注的要则。鲁迅先生曾说：“民族的就是世界的。”这说明只有民族的、国家的，才会是世界的、国际的。我们从奥运的“中国印”和中国铁路的“复兴号”标准动车组的设计制作中，展现了中国民族元素的视觉语言，揭开了中国制造的新篇章。我们在宣传版面设计的过程中，将中国民族元素运用到报纸和广电版面中，可以产生独特的版面效果。例如，《武汉铁道》报春节期间，策划编辑的专版，运用了中国结这一重要元素，它代表了中国悠久的历史，代表着团结幸福平安，符合中国传统装饰的习俗和审美观念；以及武铁电视台新策划设计了新闻背景，以中国铁路的路网图和“复兴号”作为主元素，搭配了城市地标性建筑，使屏幕版面充满着浓厚的民族文化氛围，形成了独居个性的版面风格。

（二）从网络中获灵感

随着时代的发展，越来越多的观者通过电视、网络获取宣传的新闻，通过这些媒体获取新闻的方式既简便又快捷。这对传统媒体形成了冲击和挑战，也给报纸编辑和设计师带来了灵感。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量，变成事业发展的最大增量。如何运用互联网等新技术推动铁路宣传思想工作传统优势同信息技术高度融合？使之富有时代活力、更好立德树人。是当前铁路思想政治工作面临的新课题。为此，武汉局在“互联网+”方面展开了有益探索，借助这些媒体的形式和功能，设计出更加符合读者需求的宣传版面。新媒体的网络是通过网页层层递进的方法搜索新闻。“链接”是网络传播的优势，通过纵向的链接，读者可以深入地了解新闻事件的来龙去脉，通过横向链接，则可以与同类新闻相比较，可以多角度、多侧面地观察同一新闻事件，以便了解得更全面，深入推进“互联网＋”为铁路事业发展增加巨大助力。例如，春运期间，《武汉铁道》报在宣传版面上加入微信二维码，让读者在阅读文章的同时，可以享受到视听盛宴。这些从新媒体网络中获得的设计灵感，为视觉识别系统的确立增添了新的元素。这种尝试使得报纸变得立体化，让读者在短时间内快速地对本期宣传版面新闻一目了然。

五、聚焦宣传视觉化发展趋势

（一）构建交互式编读关系

企业传统媒体的读者群体基本为内部人员，有很强的官方色彩，有一定局限性。因此，在市场经济条件下，必须构建新型的编读关系，对读者的总体情况和分类情况进行分析，把视觉创新引入版面，让新闻图片、报头、色彩等视觉元素直逼人眼，从宣传版面视觉化的应用和交互式形式上都有了进一步提升。例如，《武汉铁道》报头版的报头加入了微信公众号的二维码，副刊版面中文学作品也加入相关图片和视听链接。我们不断创新阅读版面方式，探索线下阅读与线上阅读相结合的交互式编读关系，较好地提高了宣传的质量和效果。

（二）构建新型的编辑思维

新媒体不仅可以随时滚动新闻，而在时效性上优于传统媒体，篇幅容量和双向传播等宣传优势也是传统媒体所不及的。因此，传统媒体需构建编辑新思维，进行全媒体内部的互连活动，应紧密结合实际，借鉴先进经验，解决尚存问题，寻求新的跨越。充分利用互联网思维和技术手段，按照全新的理念和谋划，形成铁路宣传媒体的策、采、编、发中枢，全流程打通媒体融合体系，打造铁路企业的全媒体矩阵，逐步实现内容、渠道、平台、经营的深度融合，推动媒体引导能力建设向更深层次的方向发展。

六、探索“精品宣传”新思路

（一）编辑思想的新转变

“精品宣传”的阅读内涵体现在：一张内容富有个性、价值密度较高的报纸或一档高质量、高点击率的广电节目，是实现“在最短的时间里获得最多有价值的新闻”这一目标的最高级版本。因此，当今报纸的编辑人员在策划时想尽办法运用网格、模块、空白等各种手段营造视觉冲击力和减轻读者阅读的压力，对传统媒体的运营和读者的阅读实行双重“减负”，转变传统编辑思维方式，努力打造精品阅读的品牌。?

（二）视觉效果的新转变

在新时代的高起点，以思想的新转变，推动改革的新突破，探索发展的新思路。在做足新闻、做好新闻、深入挖掘内容的同时，更要关注新环境下读者阅读方式的改变。新时代全媒体从内容和形式对报业、广电行业产生深远影响，并促使传统媒体进行变革。特别是对于报纸版式，全媒体极大地拓展了它的发展空间，使其产生新的传播方式和思路，促使报纸采编人员认识到，只有在版面上下足功夫、转变传播方式、优化视觉效果，才能吸引读者眼球。

“不日新者必日退。”当前在中国，要做好宣传思想工作，创新是一个本质要求。习近平总书记强调，“宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新”。创新对企业发展至关重要，企业创新要运用新思想、新技术、新手段、新方法，或改善经营、或革新技术、或改进管理。做好宣传思想工作，最忌抱残守缺、故步自封，必须吐故纳新、与时俱进，只有在创新中赢得主动权，宣传思想工作才能回答好时代考题。为此，我们要坚定不移提升宣传版面创新能力，重视企业文化建设。把培育铁路企业宣传版面的崭新视角、创新思路、编排水平等，作为增强企业内聚力，提高核心竞争力的一项重要工作。