海报设计的发展及应用领域

摘 要：伴随中国经济的持续高速发展，市场竞争越来越激烈，企业内部机制管理非常重要，公司的视觉形象宣传也备受关注。海报因为有强烈的视觉效果，已成为当今社会必不可少的宣传手段。一些画面感强烈、颜色搭配鲜艳的海报吸引着消费者的眼球。海报设计要综合考虑各方面的因素，结合广告媒体的使用特征以达到宣传的效果。设计师们需要从图像、文字、色彩、图形等因素，综合考虑进行设计，达到醒目的宣传作用。本文从不同角度分析海报设计的要点以及当今海报设计的应用领域。

关键词：视觉;海报设计;应用领域

0 引言

当今社会竞争激烈，众多企业想通过各色的方式来增加品牌的竞争优势，博得消费者的关注，获得更多的利益，然而想达到这样的效果并不简单。海报作为一种宣传手段，获得了众多企业和公司的信赖，海报设计可以通过新颖的手段来展示一个企业的竞争优势，可以让观赏者更加直观地了解商品功能及产品性能，其优良的性能和独特的设计方式受到了众多人的称赞。因此，海报设计显得尤为重要，存在一定的发展空间。如何使海报达到更好的宣传效果，需要我们进一步研究和探索。

1 海报设计的历史与发展

海报最早以广告招贴的形式出现在宋代之前，在宋代得到广泛的应用、发展。早期的海报招贴以文字和图形结合写在纸上，张贴在城中最繁华的地带，以告示的形式呈现给人们。然而这种张贴形式只为官府所用，在当时还不够普及。近代西方列强们逐渐打开了中国的通商大门，随着中国民族工商业的发展，充斥着化妆品、药品、香烟的海报招贴设计应运而生，这时期的美女月份牌和香烟招贴广告盛行。改革开放后，国门大开，中国借鉴欧洲等发达国家的艺术表现形式，结合国内需要，发展自己的海报招贴艺术。现在中国的海报设计与商业紧密结合发展壮大，中国迎来了海报设计的新纪元。[1]

2 海报设计的特征及作用

海报一词最早出现于上海。宣传海报以信息传达的形式进行表达，有强烈的视觉表现。海报又称为招贴画，有宣传招贴的作用，以醒目的画面效果吸引观赏者，进而达到一定的宣传效果。海报形式多样，以文字信息为主要内容，图画信息为辅助，甚至有些海报没有图画的设计，纯文字的排版组合，因此更加突出主题内容。无论哪种形式的海报设计，都是通过图形创意、文字描述、色彩搭配、版面设计等平面设计的表现形式传达信息，向大众传播。

海报设计最突出的特征是具有强烈的视觉效果，可以张贴在川流不息的公共场合，具有一定的时效性，更引人注目。可以使消费者在最短的时间内了解需求，抓住重点对商品有基础的了解。如今海报设计愈加商业化，目的是吸引人们的注意，让人们参与其中，给企业带来一定的影响力，商业性海报可以给企业带来多方面的效果，因此扩大了市场需求。

随着时代的发展，海报的宣传作用得到了更多人的青睐。海报的作用有以下几点：宣传作用，可以为群众节省时间，对是否需要该产品作出准确的判断，让群众更加直观地了解产品的属性;美观作用，海报所呈现的视觉效果是经过专业人士的美化处理产生的理想效果，在一定程度上可以给消费者带来视觉享受，使人们接纳它;便捷作用，海报相比广告宣传等推销手段，具有覆盖面广、方便快捷、成本低、收益大等优势。因此，海报在当今社会受到了不少商业人士的信赖，发展空间很大。

3 海报设计的视觉表现形式

在宣传广告中，海报设计是重要的一部分，因丰富的文化內涵、精美的画面表现、独特的艺术手法，被视为一种工艺品。现如今许多设计师利用自身喜爱的艺术元素、个人的兴趣爱好进行创作。海报设计并不是可以制造“美”的形式，而是有目的性的视觉表现形式的规划，进而形成强有力的视觉感，最终达到传递信息的效果。海报设计具有独特的艺术感染力和新颖的号召力，具体分析每个因素的视觉效果，抓住每个因素的要点，从而根据产品的特征进行综合思考创新。

3.1 海报设计的图形语言表达

图形语言是传递有效信息的载体，是最引人注目的元素，一般被称为阐释性强的画面语言或信息传媒的视觉图像。[2]原始岩石、壁画中的纹样，都是图形语言萌芽强有力的证据，标志着人类图形识别和逻辑思维的发展。以图形作为视觉表达媒介，甚至会具体化抽象的概念来表达信息，引起人与图像之间的共鸣。图像语言的影响力甚至会牵引大众看到某些图形便潜意识自动与某类主题串联起来。比如看到和平鸽图形，我们就会想到呼吁人们关注和平的公益类主题海报。[3]图形强调的是视觉符号的语言，传情达意的效果，对视觉信息的传递甚至比文字语言更加简洁直观。

3.2 色彩在海报设计中的应用

海报设计中最主要的构成元素是色彩，具有先声夺人的艺术效果，直接影响海报设计的整体视觉效果。好的色彩不仅可以使海报增添变化性和情趣感，还可以增添设计的空间感，可以使海报设计更具影响力，让人记忆犹新。

色彩具有较强的象征性。例如蓝色往往会让人联想到辽阔的大海，给人理智和洁净的感觉;红色让人想到火红的火焰，给人带来激情和奔放之感。选择不同的颜色会影响作品的整体效果和人们的回应程度。因此可以利用色彩的情感规律设计海报。色彩具有生理的、心理的、物理的和社会的等多种属性特征，可以通过感官知觉来刺激人们的大脑，产生某种心理暗示作用。例如矜持与豪放、热烈与沉稳、严寒与温热，往往引人无限联想，也时常引起人们在情感上的起伏。[4]在海报中，巧妙的色彩运用可产生事半功倍的效果。因此，我们在设计海报时要突破原来的色彩限制，发挥自身的独特魅力，这样才能在市场竞争中脱颖而出。

3.3 字体在海报设计中的表现

在现代的海报设计中，字体设计和编排占据的地位越来越重要，在一些海报设计中，甚至字体设计成为了主角，文字的优势甚至超越了图形。字体在海报设计中有较强的表现性和阅读性，甚至一些海报采用纯文字进行排版设计，更直观地向观众传达信息。在海报中，特殊的艺术字体设计可以彰显商品的价值，字体的排版和字体外观的美化，可以进一步引起消费者的关注，可以产生美化、烘托的作用。文字可以表达商品的特征和属性，是最清晰明了的方式。设计师们应加上自己的创意，对字体进行艺术化的编排，使海报设计更加生动，激发消费者的兴趣。

3.4 宣传海报中的排版设计

海报中的排版设计就是将海报中的构成元素如图形、色彩、文字和线条线框等元素，根据特定的要求排版，以艺术的手段来呈现想表达的版面信息。在排列一些强调产品主要特征的元素时，可排列在重点部位或视觉中心来加以强调。排版设计考验设计师个性风格的独特创作能力，目的是使海报呈现出更加清晰明确的视觉效果。在设计海报时，要充分调动图形语言、色彩构造、字体创意、排版设计等诸多因素，有机结合并以视觉的形式呈现出来，因此设计师在设计海报时要充分考虑受众，这样才能提升艺术效果。随着时代的发展，设计师应将自身的灵感融入当前的文化，使海报创作更加具有时代感，吸引更多的观赏者。

4 海报设计的发展现状

如今社会媒介形式多样，海报设计的宣传效率不能与高科技电子媒介相比。但从20世纪80年代开始，设计师们就开始充分利用海报，其中覆盖的一些艺术表现形式是电子媒介不能企及的。知名的世界高校也將海报设计视为最重要的必修课。海报所呈现的视觉表现形式涉及视觉传达中绝大部分设计知识点，表现手法更加多样化，适合学生开展基础学习，是每一位成功设计师必修的知识。

随着广告行业的发展与更新，延伸出来了一个新行业——计算机平面设计。它主要是结合图像、版面、图形、文字、色彩等因素，运用设计美化软件进行创作，进而实现海报的宣传目的和意图，是平面创作的艺术品。随着经济快速发展，海报设计随市场的需求变化发展得越来越商业化，设计要结合市场的需求，呈现与时代相符合的特征。谁具有创意，谁就占据了利益的制高点。[5]因此，海报设计备受关注。海报以各种各样的艺术表现形式影响着我们的生活世界，服务于当代的商品经济和社会的文化传播形式。随着科学技术的发达，设计师要学习新的技术手段来适应这个时代。

参考文献：

[1] 徐凯还.浅谈海报设计[J].高等教育，2012.

[2] 田雨.符号学视角下文字图形化在海报设计中的运用[J].设计，2016.

[3] 黄梓钧.图形语言在招贴海报中的应用[J].设计分析，2018.

[4] 瞿颖健.海报设计（专业色彩搭配手册）[M].印刷工业出版社，2012.

[5] 曲鸣石.浅谈商业海报设计[J].学术天地，2016.

作者简介：刘潇璇（1994—），女，河南安阳人，苏州科技大学艺术学院视觉传达设计专业硕士在读，研究方向：视觉传达。