浅析基层党建品牌化建设

张楠楠

[摘要]基层党建工作中有一项比较重要的内容，那就是品牌化建設。品牌化建设需要全党对其必要性有充分的认识，树立品牌意识，引入品牌理念，找出其切入点，遵循品牌建设规律，推动这项工作不断深入。在不断总结和研究中，在摸索和实践的基础上加强品牌化建设，进而提升基层党建的科学化水平。

[关键词]基层党建；品牌化建设；思考

基层党建品牌化建设作为一种从整体上推动基层党建工作的领导方式和工作方式，它是有计划的、有步骤的、以点带面的，它是基层党建领域的优秀成果和成熟经验，是基层党组织和广大党员不断摸索的结果。基层党建品牌具有很好的创新性和推广性，是一个地区党建工作水平的代表，也是党组织和党员在人民心中位置的反映。

一、基层党建品牌建设必须端正认识、理念先行

（一）基层党建工作需要不断地开拓创新。中共中央倡导用改革创新的精神加强党的建设，基层党组织也应该不断增强自身的凝聚力和战斗力。在改革开放和社会主义现代化建设的过程中，中国共产党及基层党组织会遇到许许多多棘手的前所未有的矛盾和问题，这就需要不断开拓创新，不断提高党建成效①。

品牌化建设在经济领域的作用有目共睹，把这种经验应用到党建工作中不失为一种不错的选择和试探。理论和实践的结合点、经验和特色的结合点都可以通过品牌化建设来找到，从而使得基层党建工作在细节方面获得突破性进展。总而言之，整合资源、发挥自身优势、形成合力即是品牌化建设的重要作用，它在推进基层党建工作中不容忽视。

（二）基层党建工作领导方式需要不断改进。传统的党建工作往往是采用运动的、行政命令的方式来进行，这种方式短时间内效果不错，但从长远的角度来看尚需要创新和改进。党建工作作为基层党组织的重要工作内容，如何真正做到切实有效，这是一个有待解决的问题②。

创新基层党建工作领导方式，就是要充分发挥基层党组织和党员干部的积极性、创造性，向制度、服务、实效转化。在这一过程中，党员群众是否真正拥护并积极参加基层党建是关键。基层党建工作只有处理好党员群众关心的问题，并在此基础上求实效，才能逐步转变自身领导方式的转变，进而创造党建品牌。总而言之，二者是相互依靠、相互促进、共同进步的。

（三）党的建设社会影响需要不断扩大。党建工作影响力的扩大，经验普遍效力的提升，成熟的党建经验的推广，这些都是党建品牌建设的目的。要真正做到以上三点，就需要有一些具体的操作方法。

首先，把品牌建设单位作为扩大品牌影响的首个战场。品牌的调研、品牌的定位设计、品牌的推广以及评估等步骤是品牌建设过程中必不可少的，党建工作服务中心的切入点伴随着这些步骤的展开而更加清晰，党员群众的工作目标、工作经验、自身层次都上升到一个新的层次③。通过品牌建设，党建工作的成效更加明显，其影响力和带动力会进一步扩大。

其次，把单一的经验扩展为地区性、行业性的经验。所谓经验普遍效力的提升在基层党组织的品牌建设中指的是及时总结并推广比较成熟的个体经验，扩大其发挥效力的范围。目前，这类经验推广已经有很多成功的例子，这种思路正在被越来越多的基层党组织所采用。

再次，只要能够提高影响力和认同度，党建经验从党内发展到党外也是可以的。服务社会一直是党建品牌的一个重要特色，党组织和领导干部形象的塑造离不开党建品牌，社会经济的发展需要党建品牌的大力支持，这些都使得社会对于党建品牌的关注和参与越来越频繁。

二、基层党建品牌化建设的实践探索与认识。

如今，基层党建品牌化建设正在趁着中共中央的建设“五个好”支部的契机如火如荼地进行。全面创先争优活动也是中央倡导的，党建品牌化建设以此为基础制定了很多措施，部署了一系列工作。这其中涌现出的一些基层党建品牌不但在当地影响巨大而且在全国都是备受瞩目。

（一）基层党建品牌化建设的目的。首先，党建品牌建设要为地方党委工作局面服务，为地方事业发展服务。其次，党建品牌化建设有利于加强党的执政能力，增强党的先进性。再次，党建品牌建设实际上是党建工作的先进经验总结，对于党建的科学化水平的提高意义重大。

（二）基层党建品牌化建设的原则。首先，基层党建品牌化建设的最终目的是提高党的建设在为社会经济发展服务方面的效率，其创建需要与党委的工作重心保持一致，同时积极适应新的形势、新的要求、新的格局。其次，基层党建品牌化建设的实践要与国情、党情保持一致，为党的纯洁和先进做出应有的贡献，求真务实，紧跟时代步伐，打造自身特色。再次，基层党建品牌化建设既要肯定基层党员的主人公位置，下大力气把他们的活力激发出来，又要把人民群众关注度比较高的问题及时妥善地解决，从而彻底打破基层党建的桎梏。品牌创建活动的成效高低有一个比较常用的检验标准，那就是基层党员和广大群众需要与否、满意与否、高兴与否。

（三）基层党建品牌化建设的目标。总的来讲，基层党建品牌化建设的目标就是探索一种工作新办法，这种工作办法要切合时代特征，要让品牌建设成为党建工作的抓手，让品牌建设给单位各项工作注入强劲动力，让品牌建设成为一项备受人民赞誉的伟大工程。

具体来讲，基层党建品牌化建设的目标就是打造一个高效的领导班子，拿出优秀的成绩，获得人民和社会的认可，进而形成一种良性的工作氛围。

三、关于创建基层党建品牌的思考

（一）增强品牌意识。品牌观念的树立无疑是基层党建品牌工作的首要任务，创新是品牌的基础，所以在品牌创建的过程中要坚定不移地贯彻创新的理念，基层党组织的设置、活动方式、制度制定等方面都要积极创新，力求做出成效；党建工作就是要争创先进，党支部要做到“五个好”，每个党员都要在全党树立优质的理念；党建工作的工作流程需要不断完善，规章制度也要不断健全，一切都要做到规范化、程序化，也就是要树立规范的理念。

党建工作归根结底是为党的中心工作和任务服务的，人民群众的满意度是党建工作是否成功的唯一检验标准，所以党建工作一定要在不断拓宽服务社会和群众的渠道的基础上不断增强党同人民的联系，把服务的理念树立起来。

党建工作只有得到基层人民群众的认可和信任才能真正成功，这就需要建设者用优良的服务、人性化的制度用心经营，把党员群众的需求放在首位，树立经营的理念。

（二）找准品牌建设的切入点。基层党建品牌化建设的切入点其实有很多，凡是有助于单位工作的推进、有助于党组织和党员干部作用的发挥、有助于党组织内在问题的解决、有助于满足党员群众的各类需要都可以成为切入点。切入点的选择对于基层党建品牌的建设有很关键的作用，一个好的切入点往往能让党员群众快速认可党建品牌，其建设效率也就成倍提高。

“海尔蓝中党旗红”品牌作为海尔集团的党建品牌其切入点是党员干部在企业发展中的作用；“和谐供热党旗红”品牌作为牡丹江热电公司的党建品牌，其切入点是建设“五个好”支部；襄樊市的“三三制”党建品牌的切入点稍微复杂一点，其中的第一个“三”是指以村级党组织、村民自治组织、集体经济组织设置和功能“三位一体”；第二个“三”是指村级重大事务实行党组织会议议事、村民大会定事、村民委员会理事的“三会治事”；第三个“三”是指新农村建设干群联动、工农联建、城乡联创“三联共建”。

值得一提的是，切入点的选择虽然多种多样，但有一样基础性的工作无论如何都不能忽略，那就是详实而认真的调查研究本单位的具体情况，切实把握本单位党建工作的实际，杜绝党员群众不想看到的费时费力的形象工程。

（三）按照品牌建设的规律进行基层党建品牌建设。品牌建设是有规律可循的，这是一个漫長而系统的活动，党建品牌建设应该充分发挥自身的主观能动性，找出其中的规律，让自身的建设变得更快更好。

党建品牌的调研是党建品牌建设的基础，这项工作的内容有很多，首先要调查清楚自身党组织的优势和特点，其次要对品牌建设的现状有良好的掌握，最后还要了解一下其他党组织的品牌建设进展情况。只有这些工作都做到位了，才有可能找到基层党建品牌化建设的突破口。

品牌调研结束后就要进行品牌规划，其主要内容就是对品牌建设的方向、途径、步骤进行确认，从而保证前后工作的顺畅。品牌规划结束以后，接下来就是品牌的定位与设计了，品牌的命名、品牌实施主体责任等都要在这一环节定下来。

品牌推广工作在品牌建设中的作用是很重要的，这关系到品牌影响力的提升和社会对品牌的认可度，所以用媒体、网络等多种形式对基层党建品牌建设的目的、要求等进行大力的宣传和推介很有必要。

当品牌创建工作进行到一定程度以后，针对目标受众进行的美誉度、信任度等的调查研究也就得适时展开了，这就是品牌评估。品牌评估有利于对品牌创建工作进行及时的总结和改进。

当然，党建品牌的创建有时候也会出一些问题，比如有些地方的品牌创建工作与实际不符，缺少计划和策略，甚至每换一个领导党建品牌也随之更换。这样的状态下的品牌建设很难形成有强大竞争力的品牌内涵，往往流于形式，难以做到求真务实。基层党建品牌化建设一定要引以为戒。

四、结束语

基层党建的品牌化建设作为一项开展时间不长、经验短缺的工作，需要全党的支持和理解，需要基层党组织和党员群众的开动脑筋发挥自己的聪明才智为其输送与实际情况相符的新想法、新建议。

与此同时，党建理论工作也要紧随其上，加强研究。理清企业品牌理念的借鉴与党建品牌建设之间的关系、品牌建设中经济效益和社会效益的关系等，把品牌建设对于党的建设的积极作用充分发挥出来，提高人们对于品牌创建工作重要性的认识，为这项工作的顺利开展打下基础。多管齐下，努力使基层党建品牌化建设得到全党和广大人民群众的关注和认同，成为搞好新形势下基层党建工作的有效抓手和重要途径。

[注释]

①周天珑.基层党建品牌建设探讨[J].上海党史，2009（5）.

②枉丽丽.关于开展基层党建品牌创建活动提升党建工作水平的意见，中共连云港市委组织部办公室2014年4月20日印发.

③李强，孙芳主编.党的建设年度报告（2013）.知识产权出版社，2014年：第166-150页.