自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响分析

廖 冲

（广西民族师范学院，广西 崇左 532200）

引言：自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在自媒体环境，任何人都能够成为新闻撰稿人与传播者，而微博、微信、论坛等为自媒体人提供了广阔的自主表达空间。作为一种新的媒介形式，自媒体在新闻传播方面呈现出的独特性必然会对传统媒体的新闻传播效率造成冲击与影响，而积极迎接冲击与挑战，不仅是传统媒体转型的现实需要，也是新闻行业创新发展的必然选择。

一、自媒体新闻传播特点

由于传播主体、传播内容、传播平台、传播方式等方面的差异，自媒体在新闻传播中呈现出与传统媒体截然不同的特点。具体表现为：第一，碎片化的新闻内容，与传统媒体新闻传播内容严谨，长篇大论的形式不同，自媒体平台上的新闻内容主要是以碎片化的方式呈现，如许多社会新闻是通过个人的自媒体账号对外发布的，而由于个人综合素质有限，其在新闻撰写过程中缺乏专业性与严谨性，同时一些社交媒体平台存在字数限制，所以，新闻内容短小、琐碎，而读者需要具备相当的耐心以及较高的整合与分析能力，才能全面了解新闻内容。第二，传播时效性增强，时效性是保证新闻“新鲜度”的关键因素，自媒体在新闻传播过程中依托互联网优势，能够将新闻内容第一时间上传，例如2011 年温州脱轨事件就是自媒体用户利用手机端第一时间发布的，这样的新闻发布方式由于节省了审核环节，在新闻与受众之间建立了直接交流，从而大大缩短了新闻传播时滞，提高了新闻传播效果。第三，“病毒式”的传播效率，自媒体平台上的一条新闻一旦引起关注，就会以病毒裂变的速度迅速在网络上蔓延，各个自媒体平台的介入会进一步推动新闻传播速度呈几何上升式增长，这样的传播速度所造成的影响是令人震惊的，因此，一些新闻在短时间内占据“热搜”或者一夜之间火遍网已经成为当前媒体传播的一种常态。第四，个性化的传播需要，在自媒体平台，发布新闻在一定程度上是满足用户个性发展需要，由于话语权的转移，用户在表达信息过程中突破了传统媒体新闻编辑的框架，可以采用自己习惯的方式展现新闻，如文字、图片、视频等多种媒体形式的综合运用，从而吸引更多用户关注，同时在自我表达中会有所侧重，且融合自我表达，以体现自媒体新闻传播特征。第五，传播内容呈现多元化、立体化，信息时代的到来对人们的阅读思维与阅读习惯形成了巨大的冲击，“读图”成为人们获取网络信息的重要方式，自媒体在新闻传播过程中迎合了受众这一需求，打破单一化的文字传播，将文字、图片、视频加以整合，呈现出“有图有真相”的新闻效果，推动用户在立体化阅读中提高对新闻的认可度与关注度。第六，新闻传播过程的互动性，自媒体在发布新闻内容后，网友在评论区会进行互动交流，传播者之间、发布者与传播者之间交流观点，分析新闻、补充信息，从而打破了新闻传播主体与受众之间的身份隔阂，扩大了新闻传播的影响力。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

根据对自媒体新闻传播特点的分析，我们发现自媒体与传统媒体从传播思路到传播效果上均呈现出一定的差异性，而通过对现代新闻传播环境的分析与研究，自媒体对传统媒体的冲击及影响是不言而喻的。具体来看，自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响表现为：

第一，从新闻传播理念来看。在自媒体的冲击下，传统新闻媒体在思路上逐渐开始转变，例如电视、报纸、广播等新闻传播平台放下“高高在上”的姿态，开始朝着“接地气”的方向发展，即利用传统媒体优势打造自媒体平台，拓宽新闻传播的自主性，提高新闻传播的时效性；此外，加强与网友的联系与互动，利用微博、微信等客户端收集各类观点，进而反思自媒体环境下传统新闻传播路径，以推动理念与实践的不断创新。

第二，从新闻传播内容来看。在自媒体的冲击与影响下，传统媒体在新闻内容编辑上更加开放，并从自媒体中汲取经验，在选题、采访、编辑加工等方面进行了调整，以期实现新闻传播与受众需要相对接。例如“央视新闻”微信公众号在内容上紧抓时事，一方面利用央视新闻传播的权威性，保证内容质量；另一方面利用图片、视频等资源打造立体化内容，以满足用户“读图”需要，提高对新闻内容的认可度。

第三，从新闻传播形式来看。在自媒体新闻传播中，广大网友的参与是推动新闻迅速蔓延的基本原因。传统媒体在新闻传播方式上一板一眼，带有一定的说教色彩，难以激发受众主动传播的热情，因此，在传播上也难以呈现“病毒式”传播效率。面对自媒体在新闻传播方式上的优势，传统媒体只有在自由发言、参与评论方面给予受众更多的空间，并主动打破新闻发布者与受众之间的身份隔阂，才能够提高传统新闻传播的影响力。

第四，从新闻受众来看。自媒体在新闻传播中不需要层层审核，这就打破了新闻发布者与接受者之间的身份界线，新闻发布者可以作为自媒体用户成为新闻的接受者，新闻接受者也可以利用智能设备在社交平台上发布新闻。这样身份角色的互换与融合，让新闻传播的影响范围不断扩大，甚至会形成不可预想、不可控制的传播效果。新闻传播对象在角色上的转变必然会对传统的新闻传播运行方式造成冲击，从而推动其在媒体融合过程中不断探索。

第五，从社会舆论来看。传统新闻传播在社会舆论塑造方面发挥着不可替代的作用，由严格的审核制度，新闻在呈现在手中面前通常是经过筛选的，民众被动接受新闻信息，并参与社会舆论的构建。但是在自媒体时代，新闻传播者的身份呈现出私人化、平民化的特点，受众可以通过社交平台发布新闻，引发网友讨论，从而实现对新闻的多角度分析，这一趋势一方面会冲击传统媒体营造的社会舆论环境，另一方面也丰富了社会舆论内容，深化了社会舆论内涵。

三、自媒体新闻传播与传统新闻传播相融合的路径

根据自媒体新闻传播对传统媒体新闻传播的冲击与影响，实现媒体融合已经成为当前新闻传播行业创新发展的必然选择。在媒体融合过程中，首先传统媒体要充分利用自媒体资源，丰富新闻来源，拓宽新闻获取渠道。自媒体在捕捉新闻方面具有独特优势，如对于突发事件，传统媒体应时刻关注网络自媒体新闻传播动态，对出现的反映新闻信息的图片、视频进行判断与审查，以保证第一时间做出反应，以所见传统媒体在新闻传播上的时滞；此外，在新闻获取过程中，传统媒体也应注重网友，尤其是年轻一代网友，对新闻事件的表达与评价，并采取包容、引导、激励的方式，调动“民间高手”参与到新闻传播中来，让传统新闻传播更加“接地气”。其次，发挥自媒体与传统媒体各自优势，在舆论监督方面海鲜互补。自媒体能够形成全网监督氛围，一条新闻的出现往往能够追根溯源，以保证新闻本来面目，而传统媒体能够利用程序制度实现对新闻质量的监督与保障，在媒体融合中二者应相互合作，在调动自媒体舆论监督积极性的同时，也应加强对舆论的引导，避免自媒体成为制造谣言、传播谣言的温床。最后，加强对自媒体人才的培养，传统媒体可以通过建立微博、微信客户端，实现对新闻的发布，并与网友进行在线讨论。但在这一过程中传统新闻人需要调整传统思维模式与工作方式，从自媒体新闻传播中汲取经验，提高自身应对自媒体的能力，进而形成一支专业的媒体队伍。

四、结束语

综上所述，自媒体借助互联网平台在新闻传播方面呈现出独特的优势，而这必然会对传统媒体的新闻传播效果造成巨大的冲击，从传播内容、传播对象、传播方式、社会舆论等方面来看，传统媒体在新闻传播方面的影响正在减弱，因此，传统媒体应积极转变理念，兼顾自媒体与传统媒体的优势，推动媒体融合，进而在新媒体语境下实现我国新闻传播行业的健康发展。