融媒体时代的主题出版创新路径探析

金书羽

摘  要  自2003年启动主题出版工程，经过近几年的发展，我国主题出版领域取得累累硕果。在融媒体时代，出版业面临前所未有的机遇与挑战。包括主题出版在内的图书市场亟待变革。文章主要探讨主题出版在融媒体时代的创新路径，出版者应借融媒体时代的技术和理念优势，转变思路、整合资源，改革出版经营方式，实现主题出版市场的发展与繁荣，为推动党和国家事业发展提供有力思想保证和强大精神力量。

关键词  主题出版;融媒体;创新路径

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）24-0067-03

1  主题出版市场发展现状

我国主题出版工程于2003年启动，经过近几年的发展，在政策及市场的推动下，主题出版领域百花齐放，成为出版队伍中极其重要的一支力量。据《2018年新闻出版产业分析报告》统计分析，2018年，主题出版、主流报刊传播力、影响力持续提升。全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2 497万册，较2017年增加1 370万册，在22类图书中增速居首位。主题出版在近几年能够收获如此累累硕果，主要有几个方面的原因：

第一，主题出版相关政策的持续支持。主题出版是我国出版活动的重要组成部分，肩负着宣传党和国家方针政策、弘扬时代主旋律、传承先进文化和传播知识等重要任务[1]。历年来，主管部门对主题出版领域倾注了大量的心血，在政策的持续推动下，主题出版逐渐成为整个出版行业的重点和热点，出版社为此投入了大量的时间和精力，不少出版社创建了专门的主题出版队伍，进行主题出版选题的开发与生产，催生了不少兼具专业性和市场性的精品力作。如《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》，其2018年年度印数超过3 200万册。

第二，图书市场自身的发展与成熟。据国家统计局统计数据显示，近20年的时间里，随着出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级，经历21世纪初期图书总印数的徘徊与调整，图书总印数开始攀升：2018年中国纸质图书总印数达95亿册，相比1999年增长29.8%[2]。图书市场本身的发展与成熟为主题出版提供了施展的空间。为了兼顾大众图书市场，不少出版社主动了解大众阅读趋势的转变，走向大众、贴近大众，从宏大叙事中找到小切口，从图书内容、表现形式和传播方式上进行了革新，图书市场这只看不见的手为主题出版注入了新的活力。

第三，融媒体时代为主题出版带来发展机遇。在融媒体时代，图书市场的消费者心理、购买渠道、阅读方式，以及出版者的生产方式、图书形式及营销发行等都有了前所未有的巨大转变。媒体资源的全面整合为整个出版业带来了巨大的发展机遇。在此时代背景下，主题出版领域也有诸多可借力之资源，以及更为广大的消费者群体。在主题出版领域，除了纸质图书的固有读者，新媒体的消费者也被纳入主题出版物的潜在消费者群体之中。由是言之，融媒体时代为主题出版带来了前所未有的发展机遇。

与此同时，我国主题出版领域在近几年的发展中，也出现了不少问题，主要表现为：

第一，对政策过度依赖。有相当部分的主题出版物仅被当作“政治任务”完成，这类主题出版物缺乏创新性，与市场几乎“绝缘”，甚至仅仅在系统内走了一圈就完成了“使命”。

第二，出版理念与时代脱节，无法发挥主题出版物的传播效用。一般而言，大部分出版社对于主题出版物都有广泛的参与度，但是出版社对于时代的发展所带来的市场趋势的转变并不敏感，在选题开发、图书生产等方面依然走老路子，主题出版选题同质、重复;装帧设计与现代消费者的审美趣味严重脱节;对新媒体的利用与开发尚停留在摸索的初步阶段。

2  融媒体时代主题出版的優势

主题出版角色的特殊性决定了它是我国出版领域意义重大、不可放弃的重要阵地，对我国的出版市场格局有深远的影响力。整体而言，该领域的产品呈现专业化、多样化、精品化的特征，在传播方面又有强大的线下资源支撑。相比较融媒体时代的其他文化产品，主题出版具有如下优势。

2.1  精品化、专业化的出版传统

在融媒体时代，相较于一般碎片化的文化产品，主题出版具有独特的内容优势。一直以来，主题出版物的精品化、专业化特征是其基本定位和生产传统。主题出版是一种“自上而下”的宣传传播手段，经过近几年的发展，主题出版聚集了大量优质资源，包括一大批专业素养强、政治过关的优秀作者资源，因而仅从生产内容的精品化和专业化方面看，主题出版物占有绝对优势，其在内容生产方面的专业性和系统性是一般文化产品所无法比拟的。

2.2  强大的线下资源支撑

融媒体时代的主要特点是线上线下的全媒体资源的融合利用和发展。在融媒体时代，主题出版领域的线下资源也占有优势。依托于传统出版社一直以来的传统营销模式，主题出版物在传播与营销方面具有自身独特的优势。其多年来建立的线下发行系统、销售网络，以及常态化的线下活动成为主题出版物传播的强有力支撑。如主题阅读活动、座谈会、发布会、读书会、进校园活动、农家书屋、专家讲座等线下活动，出版业独有的图书订货会、版权交易会、图书博览会等大型国内国际宣传平台等。在这种与市场直接建立联系的线下活动中，主题出版物能够以切实的宣传效果实实在在地走向基层

大众。

2.3  较高的编辑团队综合素质

一直以来，主题出版物主要关注我国重大事件、重大活动、重大题材、重大理论，这对出版社编辑团队的选题开发、内容把控、项目管理、营销等方面的能力提出了较高的要求。一般而言，主题出版的编辑团队对热点选题的敏感性和市场感知能力并不逊色于新媒体的内容生产团队。此外，在对内容的政治关、质量关上的把控能力方面，其优势则更为明显。

3  融媒体时代主题出版的创新路径

在融媒体时代，传统出版社无法回避新媒体带来的竞争压力，而新媒体的融合所带来的新的生产销售理念，技术的发展对出版业本身的生产和销售模式的变革压力等，则反过来成为传统出版业发展的推动力量。主题出版是传统出版业的出版传统，也需要与时俱进，借融媒体发展的有利态势，结合自身固有的优势，让新媒体加入出版与传播的阵营中，在融媒体时代实现自身的蜕变，推出大批流着“新媒体”血液的高质量主题读物，满足新时代读者的阅读需求和审美要求，实现主题出版的使命和任务，为推动党和国家事业发展提供有力思想保证和强大精神力量。融媒体时代主题出版的创新路径主要有以下几个方面。

3.1  新形态：融媒书

在融媒体时代，数字化出版已经不是新鲜的话题。随着信息技术与数字化出版的发展与成熟，主题出版也应主动进入数字化出版的阵营，创新生产方式和载体形式，适应读者阅读场景更迭所带来的新的阅读与消费习惯。2018年10月，人民出版社、中央文献出版社、学习出版社、外文出版社、党建读物出版社等16家出版单位出版的111种学习习近平新时代中国特色社会主义思想重点电子书，在咪咕阅读、天翼阅读、掌阅、京东阅读、当当阅读5个电子书传播平台同时上线[3]。这是主题出版物数字化的勇敢尝试，表现了主题出版与新媒体融合发展的决心和行动力。

将纸书进行数字化是数字化出版的“初级阶段”，对于传统出版社而言，这是易于起步的一项创新措施。与此同时，主题出版更应向前迈进一步，借助新媒体的强大传播力和大众基础，在内容生产方面探索与新媒体的深度融合，即完成从纸书的数字化到融媒书的实质性改革。融媒书自“出生”起就集合了新媒体的传播优势，利用音视频、社交圈、互动App、VR、5G等新媒体、新技术带来的传播优势，将主题出版物以立体化、数字化、大众化的形式展现于读者面前，与读者建立直接、優质、实时的互动关系。融媒书摆脱对传统主题出版物数字化的机械操作，改变传统主题出版物与新媒体的割裂状态，在真正意义上实现了新媒体与传统媒体的融合发展，在主题出版物与大众读者之间建立了真实的链接。

3.2  新营销：衍生服务

在融媒体时代，主题出版应转变思维，认识到主题出版物作为一种图书产品所隐含的产品的延续性和衍生性。随着新媒体技术的发展与成熟，异业之间的壁垒被打破。媒体融合意味着行业融合，主题出版应以此为切入点，通过主题出版物这一产品，联合各新媒体行业，以融媒体合力对出版物的生产、销售、营销与衍生服务进行整体规划。

具体而言，衍生服务即指主题出版物的产品生命不止于读者的阅读。针对主题出版领域，出版社应积极利用主题出版在融媒体时代的独特优势，结合新媒体的传播优势，以在图书中植入新媒体入口等方式，将固有读者引入新的媒体领域;利用互动平台等媒介，如读者交流圈、小社群服务等，实现读者与出版社、出版社与新媒体、读者与作者之间的绑定与融合，在稳固既有市场的同时开拓新的市场，扩大主题出版物的传播效果，实现主题出版资源的再开发、再利用。

3.3  新生态：融合发展生态圈

对于主题出版市场而言，在融媒体时代不但要以现有的资源与环境为依托与新媒体进行有效融合，更应先行一步，主动创新生产与经营理念，建立主题出版融合发展生态圈。

所谓主题出版融合发展生态圈，即不拘泥于某个生产环节或营销渠道的改革，重新审视整个生产营销链条之后的全域改造，在主题出版物生产、流通、销售直至售后的全环节中重塑读者、作者、出版社、书店、图书之间的关系，实现文化创新和服务升级。在主题出版融合生态圈中，主管部门、出版社、作者、读者、发行渠道等各环节之间的单向连接升级为多维关系。以大数据和新技术构建的互动平台为基础，主题出版融合发展生态圈的每一个环节都将成为数据库和资源再造场，为主题出版的精品化、专业化、大众化提供数据支撑。

综上，融媒体时代的主题出版有诸多改革空间。新媒体的技术、平台、创新理念，主题出版高质量的内容、人才、线下活动等资源的全方位、深度融合，将使主题出版成为融媒体时代的重要力量，实现主题出版市场的发展与繁荣，为推动党和国家事业发展提供有力思想保证和强大精神力量。

参考文献

[1]于明明.讲好中国故事 打造精品力作——中央教育科学研究所音像出版社主题出版经验谈[J].出版参考，2016（6）：57-58.

[2]陈麟.中国图书零售市场20年变迁一览[N].中国出版传媒商报，2019-04-19（031）.

[3]学习习近平新时代中国特色社会主义思想重点电子书专栏上线[J].出版与印刷，2018（4）：34.