品牌定位在市场营销战略中的重要性探究

黄珍妮

摘  要：现代社会经济发展水平越来越高，企业之间的竞争也越发激烈，在新的时代背景下，市场营销可以为企业打开市场，塑造形象，吸引更多的消费者，而清晰的品牌定位则有助于企业的整体市场营销战略的制定。本文从介绍品牌定位与市场营销的角度出发，探讨品牌定位在市场营销中的重要性，并提出在市场营销过程中进行品牌定位时应注意的因素，以期为企业发展带来帮助。

关键词：品牌定位;市场营销;注意因素

一、相关概念简介

（一）品牌定位的概念

品牌定位是企业基于已有的市场定位和产品定位，对企业的特定品牌确定一个适当的市场位置，从而占据消费者的心智。

作为市场定位的集中体现，企业一旦制定了品牌定位，就要根据此定位来设计生产自己的产品，并塑造相应的品牌和企业形象，从而成为产品与消费者之间沟通的渠道和桥梁，成为消费者购买产品时的依据。

（二）品牌定位与市场营销的关系

品牌定位与市场营销是相辅相成、互相促进的关系。产品有清晰的品牌定位，对于整个企业的营销战略的制定都十分有利，也有助于企业打造其品牌效应，从而促进企业的经营与发展。

二、品牌定位在市场营销中的重要性

（一）影响营销策略的制定

品牌定位可以为市场营销提供策略指引。营销策略的制定将影响企业未来的发展方向、发展愿景等。企业经营者通过制定品牌定位，可以了解企业在消费者心目中的形象，为企业提供市场信息和消费者信息，由此帮助企业完善整体形象体系，有助于企业的转型与创新;而如果营销策略不清晰、不准确，那么产品销售就将受到影响，企业的发展也会随着受到影响，因此品牌定位对于营销策略具有重要意义。

（二）影响企业品牌战略的制定

现代社会商品经济高度繁荣，消费者的品牌意识也很强，会习惯性地选择和购买大品牌和高认知度的商品，这就是企业品牌的影响力。因此品牌定位在一定程度上可以影响企业的品牌战略，形成企业独特的品牌意识，才能够在同类产品中形成差异化优势，有利于企业的长远发展。

（三）影响消费者的购买决策

通过品牌定位，企业可以对消费者群体进行更精准的划分，从而为未来的个性化营销和场景化营销打造坚实基础。决定企业生存发展的根本还是消费者，如果产品与定位不能得到消费者的接受和认可，那么品牌也难以走得长远;而品牌定位得当，则会增强消费者对产品和品牌的认同感，促进其消费潜力的激发和购买行为的发生，因此企业的品牌定位对消费者的购买决策也有着很大影响。

三、寻找品牌定位时应注意的因素

（一）产品自身因素

品牌定位说到底还是要基于产品本身的特性来制定。在产品同质化现象严重的当下，消费者倾向于通过产品的包装、颜色、体验感等多方面因素对商品进行选择，因此企业一定要在确保产品的质量、性能等合格的基础上，找到自家品牌独有的优势，或是尚未被其他企业占据的特点寻找独有的品牌定位，从而牢牢占据消费者的心智，从众多的竞品当中脱颖而出。

不仅如此，良好的品牌定位还有助于营销人员在此基础上深入研究消费者群体的需求，不断创新产品性能，使消费者对产品和品牌更加满意，提升消费者对企业品牌的忠诚度。

（二）企业文化因素

企业文化也是品牌定位需要考虑的重要因素。21世纪人们的物质生活水平显著提升，开始追求精神层面的认同感，因此企业如果将自身文化寓于品牌定位之中，并引起消费者的共鸣，便能够吸引消费者做出购买行为，例如小米手机的“为发烧而生”，就是讲企业文化融入品牌定位的例子。

其次，网络平台使消费者对于商品的选择渠道变宽，在此情况下，企业要让更多的消费者在购物的同时接触企业的文化，营造企业的品牌优势，使消费者在想到产品所在品类时，就会自然而然地联想到企业品牌，从而占据消费者的心智。

（三）广告宣传因素

现代社会是一个商品经济的时代，也是一个信息爆炸的时代。企业想要将品牌定位根植于消费者心中，就必须综合采用多种方式，其中广告宣传则是必备的因素。但在通过广告进行推广的同时一定要注意，产品质量是一定要严格把关的，如果一家企业大肆进行广告宣传，而产品本身的质量却不能满足消费者需求，那么广告投入越多，企业灭亡的速度也就越快。因此无论品牌定位如何，产品质量一定是最重要的，只有将广告推广与产品质量相结合，才能真正俘获消费者的心，提升产品销量，促进企业长远健康发展。

四、结束语：

综上所述，品牌定位不仅对于市场营销，甚至对企业的长远规划与发展都起着至关重要的作用。落实品牌定位理念，既能够为企业整体市场营销活动的开展提供建议与支持，又可以通过打造差异化定位的方式占據消费者的心智，与其他竞品区分开来。因此，企业在制定市场营销战略时，必须优先考虑品牌定位，寻找自身优势，以便于后续营销活动的开展与企业持续稳定的发展。

参考文献：

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