“围攻”微信

2019-02-28 05:56敖祥菲

敖祥菲

多年以后，互联网圈人士回忆起刚过去的2019年1月，还真是热闹而有趣：前快播创始人王欣、今日头条张一鸣以及锤子科技罗永浩商量好似的，分别携三款社交软件“围攻”微信。

更有意思的是，“围攻”不到一周前，微信刚刚过了八周岁生日，“微信之父”张小龙史无前例地发表4小时演讲，阐述了微信的起源、产品观和价值观。

在中国最成功的移动社交软件8岁之时发起挑战，挑战者的底气来自哪里？谁又有些许胜算？

来看看最先发起“进攻”的马桶MT。这是出狱近一年的前快播创始人王欣打造的社交产品。

已下载体验的朋友反馈，马桶MT很像一个“匿名版”微信，一对一聊天、群聊、发红包等，社交产品该有的功能都有。

不过，马桶MT最大的特点，即邀请好友加入后一起匿名聊天，此前就有一款类似的匿名社交产品“无秘”。

这种比较，王欣是拒绝的，他在发布会上表示，马桶MT这款产品，包括未来的所有产品绝不对标任何一款产品，也绝不抄袭任何一款产品。

他解释“马桶MT”这个名称时说，这款产品的诞生，就是为了让用户能有一个更真实表达的地方，就像家里的马桶一样，可以随便吐槽。

据报道，王欣在出狱后一个月成立云歌智能公司，现在公司除了马桶MT，至少还有5款产品在内测研发中，涉及硬件、软件，这或许也是王欣不惧怕说对标微信一款产品的底气所在。

先例
过去多年，微信出现了很多挑战者，米聊、易信等，但结局都不好。

不过这仍抵挡不了热情的网友对这款产品名称的吐槽：有网友模拟交换马桶号的场景，“美女，你的马桶号多少，我加你一个马桶”，认为王欣的新产品名字遭遇了老罗给手机起名锤子时的尴尬——“买个锤子的锤子！”（请自行脑补四川方言）

当然除了调侃吐槽，更实在的风险是，匿名社交软件释放了人们自由发言的空间，但随之而来的就是发言内容不受控，甚至可能有人为了爆料、出名而不惜编造虚构，导致不实内容大量出现，还可能触及社会伦理及法律红线。

“无秘”和其他一众跟风的匿名社交软件，已经用自己的惨痛教训证明了，这条路走不通。

有意思的是，在发布当日下午，马桶MT被微信屏蔽了。

头条旗下的多闪紧随马桶MT发布。有人说，多闪就像一款抖音的私信升级版，目前只能用抖音账号登录，而且，是把能够视频化的社交功能，都视频化了。

在多闪发布会现场，团队处处抓住微信“老龄”的特点，强调自己是一个年轻人的产品。不仅团队都是90后，甚至1996年、1997年生人大有人在，产品经理徐璐冉是位1993年出生的姑娘，在发布会现场，更是直接称呼张小龙为“龙叔”。

多闪还针对微信另一个“槽点”，即社交压力和亲密关系的稀释，有所备战。例如，在多闪上发布名为“随拍”的短视频，保留时间不超过72小时。并且，“随拍”没有设计公开评论和点赞，而是将评论通过私信的形式让本人知晓。徐璐冉说，这是为了让用户可以在没有“人设”压力的情况下，分享真实的自己。

不过，也因为主打年轻的热点，多闪也遭到当下微信主流“中老年”用户的一些吐槽：“中年人安心用微信搬砖才是正经，领导一条语音过来，你觉得你能闪到哪里去？”“发语音都被人吐槽，发条视频，会怎么样？”

过去多年，微信出现了很多挑战者，但下场似乎都不好。

头条的这一社交产品到底能不能成，还不知晓，不过马化腾的确曾经说过：“有时你什么错都没有，就错在太老了。”不知这句话是否会成为新社交产品们与微信PK的终极预言。

同样有意思的是，头条CEO陈林说多闪不是一款IM（即时聊天工具），也不會是微信的竞争对手，但多闪一上线，其下载二维码就被微信封掉。

锤子科技的罗永浩，也就是老罗新推出的聊天宝，前身其实就是子弹短信。而老罗与新品的关系是，锤子科技曾投资过推出子弹短信的快如科技。

2018年8月20日，即时通讯软件子弹短信横空出世，于罗永浩等投资人的加持下在App Store社交榜首待了13天，30天用户数达到700多万。

可这样的成绩不过昙花一现。罗永浩自己坦言，当时子弹短信在产品设计和研发上的完成度，还不到25%。

这次，投资人罗永浩携升级版子弹短信卷土重来。

与其他两位挑战者的路子不同，聊天宝发布之前，老罗选择用钱来吸引用户。

在一周以前的宣传海报上，他拿Facebook创始人扎克伯格开刀，称20亿人共同创造了6000亿美元的Facebook，但为什么大部分的钱都跑到了扎克伯格们的口袋里？

于是，他推出的聊天宝最主打的功能是，能赚钱。类似于之前出现的趣头条，聊天宝将趣头条看资讯领金币的模式变为适应自身功能的读新闻+社交领金币，新增了聊天就能赚钱的玩法。

老罗以邀请行为来举例，用户可以通过群发短信的方式，来邀请好友下载并登录，邀请者最高可获得2000元现金奖励。

有意思的是，聊天宝也关注到社交压力的问题，将好友分为了“熟朋友”和“生朋友”两类，用户在添加好友之初就能设置分组，以此来避免不必要的打扰。

目前看来，聊天宝的发布，并未给罗永浩带来新的美誉度。有人评论，这无非是老罗来蹭多闪发布的热度。也有人认为，这与被供应商上门讨债、裁员欠薪等负面满满的锤子科技没有半点关系。

对于三款社交新产品“围攻”，腾讯和微信怎么看？

张小龙似乎提前预料到这一情况，在更早之前的演讲中，他表态说：“微信没有竞争对手，不必老是给我们安上各种竞争对手。如果有竞争对手，就是我们自己。”

龙叔说这话倒不是没底气。过去多年，微信出现了很多挑战者，但下场似乎都不好：雷军的米聊比微信还早，但还是被微信后来居上干掉了;微信之后，网易和电信搞过一个易信，马云搞过一个来往，但无一例外，都失败了。

而且，这些“前辈”，还是在微信没那么强大的时候失败的。

互联网实验室创始人方兴东认为，三款社交App挑战微信，不容乐观，但他却不赞同微信的封杀行为，称这为互联网反垄断提供了确凿证据。

互联网评论人士刘兴亮则认为，三者看起来，多闪最有挑战的优势，但从互联网行业的竞争规律来看，微博、微信当然有衰落的一天，但颠覆微博的一定不是另外一个微博;颠覆微信的一定不是另外一个微信。

这是一个颠扑不破的道理——“当一辆马车的速度足够快，很难再造出另一辆马车赶上它。最好的办法，是造出一辆汽车。”