大数据时代新闻媒体生产和传播策略研究

（皖西学院文化与传媒学院 安徽 六安 237012）

大数据时代下生成了大量的新闻数据，这就需要对传统的新闻传播加以变革和创新，要在新闻媒体行业中充分引入大数据技术和手段，实现更加有意义的新闻数据专业化处理，抓住大数据发展对新闻媒体传播的机遇，积极应对大数据对新闻媒体传播带来的挑战，积极探索提升新闻媒体在大数据时代下的传播路径和机制，更好地提升新闻信息的传播质量，满足广大受众的需求。对新闻媒体来说，积极拥抱大数据，求变求新，才是正确选择。

1.大数据发展对新闻媒体传播的影响分析

1.1 大数据发展对新闻生产的变革影响

大数据时代下的媒体角色出现变迁，大数据精准分析用户的使用习惯、搜索密度及事件的利用频次，充分把握用户的需求和热点，使用户获取新闻信息的方式更加多变，不仅可以从传统媒体获取新闻信息，还可以利用社交媒体获取新闻信息。同时，网络媒体也要打造用户之间的社群。如“知乎”社区，就是通过大数据的精准分析获悉用户关注的内容，据此实现对用户的个性化新闻信息推荐，还可以将庞大的、单维度的社群进行社群分类，产生话题的聚拢效应，以较好地增强社群成员的黏性，实现线上线下的互动交流。

大数据下的新闻生产路径变革的渠道主要有：（1）UGC模式。这是一种新闻生产开源节流的方式，变革新闻生产机制，将新闻信息的生产交由用户，达到解决信源问题、节约网络媒体内容采集成本的效果。如众包、众筹模式[1]。（2）跨界整合的平台型媒体。它是一种新兴的媒体形态，具有双重的身份即新闻信息的内容提供者和信息传播者，利用跨界整合资源为用户提供个性化、定制化的信息，是依据平台发展及运行规则进行管理和传播的“最后一公里”。较为典型的是“媒体+电商”就是打造平台型媒体的范例。（3）全景式体验的新闻传播时空。大数据时代下的新闻传播时空发生了极大的转变，它给予用户以沉浸式的体验和感受，激发用户良好的情感共鸣。如新华网通过“跨屏阅读”，加深了与用户之间的粘度，它制作的《纪念邓小平诞辰100周年》、《习近平的大外交》等就给用户提供了一种“沉浸式”的阅读体验，激发用户的情感共鸣。（4）互动直播的传播方式。大数据下的新闻信息传播实现了零技术门槛的直播，为用户提供了互动交流的体验，提升了受众的参与感。如腾讯新闻就首次启用了3D虚拟现实直播间，使用户享受到无与伦比的视觉震撼和体验。（5）新闻生产的数据化、可视化。数据新闻是在大数据的技术背景下发展起来的一种全新的新闻报道方式，是大数据技术对新闻业全面渗透的结果，它在一定程度上改变了传统新闻生产流程。在大数据技术应用下，促进了互动图表的运用和发展，传递出新闻的独特价值。

1.2 大数据发展对新闻营销模式的变革影响

大数据意识之下的新闻营销模式也产生了极大的变革，对于新闻营销的信息采集、传输等产生了重大的转变，并呈现出多样性的特点。具体表现为以下方面：

（1）传播主体由单一化到多元化。大数据的信息网络时代使每一个人都有可能成为新闻信息的生产者和传播者，加之网络媒介对于公众参与的限制较少，使大众新闻信息传播有更多的空间，也使网络与新媒体成为互动极强的媒体。

（2）传播内容由信息到产品。大数据发展下的新闻信息传播强调产品研发的概念，要实现由信息向产品化的转变，要注重用户的体验和数据反馈，具有新闻信息的产品思维。如《央视新闻》等众多公众号就侧重于产品和用户体验的高标准，注重信息接受者和传播者之间的良好互动[2]。

（3）传播渠道由单一媒体到移动平台。大数据发展下的新闻媒介平台更趋于移动化，它包括海量的端点、通用的网络介质、交互空间等元素，可以在移动平台上聚合用户对信息的个性化需求，创造出新闻信息传播的重要价值。

（4）传播效果由静态到可视化。在大数据的计算机图像处理技术条件下，可以将多元新闻信息整合于一个整体系统之中，给用户以身临其境之感，能够传递更加真实丰富的信息。如辽宁卫视猴年春晚中的《金猴闹春》节目就运用了全息投影技术，给用户以强烈的视觉震撼。

2.大数据发展背景下的新闻生产及传播策略探索

2.1 大数据发展背景下的新闻生产策略

人们原有的固态思维模式被大数据意识所打破，在大数据发展的背景下，人们议论的热点话题可以逐渐形成社会舆论，产生聚拢效应；并在网络媒体的渠道之下，利用大数据技术的交互性整合各方信息资源，并与用户产生交互与链接状态，实现对新闻的互动传播。

（1）注重新闻信息消费的个性化体验。大数据发展背景下的新闻信息生产要使用户体验到美好的情愫，尊重用户的个人习惯和具体需求，不仅要理解用户需求，更要超越用户的期望和需求，及时发现问题并提供解决方案，快速响应用户的需求，以提升新闻信息的生产传播价值。如南方都市报推出的“并读新闻”新媒体客户端，就充分突显用户至上的理念，当用户对客户端中的新闻进行阅读时即可获得相应的积分，由此吸引了众多的用户[3]。

（2）降低新闻信息生产的成本，促进新闻信息服务增值。大数据时代下的新闻信息生产可以借鉴众包模式的做法，刺激和吸引读者参与到新闻信息的发现和评论，并鼓励和支持不同用户之间的交流和对话，网络编辑则由“把关人”的角色转变为社群新闻信息互动的“调节者”，从而达到新闻信息服务增值的效果。

（3）做好信息精准推送和完善服务。大数据时代下的新闻媒体生产与传播还要实现对新闻信息的精准、及时的推送。如“今日头条”就利用强大的推送功能，实现对用户的新闻信息精准推送。又如“知乎”社区也着眼于对客户的个性化新闻信息推荐，利用大数据计算用户的关注数据内容、互动动作和关注路径，为用户推送“很可能感兴趣”的新闻信息内容。

2.2 大数据发展背景下的新闻传播策略

大数据意识之下的新闻传播呈现出互动和互文的不同模式，较好地将单调枯燥的文字信息转化为直观形象的图标信息，引发受众新颖、个性化的视觉体验和认知。

（1）场景式传播。在网络媒体新闻传播的模式之中，强调用户对新闻信息消费的感受，注重用户对新闻信息的用户思维。较为典型的如2015年腾讯新闻和春晚结合发起的微信“抢红包”，就将红包作为过年的一种亲情交流的象征，给予人们极大的情感交流体验。同时，由于用户随时随地都处于信息的消费场景之中，然而却呈现出信息相对分散的现象，为此，可以通过移动终端将用户分散的碎片时间合理利用，提供贴心的新闻信息服务，让用户可以快速便捷地在社交分享中实现关系传播和信息传播[4]。

（2）浸入式体验。大数据下的新闻生产和传播需充分运用H5技术。H5主要利用丰富的交互体验和强大的社交传播潜力，成为网络媒体新闻策划的重要形态，它可以通过语音、视频、图片、情感互动、情景营销、商业引导、跳转链接、支付购买等方式，吸引和刺激用户，使用户产生“所见即所得”的完整的、“浸入式”的场景体验，在交互简洁的新闻事件全貌场景之中，使用户获得清晰、明确的结果反馈，较好地满足用户的核心需求。如9.3阅兵期间由澎湃新闻推出的阅兵系列H5产品“国之利器”，就使用户对于我军的最强装备有一个全方位的了解和认识[5]。

（3）短视频传播。这是一种与现今的视频消费场景相契合的一种方式，它的新闻信息拍摄成本极低，用户可以利用自己的手机拍下身边发生的事件，并将其一键分享到社交网络之中，表达用户记录和分享的新闻传播心态和意识，由于同一事件在不同的拍摄者的角度之下具有更强的可视性，因而获得人们的广泛关注和影响，并在社交网站传播之后极易生成话题效应，达到极其宽泛的新闻传播效果。如全国“两会”期间的诸多媒体就采用了“秒拍”的短视频方式，快速抓拍新闻事件的精彩瞬间并将其上传，更好地实现与用户的互动、分享和交流，使之成为记者传递新闻信息的“新标配”[6]。

综上所述，在大数据发展的时代背景之下，新闻媒体传播受到了极大的影响和改变，包括新闻媒体信息生产的路径、新闻生产营销模式等方面，都发生了较大的改革。在网络媒体角色变迁、信息引导更为多变的状态之下，各类媒体要更加关注用户的新闻信息个性化体验和感受，注重趣味性、互动性、个性化的新闻产品数据营销，进而实现了新闻网络媒体的多元化、主动化、可视化、交互化的传播。