网红现象的发展历程、社会影响与发展走向

□孙誉轩

网红是指在互联网上发表言论，发布个人照片或视频等，被广大网民关注并走红的人，又叫网络红人。在4G、无线WIFI、智能终端快速普及的今天，网红已经大大不同于互联网初期的网红，我们现在所熟知的网红和早期的网红，无论在概念上还是特征上都有了很大的不同。

一、网红的发展历经三个阶段

（一）以文字为主的时代

这是网红的萌芽时期。1994年中国进入互联网时代，给网红提供了一个天然的温床，使其开始繁衍，网红时代由此开启。当然，在那个时代并没有网红这一概念，一些草根出身的网络创作者在网上发表一些原创小说或文学作品，满足了刚刚进入互联网时代的老百姓的传播需求，获得了大批网民和支持者的追捧和青睐。这些网络创作者就是后来所谓的网络写手，主要代表人物有安妮宝贝、痞子蔡、宁财神等，以及后来的南派三叔、韩寒、郭敬明等都是早期的网络名人。他们在各大文学网站上指点江山、激扬文字，圈粉无数。这些网络名人没有高颜值，他们不在公众视野中露面，只用文字与受众交流。其背后也没有专业化的团队来操作运营，主要是依靠自己的创作才华吸引受众的眼球。他们当中的许多人后来还逐渐发展为编剧、作家或撰稿人。

（二）图文并茂时代

这是网红的发展繁荣期。随着博客、QQ 空间的诞生，人们可以更加开放地展示自己。2009年微博的诞生，使得图片和文字的传播更为方便快捷，一条简单的微博可能在几分钟之内被转载和阅读成千上万次，它的出现催生了更多网红。微信出现后，更满足了受众多方位的传播需求。一张夺人眼球的照片加一段文字，一个相貌平平的人都有可能迅速蹿红。

这一时期的网红分为两类，一类是以出位的言论受到关注，比如凤姐。2009年凤姐在一则征婚启事中宣布“想要嫁给陈冠希”，并且声称大多数女明星甚至不如自己美丽，引起众多网友的关注和反感。此后，她还经常在网上挑起话题惹人争议，不断为自己添加戏码，这种成名，是典型的负面教材。另一种是为了满足自身某种需求而刻意迎合受众的网红。他们通常具有较高的颜值或姣好的身材。这些网红会在微博、QQ 等各类平台发布自己精心修图的美照，以吸引粉丝。在其拥有相当数量的粉丝之后便开始逐渐推销自己所生产或代言的产品，以求利用广大粉丝来拉动消费产生经济效益。

（三）视频直播时代

互联网技术的发展催生了更为成熟的网红产生模式。在4G 和无线网络普及的今天，一大批直播软件拥有了天然的孕育摇篮，例如花椒、映客、美拍等一系列视频直播软件，大大降低了视频拍摄的难度和视频制作的门槛，使得任何一个有手机有网络的年轻人，在任何一个地方都能开启一场直播，这种直播式的视频记录方式，极大地满足了当下年轻人对信息的碎片化摄取。而许多网红也借助这样的方式，搭乘这趟顺风车打了一场彻底的胜仗。以美拍为例，其中细分了包含吃秀、搞笑、美妆、美食、音乐、舞蹈、育儿、萌宠、穿搭、运动等多个频道，每个频道都有其忠实而稳定的受众对象。受众可以根据自己的喜好去关注自己想看的内容。还有另一些网红，通过不正当的方式来夺取注意力，这种不恰当的上位方式也暴露出了视频直播存在的一些问题。比如2016年2月斗鱼一女主播在直播过程中全裸出镜，被指控涉黄；2016年4月一个声称自己有50 万粉丝的男网红违规停车并辱骂交警，涉嫌交通违规。这一系列事件都反映出了目前网红队伍的素质参差不齐，人员繁杂。

二、网红成名的几种途径

网红成名所利用的媒介是网络，网络又具有传播速度快、传播范围广的特点。他们利用网络成名的方式有很多种，以下是其中具有代表性的几种：

（一）发布雷人的言论

用雷人的言论来博取大众的关注，凭借这一途径迅速成名的是网红罗玉凤，人称凤姐。凤姐曾在微博中称台湾第一美女林志玲也不过如此，自己并不逊色于她。并称自己精通琴棋书画，9 岁起博览群书，20 岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及。在她的征婚启事中要求“必须有刘德华那样的帅气、任达华那样的性感、立威廉那样的俊俏、谢霆锋那样的冷酷”。此言一出引起广大网友广泛讨论，使其在网络上迅速蹿红。

（二）发布个人自拍、炫富

这种途径成名的网红往往有相对较高的颜值和性感健美的身材，他们凭借在网络上更新自己的美照引起网友注意，在这种自我展示中，通常都夹带着炫富的成分。网红郭美美就是一个典型，她以中国红十字会总经理的虚假身份在网上大肆炫富，在她的微博上晒出大量昂贵的奢侈品名包、名表和豪车等哗众取宠。然而，购买并消费这些巨额奢侈品的行为却与她中国红十字会总经理的身份极度不协调，令网友产生质疑。

（三）发布个人作品，包括文字、视频等

2016年papi 酱等一批网红的出现，使网络红人这个团体有了焕然一新的面貌。随着市场的成熟，以“网红脸”刷存在感已经难以取得成功。以papi 酱为代表的这批网红，不再使用炫富或炫耀身材外貌这种方式，而是另辟蹊径开创了一种网红发展新模式。她发布的视频都为自主原创视频，从创意到拍摄再到上传都由她一人完成。这种凭借出众的才艺才华走红的网红受到了网民的热情追捧。Papi 酱发布的视频时长大部分在5 分钟之内，有的短则一分钟。然而，就是这一条短短的几分钟的视频却能在短时间内引发上万的点赞、评论和转发。Papi 酱毕业于中央戏剧学院导演系，专业学习经历使她在众多整容的网红脸当中能够脱颖而出。另外，她给自己贴的“贫穷+平胸”的标签以及“我是papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”赋予了她独一无二的人格特征。她的吐槽快、稳、准、狠，能直击人们心中的笑点和痛处。

三、网红对社会产生的影响

网红从某种程度上来说，也可以算作社会公众人物，因为他们每个人背后都有一大批拥护支持他们的粉丝，他们的言行举止都要在道德规范和法律规定之内，否则就会造成不良的社会影响。当然也不乏许多正能量的网红，他们为青少年树立了一个健康的榜样，能给青少年一个正确积极的精神引领，而负能量网红只会对社会造成危害。

（一）正能量网红的榜样效应

由于网红具有平民化和娱乐化的特性，使得网红这一行业在青少年当中有很高的接受度，有些青少年的梦想甚至是长大了也要成为一名网红。可见网红对青少年的影响力之深。“道德模范是道德实践的榜样。要深入开展宣传学习活动，创新形式、注重实效，把道德模范的榜样力量转化成亿万群众的生动实践，在全社会形成崇德向善、见贤思齐、德行天下的浓厚氛围。”这是习近平总书记在第五届全国道德模范座谈会上强调的。正能量网红是“真、善、美”的化身，他们舍己为民、大公无私、助人为乐，是全社会的道德模范。例如2016年微博大火的消防官兵“泡面哥”，因为连续出警工作，等执行任务结束回到所在中队时已经是半夜两点多，又累又饿的他看到一整盆泡面毫不犹豫地抱起盆直接吃了起来。又如四川省九寨沟景区发生7 级地震出现了一个“最美的逆行者”。当所有人都在往生命出口逃离的时候，他选择逆向而行，向最危险的地方跑去。危险来临的时候他背起游客冲出塌方区域，距离事发时，他已连续救援40 多个小时。像这样的事例给了青少年一个积极而健康的正面示范效应，宣扬了社会主义核心价值观。

（二）负能量网红的误导效应

负能量网红对社会产生了消极的负面作用。他们通过搞怪、低俗、色情甚至暴力的手段来哗众取宠，吸引大众的注意。负能量网红污染了网络环境，其宣扬的扭曲的价值观给心智和思想尚未完全成熟的青少年产生了极大的误导。例如有些网红在网上发布大量色情淫秽的照片或视频，或者在网络上高调炫富，引起了轩然大波，给青少年传递出一种拜金主义、享乐主义的价值观。网红在某种机缘巧合下的快速蹿红，可能会给青少年产生一种消极的误导，让其认为自己也可以通过成为网红而实现一夜暴富。这种急功近利的行为反映出网红传递出的虚荣浮躁的心理。

四、网红发展走向

在网红爆炸式增长的今天，如何引领网红朝着更加合理有序、科学化和健康化的方向发展是一个必须认真思考的问题。针对目前网红发展现状，要想走得更长远，就需要对网红进行必要的治理和调整。

（一）网红的自我提升

提高网红的个人素质和媒介素养是净化网络环境的关键一环。网红们在成名的同时，应该知道自己肩负着净化网络环境的职责，自己的一言一行都必须在法律允许的范围之内，不能口无遮拦，想说什么就说什么，并且不能有违道德修养。网红要身体力行地促进网络文明的发展进步。2016年一个名叫LALIN 的泰国网红在中国网络中走红，LALIN 本身就因为肤白貌美大长腿在泰国网红中有超高人气，而她在中国走红却是因为她开始面对真实的自己，抛弃虚假的网络。她公开承认自己的美照都是经过大量的美化，小时候甚至因为长满痘痘而被取外号为“陨石小姐”，整日戴着口罩生活使得她甚至不敢面对真实的自己。当她在社交网络中展现出真实的自己之后，却收获了更多的赞美和支持。这样的例子也告诉我们要活出真实的自我，不要被虚拟的网络绑架了自己的生活。

（二）各大网络平台要加强监督

网络环境的治理和网络文明的进步除了网红的自治之外，还需要网络平台履行一定的监督管理职责。目前我们国家对于直播平台还没有出台相应的法律法规，对于直播和发布的视频内容也缺乏相应的约束，对此，直播平台应该尽快制定相应的政策措施，细分管理范畴和内容，让网红有法可依，在法律范围内从事视频拍摄和宣传。

（三）大力宣传正能量网红

广大网民和直播平台应该大力推崇和宣扬正能量网红，自觉抵制负能量网红所带来的低俗恶劣影响。特别是针对负能量网红应出台一系列监管和治理措施，可以尝试大V 网红实名制原则，加大对具有重大影响力网红的关注度，如有涉嫌违法、色情、暴力、低俗等内容，即刻下令整改，若整改不合格则淘汰出直播平台。

如今，随着市场的发展，网红想要凭借自己的力量单打独斗已经很难实现成功，更多的网红都开始依靠专业化团队的包装和打造，一些网红经纪公司会笼络他们认为有潜力的网红进行培训和推销，甚至安排主播参与一些广告推广、综艺节目和网络剧等活动，以提高网红的知名度与影响力。而单打独斗的网红只能昙花一现。未来网红必须依赖不间断的优质原创内容才能夺取持续的关注度和长久的生命力。