娱乐类短视频内容研究——以“三江锅”系列视频为例

□吴豪

近年来，短视频行业方兴未艾，娱乐类短视频尤其受到观众青睐。作为原创娱乐类短视频的代表之一，“三江锅”系列视频贴近农村现实生活，巧妙运用江汉平原地区方言①，并且在娱乐观众的同时教育观众，成功获得了当地观众的喜爱，打造了自己的品牌优势。其视频创作的基本形式是通过基本固定的几个本土演员，建构各种不同的生活场景，讲述各种不同的幽默故事。视频内容大部分取材于农村，来源于现实生活，主要是农村人的生活百态。视频的时长均在4 分钟以内，满足了快节奏时代人们对碎片化内容的需求，在此基础上加入娱乐元素后成功地吸引了观众的注意力。作为“三江锅”系列视频的首发平台，“三江锅”微信公众号坚持每日更新，在短短三年时间内迅速积累了上百万粉丝，日阅读量均在10 万＋。

一、“三江锅”系列视频的特点

（一）贴近现实，寻求观众共鸣

“三江锅”系列视频的最大特点就是贴近现实，用网友的话来说就是“接地气”，从演员到剧本都给人一种真实的感觉。视频的演员都是来自农村的普通人，剧本创作的灵感都来源于现实生活。这种真实感拉近了作品与观众之间的距离，同时很容易让观众产生一种代入感，从而达到一种情感上的共鸣。体现在短视频传播中的情感共鸣，是受众将生活体验以及内心情感寄托于其中所传达的内容，而短视频某一核心内容会在某个时间点激发用户内心的情感共鸣。视频《春节前后》讲述了农村里一对年轻夫妇高兴地揣着凭借辛勤劳动积攒的3 万块钱准备回家“过个好年”，没承想春节时各种人情礼金、给老人小孩红包、购买年货等各方面的开销花光了去年打工挣回的钱，娱乐活动都没敢参加，最后连外出打工的车费都是找家里人要的。故事虽略有夸张，但是真实反映了当前部分年轻人钱不够花的“窘境”，让观众产生了“似曾相识”的感觉，纷纷感叹“内容过于真实”。虽然视频只有短短的两分半钟，但是阅读量却高达10 万＋，点赞数3 万＋。之所以取得如此好的传播效果，主要还是因为贴近实际生活的现实题材让观众产生了共鸣。这种以现实生活为背景的短视频就像一面镜子，不仅反映了人们日常生活中的各种问题，还能引发人们对生活的思考。

（二）巧用方言，吸引本地观众

既然选择了以农村现实生活为背景，“三江锅”系列视频索性在语言选择上也剑走偏锋，放弃了普通话，选择了江汉平原地区具有浓厚的荆楚文化特色的方言。方言是一个地区的人思维方式、生活情调、文化涵养的生动体现。有学者探究了方言类电视节目与地域文化的关系，认为方言类电视节目是地域文化的载体，也是地域文化的一种艺术表现形式。“三江锅”系列短视频以江汉平原地区农村生活环境为故事背景，结合方言，同样是对当地文化的一种展示和宣传，这种做法尤其受当地观众的喜爱。因为熟悉的场景和方言可以给他们带来一种参与感和归属感，而这是普通话短视频很难达到的效果。“三江锅”系列视频运用方言巧妙地迎合了本土受众，加强了区域内群众的情感交流。在研究“三江锅”微信公众号的评论内容后发现，观看“三江锅”系列视频的主要有两类人，一类是如今仍居住在江汉平原当地的人，另一类是走出江汉平原外出务工的人。值得注意的是，这两类观众大多采用方言在留言区进行互动，如果不是因为视频采用的是方言，这种情况很难出现，而这就是方言的魅力。“三江锅”系列视频无论在语言上，还是视频场景上，都能给当地观众一种熟悉感，一种身份上的认同。与方言类电视节目一样，方言类短视频之所以受到当地观众的喜爱，不仅因为它贴近百姓生活，更因为它体现了人们对当地区域文化的认同感和归属感。“三江锅”系列视频将方言和农村现实生活题材进行有效结合，既形成了独特的风格优势，同时可以有效避免被模仿。

（三）传播正能量，寓教于乐

现如今，短视频行业发展迅速，但是却存在原创短视频审美价值缺失的问题。这一方面是因为原创短视频为了吸引和抢夺大众的注意力，在内容选材上往往会刻意猎奇，导致审美价值缺失；另一方面是因为在视听上过度追求视觉奇观导致意义缺失。因此，在这样一个注意力经济的时代，不少账号主体为吸引观众眼球，走上了低俗、媚俗的道路。与其他单纯以搞笑为目的的娱乐短视频不同的是，“三江锅”系列视频在娱乐观众的同时也在教育观众，其短视频作品不乏审美价值。视频《子承父业》讲述了一位父亲打算把多年的手艺“拉弹珠”（一种有赔率的赌博游戏，弹珠弹出后落在不同的位置有不同的赔率）传授给自己的儿子，并告诫儿子“生意”是守出来的，儿子开始不同意做，后来也妥协了。随后儿子在“守生意”的时候遇到了一位高手，赔完了手上的钱，后来得知这位高手是父亲的师父，师父责怪父亲这么多年过去了为何还在做这等害人的事情，并将钱还给了其儿子，告诫其儿子要脚踏实地靠劳动去创造财富。该故事在娱乐之余传递了“拒绝赌博，劳动创造财富”的正能量，相比于其他硬性宣传更容易让读者接受。除了拍摄这种搞笑类的视频外，“三江锅”还拍摄了各类公益短片，题材包括关爱留守儿童、关爱空巢老人等。“三江锅”系列之溺水公益片曾获央视微电影频道中国排行榜公益片第二名。该视频讲述了由于监护人的疏忽，几名农村留守儿童夏天在河边戏水时不幸溺亡的悲剧，意在告诫留守儿童监护人注意孩子生命安全，避免悲剧发生。视频一经播出，就引起了海量的转发和传播，播放量连创新高，引起了很多人对溺水事故的关注和重视。

二、“三江锅”系列视频的潜在问题

（一）观众拓展受限

“语言是桥也是墙”，“三江锅”系列视频巧用方言的确为其积攒了大量当地用户，但是当观众发展到一定数量后很难再继续增长。主要原因在于方言类短视频存在一个很明显并且短时间内难以有效解决的问题，那就是当地人可能很喜欢，但是外地人却会抱怨“看不懂”，即便视频配有字幕。外地人听不懂本地方言，也就很难了解本地的地域文化，那么方言类娱乐短视频对于外地观众来说可能就是“食之无味”的，弃之并不可惜，因为互联网上的视频内容是海量的，他们有更多的选择。虽然“三江锅”的视频能有效吸引江汉平原地区的观众，甚至方言类似的其他地区的观众，但是想要进一步提升知名度，扩大受众分布范围是非常困难的。原因在于方言在赋予其一定优势的同时，也对其影响范围进行了一定限制。

（二）造成审美疲劳

“三江锅”系列视频的另一个潜在问题就是容易造成审美疲劳。“三江锅”系列视频的演员团队基本是固定的，加之都是普通演员，在演技上也很难有很大的提升和突破，久而久之，每个演员的特点已经基本被观众熟知，角色特点逐渐固化，观众的观看兴致也会逐渐下降。除此之外，由于“三江锅”系列视频以农村现实生活为题材，加之更新频率高，故事场景和内容开始出现重复的迹象，同样的场景演绎不同故事的情况开始增多，有造成观众审美疲劳的风险。要想解决这一问题，需要从两方面努力，一是不断挖掘有特色的本土演员加入到内容制作中来，给观众带来新鲜感；二是要大力开拓故事来源，创新剧本，为观众呈现多样化的内容。

注释：

①“三江锅”微信公众号主体位于湖北省潜江市。