浅谈地方电视台时政新闻吸引力提升策略

□李新

地方电视台的主要服务对象是当地的人民，因此应该将当地的人民视为主要的受众群体，地方电视台播报的时政新闻关系到当地党政机关领导人以及具体发生的政治事件，因此能够彰显出十分明显的特殊性。时政新闻的播报方式也比较特殊，受众群体并不广泛。为了提升时政新闻的吸引力，应对播报方式进行创新优化，真正从人民群众的角度出发，运用大众喜闻乐见的新闻报道方式加以传播。

一、地方电视台时政新闻播报的具体情况

（一）脱离群众集体

现阶段，很多地方电视台在播报时政新闻时围绕的主题是政府相应工作的开展，采取的播报方式较为传统，脱离群众集体，并未站在百姓的角度上发声，以至于节目的收视率无法在短时间内得到提升。时政新闻的播报大多站立在党和政府的角度，因此并未注重和百姓之间的连接点，在这种情况下，极易出现收视率不高甚至下降的情况。

（二）新闻播报方式单一

目前，很多地方电视台在进行时政新闻播报的时候所采取的方式比较单一，习惯使用说教的模式，缺乏生动灵活的语言表述，并不具备亲近感。还有些地方电视台的时政新闻在进行播报的时候使用晦涩难懂的词语，普通群众无法理解其内涵。电视是视听结合的产物，若是失去了声音和画面的综合表达效果，将会影响到观众们的直观感受。

（三）内容缺乏创新性

随着生活水平的提升，人们对于电视节目的质量有了更高的要求，特别是对于时政新闻，人们希望可以通过更加科学的方式了解相关的大事小情。但是目前来说，地方电视台在播报时政新闻时所选取的内容较为单一，多是一些领导人出席各种活动的信息，群众们在简单地了解之后并未对其产生浓厚的兴趣，以至于影响到电视节目的收视率。

（四）节目安排缺乏合理性

地方电视台播报新闻的时间往往过于集中，多是在18∶00-19∶00进行播放，这个集中的时间段正是大众群体刚刚回家准备做饭或者是吃饭的时候，所以能集中在这个点观看新闻的人数有限，从而严重地影响到收视率的提升。一部分电视台将播报新闻的时间段巧妙地错开，使节目收到了良好的收视效果。

二、地方电视台时政新闻吸引力提升的策略

随着信息技术的飞速发展，信息获取的方式呈现出多样化的趋势，多种设备的诞生使得人们可以随时随地地了解时政新闻，这在一定程度上给电视台时政新闻的播报造成了冲击。为了更好地提升电视台时政新闻的吸引力，需要重视创新和变革，努力从新闻的角度入手，选择适宜的表现形式，稳步提升收视率。

（一）注重新闻规律

地方电视台在播报时政新闻的时候，为了提升吸引力，应该重视新闻本身的规律，同时运用科学的报道方式。作为关系国家发展的重要方面，多种会议及领导活动的新闻都是至关重要的，民众们具有知情的权利。但是很多地方电视台在播报此类新闻的时候未能经过严格的挑选，不管领导参与何种活动都要上镜，久而久之便成为了一种规格，这并不符合新闻的规律。再就是某些领导参与活动的报道篇幅较长，影响到整体的时长，新闻记者在进行播报的时候，只能运用传统单一的手段进行复读，约束了创新意识。媒体应该积极地转变时政新闻的报道方式和风格，相关管理部门应该及时更新思想，确保对新闻给予更加准确的定位，从而更好地报道符合民众生活的民生新闻，促使时政新闻更加深入人心，真正贴近百姓的生活，受到民众的喜爱和关注。

（二）调整新闻报道结构

随着信息获取方式的多元化趋势日益明显，需要地方电视台积极关注新闻报道结构的调整，只有将其调整为适宜的模式，才能提升吸引力。如凤凰卫视的《时事直通车》就是一个显著的代表，其属于当地电视台具有代表性的新闻节目，在播出时段拥有着十分明确的结构层次，如新闻头条、海峡两岸等不同的模块，不同的模块拥有着特定的时长，在其中会适当地穿插广告。这种有层次感的节目并不会使人产生疲倦感，相反会令人耳目一新。在播报新闻时，结束的部分会对详细内容加以概述，由此便能吸引观众们赏析下一段精彩内容。通过恰当地穿插广告，促使时政新闻更加新颖，提升了节目的收视率。

（三）创新新闻报道方式

随着信息时代的到来，很多地方电视台在新闻报道环节融入了新的理念，重点是采用了多元化的方式报道新闻内容，如现场连线、多画面切换等。这些手段的综合运用，使得整档节目趣味十足。在《时事直通车》中能够发现，新闻播报时可以看到领导、记者以及群众的身影，这是对多种群体的展示。多元化的新闻报道方式让群众有置身其中之感，再加上结尾的时事点评，让整档节目更加吸引人。

（四）重点从民生视角解读

时政新闻多是播报领导人的相关工作情况，也涉及到政府以及其他部门的工作。若是单纯地进行政府工作汇报，将会使新闻的内容略显空洞，加之新闻播报的模式单一固化，直接影响到新闻播报效果，不利于大众对新闻的解读，也不适合时政新闻的宣传。对此，需要从民生视角入手，分析相关政策的颁布或实施对于百姓产生的积极影响，深入挖掘新闻内涵，寻找到新闻中的闪光点。

（五）适当地增加电视元素

结合现阶段新闻报道的具体方式，能够发现电视元素的缺乏，很多新闻播报凸显出程式化和呆板的问题，特别是播报重大时政新闻的时候，习惯采用通稿进行解读，然后搭配领导人活动的画面，弱化了电视新闻节目本身的表现力。为了及时地改善这样的局面，应该重视“声画合一”，巧妙运用现场同期声进行播放。为了迎合当代群众的实际需求，可以适当地融合多样化的电视元素，如资料、画面和字幕等，确保新闻节目富有张力，也可以合理地利用网络技术，促使时政新闻的报道更具影响力。

三、结语

面对激烈的市场竞争，地方电视台的节目想要赢得一席之地，需要增强创新意识，同时还应该重视自身节目吸引力的提高。时政新闻本身就是专业性较强的节目，因此各地方台在进行播报的时候需要认识到当前时政新闻报道存在的不足，采用大众喜闻乐见的手段进行宣传，在适宜的时段内加以播报，由此稳固受众群体，提升节目的收视率，同时合理地融入新型元素，使地方电视台时政新闻节目更具吸引力，焕发出更加顽强的生命力，实现长足发展。