电视台全媒体融合平台升级设计与实践

□ 周敬章 朱云 唐子翔

为了推动媒体融合工作，南宁电视台于2017年完成融合媒体平台项目的建设工作，整合台内资源，打造了广西第一个地市级融合媒体平台“南宁老友云”。为了进一步提升融合媒体平台作用，适应媒体格局深刻变化，提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，南宁电视台正在推动融合媒体平台升级项目建设。融合媒体平台升级改造将更加注重协同生产能力，推进移动优先战略，提升融合媒体平台服务能力，同时科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求。

一、建设目标

南宁电视台融合媒体平台项目重点打造融合媒体基础平台，打通台内各业务链条，实现采编发一体化管理。平台自2017年11月起正式运行，充分发挥了融合媒体平台的重要作用，提升效率、扩大宣传影像力，实现媒体+互联网的业务模式，使南宁声音实现全网络传播。通过融合媒体平台项目的经验总结，对融合媒体平台升级改造项目的业务及技术需求，规划如下：

（一）以全局化思路配置云架构，依托南宁电视台本身业务模式，打造能够服务七区五县的统一融合媒体服务平台，实现既面向战略，又兼顾现有业务发展要求，既面向未来，又兼顾与现有媒体的衔接的目标。

（二）满足发布流程的便捷化、智能化，实现网站群、微信、APP、今日头条号等全媒体发布、分发的统一管理，提升宣传推广能力，还要逐步建立统一的数据分析平台，增强融合媒体平台推广的宣传竞争力。

（三）建设统一的指挥调度中心、统一的内容生产中心、统一的数据中心，具备强大的协同生产，应急指挥调度能力。

（四）建立轻量化的内容生产管理体系，并尽可能实现生产的自动化和流程化，同时提供与技术发展相适配的技术运维保障体系（技术运营中心），提升内容生产效率。

二、系统总体设计

融合媒体平台设计以运营效果为导向，基于互联网思维进行系统架构。整体系统基于轻量化思维建设，采用云到端的业务结构体系。分阶段投入，基于公有云、私有云进行构建。搭建开放结构平台，提供多方接入、合作共建技术策略。

（一）产品架构设计

融合媒体特色的业务流程与传统的电视媒体相比，平台在节目生产、业务流程管理、资源管理形式、节目发布形态等方面都做出了大量改变，业务走向不再局限于传统的节目“采、编、播、管、存”流程，而是按照融合媒体业务特色划分为运营支撑层、应用管理层、内容生产层、资源管理层。

（二）业务架构设计

融合媒体平台升级改造方案通过以用户为核心，融合生产、运营为一体。平台通过融合资源平台+融合运营平台整合了区域媒体、政府宣传口等力量的软硬件资源，为南宁电视台提供本地化内容及本地化民生服务，形成了多元化服务生态。平台通过整合流量、发布渠道、各种公有云、私有云以及专属云等资源构建台内良好的融媒体生态，增强电视台的竞争力与影响力，形成互联网所需的规模化市场效应。

三、系统设计改造后的平台特点

在融媒时代，公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈，优质的内容是根基。南宁电视台融合媒体平台升级改造项目就是以内容为核心而聚合，围绕内容这个核心，聚合起电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体，同时带动更多公众自发参与，使优质内容得以最为广泛地传播，也使得内容的价值和影响得以全面地提升。

（一）媒体资源融合

媒体资产可以包括声音、视频、文字、图片，以及其他结构化与非结构化的数字信息。媒体资源管理平台从数字资产的采集与多媒体编辑加工、基于XML的存储管理，以及跨媒体出版（包括Internet和宽带、移动设备发布），可以构建一整套的管理流程。本次融合媒体平台升级改造项目就是为了能够融合电视、报业、广播、互联网等全渠道媒体资源，实现媒体内容的真正融合。

（二）层级化系统结构

融合媒体平台升级改造通过先进的技术架构满足业务扩展的需求，清晰、合理的分层结构框架构建出了处理能力、资源存储、资源管理、资源应用发布四个层级关系，在各个层级将系统功能进行统一的分配与处理。采用统一规划、统一标准、统一结构、统一接口标准，高度的模块化使系统具备非常高的扩展性和系统对接能力。

（三）采用开放的技术架构实现跨平台应用

融合媒体平台升级改造项目系统采用主流开放的技术语言JAVA平台进行构建，最大程度上满足了灵活性与性能的要求。Java技术具有卓越的通用性、高效性、平台移植性和安全性，广泛应用于个人PC、数据中心、游戏控制台、科学超级计算机、移动电话和互联网，同时拥有全球最大的开发者专业社群。在全球云计算和移动互联网的产业环境下，Java更具备了显著优势和广阔前景。

基于JAVA的技术构架，综合业务系统可在Windows、Linux、UNIX等多种操作系统平台上运行。数据库平台应支持Oracle、SQLServer等主流数据库。

系统内的音视频格式最大限度地支持主流的格式，支持最常用的流媒体传输协议RTP/RTCP，以及控制协议RTSP、MMS、RTMP、HTTP传输协议。

（四）便捷的用户体验

融合媒体平台升级改造项目继续采用B/S结构，完美兼容浏览器标准，实现对多浏览器的支持，包括不同的操作系统，如mac平台、windows平台。

使用用户基于浏览器做相关的编辑操作，基于浏览器实现了更多的快捷操作方式，如上传文件可以直接将文件夹中的文件拖动到浏览器中即可实现等。整个系统界面体现了用户至上的设计原则。

（五）系统方便灵活

融合媒体平台系统采用分布式部署的架构，可以灵活调整部署方案，如转码服务器，采用分布式转码任务的处理方式，系统如果过载通过增加单元服务器即可。

系统支持在4G/3G等多变的无线传输环境下实现高效和低成本的移动视频直播，可用于实现随时随地的新闻采访、周年庆典、企业活动、舞台演出、体育赛事等户外现场网络直播应用。同时也支持用户对录播的视频内容进行回传，包括图片、视频等媒体形式，用户可以通过PC、手机、电视机+机顶盒等多终端随时随地收看。

四、融媒体平台升级后的主要特点

（一）移动内容创作系统

指挥调度平台包含的APP基于原有的平台进行定制开发，回传内容自动同步到原有的融合媒体平台。系统支持自动同步到南宁电视台老友云APP。融媒体平台系统对现有重点新闻网站、微博、微信实时热点新闻进行采集及移动端呈现，并根据热点新闻进行深度编辑或发起选题。对PGC、UGC线索进行统一管理，并根据热点线索进一步发起选题。系统支持自动采集及监控互联网热点新闻、实时APP端浏览热点新闻线索，支持根据热点新闻线索发起选题。

（二）协同生产业务管理平台

基于原融合媒体平台进行升级，内容能够与原有系统无缝对接，业务平滑过渡；并提供完整的升级方案，系统接口声明，系统截图。升级改造后支持抓取全网热点新闻事件数据，支持抓取指定网站、微博、微信公众号数据，并可设定关键词，根据设定关键词进行筛选抓取。

（三）直播功能升级改造

融合媒体平台可以实现直播分发功能，能够生成不同平台发布的直播地址，包括微信分享地址、手机浏览器版、APP集成版、电脑完整版、电脑iframe版、HLS直播流地址、嵌入播放器地址；支持对接第三方发布平台斗鱼、企鹅直播、YY直播、熊猫直播、虎牙直播、微吼直播等。

系统还可以实现图文直播功能：实时发布活动动态，支持文字、图文、纯图片、视频显示，动态消息可置顶。基于客户端可以实现快速动态发布。另外还可以实现打赏、抽奖、投票、问答、发票抽奖、红包、商城、竞猜等多种功能。

五、结语

总之，建设和完善“融合媒体平台”，为传统媒体平台从封闭走向开放、从单维度服务走向多维度的融合服务提供支撑，是党和政府在新的历史时期媒体融合的战略要求，也是行业发展的必然选择，更是南宁电视台自身经营的需要。