整合、跨界、创新：地方电视台媒体融合发展之路

□ 杨超杰

近年来，我国的互联网发展呈现出高速发展的态势。据统计，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。其中，手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。这表明，中国已经进入了移动互联网时代，基于移动互联网的新媒体已成为了传播方式的主流，对传统媒体特别是电视媒体来说更是产生了巨大的冲击。在新的历史时期，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出重要阐述，2016年，更是明确指出：“融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相加阶段迈向相融阶段，着力打造一批新型主流媒体。”本文以笔者所在的梧州电视台为例，浅谈地方电视台如何在融媒体发展中结合地方实际，创新取得实效。

一、地方电视台积极探索新媒体发展

目前，梧州电视台新媒体的载体有“梧州电视台”“梧州好生活”“梧州公共频道”“民生老友记”四个微信公众号，以及与山东轻快手机台合作建立的“智慧梧州手机台”客户端，形成了全新的新媒体发展矩阵。其中，“智慧梧州手机台”自2016年9月26日上线以来，点击量已近1000万，注册用户近4万，新媒体发展为媒体融合打下了坚实的基础。

（一）拓展了传统媒体的“触网”发展空间

一直以来，地方电视台的电视信号覆盖因为政策保护，成为了电视台的优质竞争资源，决定了电视等传统媒体在地方的话语权和地位。近年来，随着互联网的普及，新媒体的崛起，地方电视台的信号仅覆盖一个城市的局限性和传播对象的不确定性等却是发展的“瓶颈”，导致节目收视率和广告收入每年都呈现出大幅下滑的态势。梧州电视台新媒体矩阵的形成，为传统媒体接触互联网，向新媒体发展设立了平台，特别是智慧梧州手机台的“最新闻”“直播梧州”栏目，和新型电商移动平台“轻快购”，促进了节目收视率的提高，和广告以及经营性收入的增长。

（二）实现了新媒体和传统媒体良性互动发展

新媒体有移动化、视频化、分众化的特点，传统媒体具有公信力和可信度高的优势。梧州电视台充分发挥自身优势，取长补短。如在智慧梧州手机台设置了“梧州新闻”“民生老友记”等点播和推送平台，让手机用户在手机上也可以收看电视新闻和节目。针对一些社会关注度高的题材，首先在微信和手机台进行动态关注和电视新闻预告，充分发挥新媒体“快”的特点，吸纳手机网友关注的同时，把关注度向电视屏幕延伸。其次，对电视新闻进行深层次报道，利用传统媒体擅长打好“第二落点”的优势，提高报道深度和广度，锁定固有电视观众群体收视率。再次，在电视频道上大力推广智慧梧州手机台和手机微信公众号的二维码，把观众拓展为手机网友。一系列的举措推动了手机屏和电视屏幕这个“大小屏”的良性互动，实现了新媒体和传统媒体的差异发展、互动发展。

（三）网络直播积累了许多成功经验

智慧梧州手机台是梧州电视台对本地热点题材进行网络直播的重要平台。手机台运行以来，先后围绕梧州市各重大事件进行了100多场图文、视频直播，积累了许多网络直播的经验。比如，2017年5月26日，梧州市苍梧人和龙舟队在西江浔江梧州段挑战“一个小时一个龙舟最远距离”的龙舟吉尼斯世界纪录，梧州电视台派出了多路记者从龙舟竞赛起点、终点、船上等设点跟踪拍摄，并在手机台上进行一个多小时的全程网络视频直播。由于事件热度高，直播形式活，受众明确指向网民，这个网络直播取得了近20万人在线观看的喜人成绩。2018年9月16日，手机台推出了20多个小时的“风王山竹来袭梧州严阵以待”的图文直播活动，不间断滚动直播和发布台风动态消息，以及梧州市防台风的最新进展，取得了24万网络点击量的不俗成绩。

二、地方电视台在媒体融合中的发力点

近年来，随着中央对媒体融合工作的高度重视，媒体融合实践开始向着科学规范的正确方向迈进，由简单相加向深度融合转变。梧州电视台通过这一两年的实践，把传统媒体的优势和新兴媒体优势进行整合、创新，为产生媒体聚合效应进行了有益探索。

（一）整合资源，融为一体

媒体融合是传播方式多元化的环境下，把报纸、广播、电视等传统媒体与基于互联网的新媒体结合，推出相应形态的信息产品，通过不同平台传播给受众。2017年7月，在市委宣传部统一指挥领导下，梧州电视台联合梧州日报社、梧州人民广播电台等主流媒体，互融互通，设置集中统一的“中央厨房”，共同建设全市融媒体中心，形成全新的全媒体平台和产品，走全市媒体融合发展之路。同时，在融媒体发展工作中，梧州电视台切实做好了顶层设计工作，对发展方向、运营机制、组织架构、队伍建设等核心问题进行了统筹考量。梧州电视台还成立了新媒体部，根据实际需要整合、联动该部门和新闻部的人员。日常采访中，新闻部的记者外采要写两类稿件，一个是电视新闻稿，一个是新媒体稿。新媒体部编辑则对新媒体稿件进行再次加工，产生契合网络特点的新媒体稿件进行推送。在网络直播中，把新闻部和新媒体部人员进行整合使用，新媒体编辑负责网络后台，新闻部记者负责前方摄像，从而解决了地方电视台人员不足、各媒体特点不同的矛盾，培养了分工协作又互相配合的融合发展思维。

（二）创新思维，培养人才

实现传统媒体和新媒体深度融合，关键在于培养“全媒化”“复合型”新型媒体人才，以人才队伍建设为融媒体提供智力保障。为此，近年来，梧州电视台先后派出全台的中层管理人员近50多人次，先后到中国传媒大学、浙江大学和浙江传媒大学等著名高等学府，参加融媒体知识培训，接受一次较完整的融媒体发展教育洗礼；派出业务骨干参加全国融媒体中心建设改革峰会等论坛，了解融媒体发展的最新动向，推动融媒体建设工作走在发展的前沿；有步骤地招聘引进一些急需的“短板人才”，逐步改善现有人员结构，激化融媒体创新动力；向电视记者、编辑下达新媒体生产指标，将用户点击率、阅读量纳入绩效考核范围，鼓励传统媒体人员对产品形态创新、创优，实行多劳多得、优稿优酬，从制度上强化采编人员的融媒体意识，完成机构重组、流程重塑、人员整合，指挥调度平台搭建，使采编人员由“一招鲜”向“千般能”转变，打造融媒体人才队伍。

（三）内容为王显优势，提升核心竞争力

在新媒体崛起的今天，在渠道越来越重要的前提下，内容仍然是吸引受众的关键。因此，在媒体融合发展中，梧州电视台明确了“内容为王，渠道称后”的发展方向，坚持三个原则。

“党媒姓党原则”，就是要恪守党媒纪律和新闻真实性原则。无论发展新媒体，还是向融媒体方向发展，地方电视台始终是党和政府的宣传媒体，要不忘“姓党”的政治本色，坚持真实、权威、准确的要求，严把新媒体的内容关、真实关，杜绝内容造假、合理想象，把新媒体传播平台打造成为与党媒气质、品格相一致的移动新闻节目精品。

“抢‘鲜’原则”，就是采访快速、推送迅速。新媒体最大的特点就是快。要充分发挥采编人员专业素养强的特点，利用微信公众号、手机台能快速推送的优势，前方记者力争第一时间到达现场，编辑快速审核内容，平台即时进行网络推送，抢占网上第一时间，以内容新鲜吸引受众关注。

“多元发布原则”，就是建造了一套适合融媒体生产的策划、采编、发布技术系统，形成了一次采集、多次生成、多元发布的互动生产模式。目前，我们利用索贝公司的“咔咔”融媒平台加强了对新闻采访选题的前期策划和采编管理，用台属新媒体矩阵、电视频道对各节目和新闻产品进行了多元发布，以内容融合广泛吸纳受众注意。

三、地方电视台在媒体融合中的关键点

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。媒体深度融合，关键是要在平台、形态、活动上深度融合，实现“你中有我，我中有你”，为此，我们要抓好以下关键点。

（一）打造全功能一体化服务融合的平台

智慧梧州手机台是一个新兴的融媒体App，要将其打造成为集媒体、政务、生活服务、商场购物于一体的融媒体综合性平台。我们在手机台不仅推送新闻事件，还推送党政机关的资讯和企业商家的便民实惠信息。这里既是分享新闻资讯和生活的话题圈，也是好礼送不停、抽奖互动的福利平台。智慧手机台设立了“最新闻”板块，对每天的新闻资讯进行推送，成为了舆论新阵地；设立了移动电商平台“轻快购”，为商家网上推销提供新平台；设立了“生活百科”，为老百姓全方位了解生活资讯提供服务新平台；设立了“市民问政”，为各政府部门和市民间提供沟通平台。今后，还将围绕各方需求，完善手机台功能建设，力争把受众变成用户。

（二）推进形态融合，跨界创作产品，打造节目新影响力

要发挥电视、报纸、广播、新媒体各传播方式优势的融合，大力生产航拍、抖音、H5、动画等多种产品形态，使传播效果最大化，让产品可听、可看、可视、可触。我们针对航拍日趋热门的特点，派出人员学习航拍技术，并考取航拍证书，在日常电视新闻采编中广泛使用航拍手段，或把航拍用于手机台直播，使航拍融入电视新闻采访和活动直播成为常态；用抖音APP拍摄梧州精神电视宣传片，并在电视台的抖音公众号推送和电视频道播出；把电视新闻节目拆分为较短的文稿、视频版本在微信公众号和手机台推送，通过各种受众喜闻乐见的形式，使节目真正“活”了起来。

（三）推动活动融合，打造移动直播新模式

地方电视台要紧紧抓住“活动”这个牛鼻子，开展形式多样、内容丰富、群众参与度高的活动，借助媒体融合手段实现影响最大化，使媒体的影响力和品牌号召力不断增值。2018年3月，梧州电视台的智慧梧州手机台举办了第三季《中国新歌声》全国城市海选梧州赛区活动，并会同网易、新浪等全国知名新媒体对海选进行了全程视频直播，让全国的手机用户在观赏到赛事的同时，提升了手机台的影响力。据不完全统计，通过互联网和各种移动终端观看直播活动的全国用户近20万人次。

四、结语

媒体融合发展不可能一蹴而就，推进媒体深度融合，地方电视台要加强内部体制机制改革，全力推进采编、传播、制作等方面的融合、再造，形成传统媒体和新媒体双轮驱动、融合发展的新格局，敢想敢干敢创新，闯出新的发展天地。