电视社教节目如何参与脱贫攻坚——以广西广播电视台综合频道《第一书记》栏目为例

□ 韦厚基

2015年，习总书记在参加全国“两会”广西代表团审议时指出，要把扶贫攻坚抓紧抓准抓到位，决不让一个少数民族、一个地区掉队。自2014年开播以来，广西广播电视台综合频道（下称“广西卫视”）《第一书记》栏目依托卫视平台唱响扶贫主旋律，用一系列主题节目、特别活动和融媒体手段，助推贫困地区脱贫产业发展。

一、由点到面，聚合社会力量帮扶弱势群体

截至目前，《第一书记》一共报道了400多个贫困村的扶贫故事和独特风物，累计播出时长超过1.2万分钟，为贫困村、贫困儿童募集善款超过3000万元。

（一）关注高考贫困生，助学子圆梦大学

“今日之责任，不在他人，而全在我少年；少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强。”2016年8月1日，《第一书记》“学子圆梦”节目录制现场，40名山区寒门学子和10位城市少年真情诵读励志诗词。这些在当年高考脱颖而出的学生，正参加一场别开生面的“爱心加油课堂”活动。

策划“学子圆梦”节目，旨在帮助40名寒门学子筹集部分学杂费，以减轻入学负担。课堂上，无论家境富裕还是贫寒，孩子们之间没有不可逾越的鸿沟，彼此分享着自己的梦想，互相加油鼓劲。“学子圆梦”节目加入网络直播，主播与场外爱心观众实时交流互动，呼吁更多人关注优秀贫困生。节目录制的两个小时里，社会各界为寒门学子捐赠爱心款25.329万元。

（二）对接大公益资源，解决群众之所急

《第一书记》积极承担社会责任，扶危济困，弘扬社会主义核心价值观。

2018年3月，《第一书记》联合广西福利彩票发行中心、桂平市制作“福彩情·爱心善款圆梦桂平”特别节目，以“2期纯外景节目+1期演播室节目”的编排设计，记录和讲述发生在8位贫困村党组织第一书记及其身边真实感人的故事，对桂平市脱贫工作以及福彩公益活动进行报道。在录制现场，8位第一书记逐一登台，全方位、多角度、深互动推介本村脱贫产业，表达实实在在的公益诉求。现场通过专家点评、投票亮灯的方式，选出“福彩情·爱心善款圆梦桂平”公益活动的支持项目。这档特别节目用朴实的语言、真诚的手法、独特的视角讲述广西桂平的扶贫故事，充分展示和推介桂平的风光和物产。最终，广西福利彩票发行中心利用150万元公益金，分别为8位第一书记所在的村子解决了水利设施维修、危房改造、水井勘探等公益项目的经费开支。

（三）体验生活“心得乐”，城乡互动暖人心

一直有家长希望自己的子女能够跟随节目组，到农村体验生活，学习节目中励志少年坚韧不拔的品质。基于现实需求，2015年寒假，《第一书记》推出一系列“心得乐”体验节目。

“心得乐”有“让心灵得到快乐”之意。每期节目邀请两个城市家庭到贫困山村体验生活，通过跟踪记录城市孩子在农村生活的真实反应，来表现“富家子弟”离开了父母的庇护，是如何跨越成长、领会亲情要义、独立面对生活的。

心理学认为，“体验”是人们达到相互理解的重要途径，可以增进社会不同角色之间的理解。《第一书记：爱在远山》节目中，下乡体验生活的滕开源和黄伟杰，其父母经商多年，家境殷实。两个孩子从小养尊处优，几乎没有经受过任何困难和挫折。在农村，城市孩子会遭遇哪些前所未有的考验呢？这对孩子们来说是挑战，对电视观众而言则充满悬念。

在两个孩子挖竹笋、喂猪、挑粪的时候，他们的父亲也在相隔不远的钟山县清塘镇考察脱贫产业。从事包装行业的黄伟杰爸爸，从规范种植、包装上市、电商销售等方面，着手帮助村民解决产品的销路问题。“心得乐”体验节目为爱心家长（企业老总）提供了释放爱心的机会，鼓励和引导更多人参与扶贫，既符合节目创办初衷，也是《第一书记》的人文价值所在。

二、扶持产业，牢牢抓住脱贫致富的牛鼻子

“发展产业是实现脱贫的根本之策。”广西各地千方百计激发贫困地区、贫困人口的内生动力，因势利导发展脱贫产业。农民兄弟精心管护田里的苗、地里的菜、塘里的鱼，靠自己勤劳的双手脱贫致富。

（一）推介家乡好风物，有意思更有意义

收视数据显示，《第一书记》的主要收视人群是党政机关工作人员、扶贫干部、农资企业经营者。基于目标收视人群及其需求，《第一书记》准确把握公益节目的功能属性，做有意思更有意义的电视节目。

天上飞的、地面跑的、水里游的，八桂大地，奇珍异宝不胜枚举。找到适合全村发展，让多数村民受益的种养项目，是解决贫困村发展问题的根本途径。《第一书记》是广西风物的“推介者”。记者（编导）竭尽全力，用恰当的电视语言对脱贫产业进行加工和包装。要么在内容上强化“新、奇、特、趣”刺激的感官体验，让“有意思”的节目吸引观众的目光；要么在故事上挖掘“苦、情、真、诚”极致的情感表达，让“有意义”的节目打动观众的心灵。

“有意义”是节目的灵魂，是节目存在的价值；“有意思”是节目的基本要求，是传播力的保证。对于一档公益节目，观众希望看到贫困村的产业得以对接、发展，村民收入得以增加、稳固。《第一书记》通过报道扶贫故事和脱贫产业、搭建社会资源与产业项目的对接平台，让村民与企业（家）、爱心人士在节目内外实现有效对接，由此构建起公益节目的品牌影响力。

（二）扶贫必先扶志气，脱贫致富靠本领

在扶贫政策支持下，有些贫困群众依然固守“等、靠、要”的思想，生活寄托于扶贫资金、扶贫项目和扶贫政策，即便是得了生活补助，还想“再等一等”“再多要一点”。

扶志，就是要帮助贫困户树立脱贫致富的信心，增强战胜贫困的勇气，树立靠自身努力走出困境的思想。在工作中，扶贫干部不仅要关心他们的生活，还要了解他们的思想，既重视物质上的帮扶，更重视思想上的教育。特别是要树立勤劳致富的典型，用榜样的力量激励更多人自主发展摆脱贫困。

《第一书记》是一档原创节目，开播之初也没有适合的节目模式可以借鉴。一路走来，我们坚持“主题事件化、事件故事化、故事人物化”的创作理念，在节目中报道了一大批因病、因残、缺技术、缺资金致贫的农户，在政策的帮扶指引下，通过技术学习、贴息贷款、合作经营等方式，搞起特色种植、养殖，最终实现脱贫摘帽的励志故事。一个个真实故事、一项项实用技术、一次次成功尝试，激发了无数贫困户的创业干事的热情。扶贫必先扶志气，这远比给钱给物难度大，一旦志气扶起来，远比给钱给物效果好。政策再好，也要摒弃“等、靠、要”思想，脱贫致富最终还要靠自己的本领和干劲。

（三）绿水青山金不换，绿色农业有“钱”途

“桂林山水甲天下”“风生水起北部湾”，青山绿水、碧海蓝天，一直是广西的金字招牌。全区上下坚持绿色发展之路，着力提升绿水青山的“颜值”、彰显金山银山的“价值”。

桂东的草药、桂西的香菇、桂南的鱼虾、桂北的甜茶，在题材选择和内容设计上，《第一书记》重点推介来自贫困地区的绿色、无公害、有机的农副产品，倡导绿色现代农业。通过正面宣传和引导，越来越多的农民意识到“酒香不怕巷子深”。选什么苗、施什么肥、打什么药，他们自觉遵照技术规范精心管护自家的果蔬禽畜。

优质农产品虽然售价较高却受到消费者的青睐，越来越多的农民因此收获了高品质带来的丰厚回报：广西融安的金桔30元1斤，乐业的猕猴桃10元1个，环江香猪（乳猪）800元1头……

如今，由政府或者企业主导建立的绿色农业产品生产基地在各地开枝散叶。通过“三品一标”认证等一系列品牌建设，广西的绿色蔬菜、亚热带水果、山区冷水稻米，在全国的知名度、美誉度和竞争力不断提高，绿色食品原料基地的地位日益稳固。

三、电商直播，新媒体融合让特产行销全国

《第一书记》联合广西区扶贫办，连续推出“国家扶贫日产业扶贫电商大直播”活动。2017年，“龙州产业扶贫电商大直播”，确立了广西卫视“TV+互联网”的扶贫模式。

（一）电视携手互联网，电商直销见效快

2017年，广西龙州提出“要打响广西国家扶贫开发重点县脱贫摘帽第一炮”。龙州县把脱贫摘帽当作首要任务和头等大事来抓。《第一书记》主动策划“龙州产业扶贫电商大直播”，利用融媒体直播方式，向全国观众展示龙州如何决战脱贫攻坚。

直播主会场，主持人、贫困村党组织第一书记、致富能人、民间艺人、网络主播通过生动有趣的表达、热情洋溢的文艺节目推介龙州的旅游资源、丰饶物产、特色美食。直播2小时，线上（知名电商）线下（实体店铺）交易额103万元，5天累计营业额达603万元。

分会场生动反映扶贫成果，为电商销售贫困地区农副产品注入公益内涵。主持人深入乡村，以体验采访的方式报道异地搬迁、产业扶贫、边贸扶贫，呼吁全国电视观众，在收看直播的同时购买龙州特产。在直播活动的推动下，有87家企事业单位参加扶贫捐赠，总金额达2430万元。

（二）文旅全景式报道，乡村振兴农家乐

不论是2017年的“龙州产业扶贫电商大直播”，还是2016年的“环江红心香柚节产业扶贫大直播”，《第一书记》在推销优质农副产品的同时还对当地的自然、文化、民俗进行全景式报道，全力挖掘推介乡村旅游资源项目。

环江是中国唯一的毛南族自治县。这里拥有两个国家级自然保护区和举世闻名的文雅天坑群。2014年，环江“木论喀斯特”被列入世界自然遗产名录，是地球同一纬度唯一保存完好的喀斯特峰丛地貌，被誉为“石头上的森林”。人杰地灵、物华天宝，环江是一个处处飘香的地方，香猪、香牛、香鸭、香菇、香米，“五香”特产名扬四海，远销中外。

以大直播为契机，环江唱响自然遗产地和多彩毛南文化两大品牌，正努力打造区域性国际旅游胜地。2018年1至9月，全县旅游总收入11.34亿元，同比增长38.97%。这座南疆名县给世人呈现出生态宜居、休闲养生、文化绚丽、经济发展的美好景象。

（三）走出广西推特产，壮乡良品销全国

2017年新春佳节即将到来之际，《第一书记》携贫困村特产亮相“山东有线第一书记优品节”。这是由山东有线、广西卫视和黑龙江广播影视传媒集团共同打造的“全民年货抢购”活动，旨在整合贫困村产品资源，为其打开通往百姓生活的销售渠道。

在活动现场，《第一书记》扶贫特产受到济南市民的热捧。第一书记不仅带来了家乡的特产，还站台吆喝把手中的“山货、土货、好货”直接推荐给市民。桂林市永福县双江村第一书记叶红艳带来的富硒罗汉果，对防治呼吸道感染有独特的功效，被市民们抢购一空。

《第一书记》为贫困村特产跨省牵线搭台，拓宽渠道，把极富广西地域特色的优质农副产品推向全国。这样的活动，逐渐成为《第一书记》节目的常态，也是对贫困村脱贫最直接、最有效的帮扶。

《第一书记》连续两年入选中宣部《宣传思想文化工程案例选编》，并获得TV地标（2017）年度上星频道最具品牌影响力节目、广西广播电视奖（创新奖）、两岸四地优秀广播电视与新媒体“最具影响力栏目”等荣誉。2019年，广西卫视《第一书记》将整装再出发，着力解读扶贫政策、报道扶贫经验、树立扶贫典型，为脱贫攻坚贡献媒体力量。