传统手工文化的现代传播——以河南科技出版社创办“玩美手工网”为例

□白璐

传统手工文化是劳动人民勤劳和智慧的结晶，代表着一个国家的历史文明和精神状态。对传统文化的重视程度与保护力度展现着一个国家的文化发展水平和经济发展状况。

一、传统手工文化发展现状

近年来，国家对很多濒临失传的传统手工艺品和手工技术进行保护，但是在快速发展的现代技术的冲击下，传统手工文化在传承和发展上所存在的问题并没有从根本上得到解决。

（一）传统手工技术生产效率低下

随着科学技术的发展和工业革命的进行，机器生产的工业品得到大量的销售和使用。这使传统手工行业受到了重大的冲击，发展和传承面临前所未有的危机。

（二）传统手工技术面临继承危机

在农业社会，手工业是其主要的生产行业。许多“独门绝技”只在家族内部进行继承，使得一些手工技术的接触人群缩小。再加上现代年轻人大多数转向现代行业，一些优秀手工技术缺少传承人，传统手工技术面临继承危机。

糖人作为一种中国传统手工技术，如今只能在少数的旅游景点和商业街才能见到。由于经营成本小，大多数没有固定经营场所和店铺。而经营者又大多为年长者，年轻一代很少以此为生计，使得糖人手工技术的继承与保护面临危机。而如今在日本，由于糖人艺术传入日本后不断创新，形成了新的糖人制作手法“Amezaiku”。通过培养专业的技师，并开设实体店铺展示糖人艺术，推进糖人艺术的继承与发展。

（三）传统手工技术发展保护不平衡

近年来，传统手工技术存在保护不平衡问题。一些传播范围较大的手工技术得到较大的保护力度，一些偏远地区、以家庭为单位的手工技术却受到忽视。在云南偏远地区，目前还存在着最原始的白族手工造纸技术。但由于生产原材料位于偏远地区，生产量少，同时本身含有毒性，对造纸人技术要求高，使得白族造纸技术得不到大范围的传播。在文化大革命期间曾遭到停止，近年来，白族造纸技术才逐渐受到来访者的关注和国家的保护。目前，对传统手工技术的保护力度出现的不平衡现象，使一些具有传统文化价值的手工艺品逐渐走向衰弱。

二、传统手工文化的现代传播路径

新媒体时代下，互联网的发展为传统文化的传承提供了更为便利的传播平台。新媒体的发展为传统手工文化的传承提供了新的现代传播路径。河南科技出版社创办的“玩美手工网”为传统手工文化的现代传播转型提供了借鉴。

（一）通过手工网站，搭建互动平台

互联网提供了面向全国及全球用户的传播渠道。网络平台的发展，使得人人都可以搭建一个属于自己的网站向全世界展示自己网站的信息。河南科技出版社创建“玩美手工”品牌，开设传统手工品牌网站，在该网站中分为“圈里圈外”“学手工”“聊手工”“写手工”“趣味服务站”“手艺大学”几个板块。“圈里圈外”为资讯板块，又细分为“手工圈”“最创意”“聚课堂”“最达人”和“一周一店”几个板块。

“玩美手工网”网站各大板块的设计，通过文字、图片、视频、社交平台等途径向网民提供有关手工艺品的教学。一方面，网民可以随时随地地了解来自其他地区的传统手工艺；另一方面，网站提供了网民交流互动与反馈的平台。传统手工技术与互联网站的结合，使传统手工文化不再受困于一定的领域和狭窄的传播范围。

互联网为传统手工技术提供了更加便利的学习平台。由于民间手艺人分散性强、学习时间不固定，“玩美手工网”中的“视频教程”利用微课堂、公开课、共享视频等网络课程向手工爱好者提供接触和学习手工文化的平台，从而使手工技术得到大范围的传播。网站一方面肯定民间手工者的传统工艺，另一方面帮助手工爱好者在空闲时间提高自己的手工技术，使传统手工技术通过互联网平台得到较大范围的传播与继承。

（二）运用自媒体平台，扩大宣传范围

在自媒体时代下，传统手工文化也积极运用自媒体平台进行传播。一方面，“玩美手工网”开设有“玩美手工”官方微信公众号，用户关注微信公众号，只要有手机有网络，随时可以打开微信平台关注内容。另一方面，在微博平台上，“玩美手工”开设有自己的官方微博账号，拥有1.4万粉丝，通过微博平台实时发布有关手工的新闻信息、手工图片视频等。

三、传统手工文化的发展策略分析

（一）以休闲手工为核心，开创中国手工创意文化产业平台

“玩美手工”品牌，以手工为核心，课程教授与产品销售相结合，线上网络和线下产业并存，开创了包括创意、培训、会展、连锁经营、电子商务等一站式服务体系。在此基础上，“玩美手工”品牌将投资眼光聚焦到儿童产业，逐步形成了以儿童手工和实体体验制作手工产品为主的教育产业发展模式。“玩美手工网”开办各种以手工为主的订货会，在视频、图片等教程中附带相应手工艺品的购买链接，不仅向受众传达了手工艺品的制作方法，同时也以电商的方式进行手工艺品的销售。

（二）开办手工连锁店，扩展线下经营范围

“玩美手工”品牌开创了“两只老虎”儿童手工馆，在河南有15家加盟店，为儿童提供了接触传统手工文化的机会。河南科技出版社将《小猫米罗》动漫与皮影戏结合，开展《小猫米罗》皮影戏表演。儿童走进实体店观看演出，近距离接触皮影，了解皮影的制作过程，为儿童体验传统手工文化提供了线下平台。

（三）与高校结合，将传统手工文化引入高校人才培养计划

“玩美手工品牌”启动校企合作模式，目前河南科技社与南京艺术学院、湖北理工大学等14家高校成功合作，形成了共建手工实验室、联合培训、设备招标和成立高校手工艺社团等模式。对学生进行普通大学证书和手工证书的双证培训，为传统手工文化培养了专业的继承人，提升了传统手工者的素质和专业性。

（四）开办中国手工创意产业博览会，积极发展会展经济

从2014年开始，河南科技社开始举办“中国国际手工创意产业博览会”，是国内最专业的手工展会。展会的开办吸引了越来越多的国家和人们关注传统手工文化的发展，带领中国传统手工文化走向世界，扩大传统手工文化的国际影响力。

（五）大数据时代下，运用数据技术为传统手工文化服务

传统手工文化想要在新时代下不断稳步向前发展，需要结合新时代的特点，将传统与创新相结合，找到有利于传统手工文化发展的新的接触点。基于大数据的数据处理分析技术，可以在短时间内搜索到有关手工产业的相关信息，并进行数据分析。其他不同行业的企业可以在短时间内快速地了解某种传统手工艺的基本情况，了解传统手工与本行业融合的可能性，开发以传统手工为主题的文化产业。

同时大数据技术可以研究消费者的兴趣爱好、审美特点、流行元素，通过大数据分析，精准投放产品信息，为手工产业生产手工产品提供新的创新元素。2019年春节期间，“两只老虎”儿童手工以当下最流行的“佩奇”动画人物，结合中国新年生肖“猪”、具有中国新年氛围的“龙”以及网络上流行的“锦鲤”等为创作元素，推出一系列手工制品，生产符合现代人生活趣味的手工产品，促进手工业产业的经济增长。

在新时代下，传统手工文化的保护与传承任务重大。河南科技出版社建立的“玩美手工网”为传统手工文化的现代传播提供了经验。传统手工文化只有在保护原有传统文化底蕴的同时，融合新时代特征，不断与时俱进、推陈出新，开创新的现代传播路径，才能为传统手工文化的发展开辟一条新的道路。