内蒙古日报微信公众号的两会融合产品探析

□李花

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民规模达8.17亿，说明新闻客户端和社交媒体成为融合产品主要的传播地。融合新闻报道是媒介融合的产物，它以融合为特征，采用各种媒介形式和技术手段，丰富新闻报道的领域，创新新闻报道的形式。融合产品主要聚集于资讯类新闻客户端和社交媒体等移动网络设备，迎合用户的碎片化时间。

内蒙古日报是内蒙古自治区内最权威的媒体之一，微信公众号作为社交媒体主推的资讯报道渠道，这两者的结合拥有一定的受众基础，有一定的舆论引导力和传播效果，当然也存在着一些问题。本文以内蒙古日报微信公众号为例，具体分析两会的融合作品。

一、内蒙古日报微信公众号关于两会报道的总体概述

内蒙古日报社自进行媒介融合后，在“两微一端”上持续发力，媒体影响力不断提高。2019年关于两会的报道，内容紧跟全国两会报道的节奏，具有地区特色；以融合类报道、短视频类报道、图文类报道为主，形式新颖、多样，紧吸受众眼球；主题以习近平总书记参加内蒙古代表团审议为主，向经济、民生、生态等各个方面发散辐射，既面面俱到，又重点突出；报道数量众多，每天定时发布有价值的新闻，吸引固定受众观看。

时刻关注全国两会动态进行做深度解析与后续性报道，成立多个专题、系列报道，以报道主题为单元介绍相关的历史回顾、如今现状、今后发展，以人民代表委员成立个人专题，记录人民代表委员为百姓做的贡献、现今取得的成效以及未来的展望，报道以小视角切入，内容详实，既满足用户多样的信息需求，也消解新媒体环境下用户的信息焦虑感。

二、区内融合产品内容：丰富全面、重点突出

据不完全统计，内蒙古日报微信公众号在全国两会的报道中，融合产品占据总稿数的一半以上。融合产品针对篇幅较长的会议或讲话内容进行精简，梳理出逻辑线，找到一个小视角切入，最后形成文字、音频、可视化的图表或视频形式的综合性新闻产品。

（一）全方位报道“生态建设”

习近平总书记在参加内蒙古代表团审议时强调“保持加强生态优先、绿色发展为导向的高质量发展路子，加大生态系统保护力度，打好污染防治攻坚战，守护好祖国北疆这道亮丽风景线”。这是总书记对草原儿女的要求，也是内蒙古的重大责任。内蒙古日报微信公众号从不同角度、不同方式解读总书记的讲话，如《在内蒙古团，习近平集中谈了一件大事》从“四个一”、“四点新要求”、生态建设对我国的重要性三方面进行详细分析。8日发布的头条文章《内蒙古的重大责任》，阅读量高达1.6万次，报道以“责任”为主题，选题重大、立意高远，以把内蒙古建成我国北方重要生态安全为屏障，守护好祖国北疆这道亮丽的风景线为核心内容。该视频素材非常丰富，剪辑流畅，画面气势磅礴。

（二）内容全面且突出节日气氛

这期间以两会报道为主，对于同一主题的新闻报道数量多，用户的信息接受量趋于饱和，但一旦出现新鲜内容就会成为用户新的“猎物”。内蒙古日报微信公众号借助雷锋日、妇女节、植树节等节日“改头换面”，使用户有焕然一新的感觉。5日发布的《人大代表们分享的这段视频，说的是他的故事……》，截止到5日下午13:30阅读量已达1万＋，这篇报道切入点独特，以“内蒙古代表团代表在驻地相互分享着这样一个视频”开头，在雷锋日这样一个特殊的日子里，内蒙古博物院的讲解员及志愿者团队举行了“弘扬雷锋精神·唱响雷锋歌曲”快闪活动，学生们、市民们主动参与到活动中，高唱《学习雷锋好榜样》，互动性和代入感强。

三、融合产品的报道特色

（一）打破区域壁垒，实现跨媒体联动

区内外联合共同报道重要议题成为融合作品发展的一种趋势，传统媒体逐渐开设包括两微一端等在内的多种新型媒介传播终端，优化网站和客户端内容报道，形成全媒体矩阵，全方位报道两会。6日发布的融合产品《热泪盈眶！这首歌，在5个自治区燃情唱响》，由五个自治区联合制作，是内蒙古日报新的尝试。此视频全网点击，多次传播，阅读量高达1.7万，此报道成为两会报道中当之无愧的“黑马”。该作品以歌唱祖国、祝愿祖国更加繁荣昌盛为主，以歌曲的方式传播，让受众产生认同感，宣传作用和传播效果极其明显。

（二）叙述主体多元化

叙述的主体不局限于记者、主持人，而是把叙述主体放在普通百姓身上，通过观察和记录普通人士在围绕同一个话题两会进行快问快答时的反应和回答，以普通人的视角看两会、讲两会、解读两会。7日内蒙古日报微信公众号转发新华社客户端发布的《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》，当属新媒体融合报道的典范之作。该视频利用3D效果讲述小庙子村的来历，附之“萌”婶赵会杰自拍方式讲解小庙村的变化，形式新颖；主播一改以往字正腔圆、正襟危坐的主持人，由小庙子村党支部书记赵会杰直播方式，她带着一口纯正的赤峰口音，受众像是听隔壁村大妈讲述他们村的巨大变化，拉近与受众的距离，让人印象深刻。视频中也采访了其他村民，让更多人有了话语权，从多个个体、多个角度显示各自眼中小庙子村的变化，从侧面反映这些变化是不可能离开每一个村民而存在的，也凸显了党媒的人文关怀，构建出党媒亲民化的形象。

（三）报道形式多样、及时全面

内蒙古日报微信公众号在两会期间的06:00、14:30、21:00这三个时间段推送新闻，每次八篇报道，一天三次，内容及时全面，形式多样。融合新闻报道中的视频作品时长时短，形式灵活，符合大众碎片化阅读的习惯；文风更为多样、活泼，信息含量增加；强调报道的及时性、全面性，全天候生产两会新闻。

（四）“台后”策划运营、“台前”报道互动

融合新闻模式下两会新闻形成了“一体策划、一次采集、多样加工、多种生成、多元传播、全时报道、全球覆盖”的生产流程。开设新型全媒体数据平台，全天候生产、运营两会新闻；由过去的单向、线性生产变为双向、循环生产；增添用户的反馈环节，使得与用户互动成为可能。11日的融合报道《美丽的草原我的家》，主题紧系习总书记提出的生态环境保护，立意深远，以“家”的视角切入，从“家”的守护进一步上升到“国”的建设。该作品行文词藻华丽，以排比、拟人等表现手法描绘草原美景，写出了一首赞美大草原的诗篇；视频以俯拍视角和广角镜头，让宏伟辽阔的大草原与受众近距离接触，给受众丰富的感官冲击；视频中以自拍的方式向用户展现生态变好之后的喜悦之情，达到互动反馈的良好效果。

四、区内融合报道的不足及改进方向

（一）重视传播效果，内容要贴合受众

两会很多新闻报道的导向正确，却无人问津，减少了引导力度，新闻的宣传价值也就无从谈起。为此，必须提高传播效果，转变传统的观念和做法，多发布一些百姓关注的民生问题。

（二）找准发力点，打好传播战

内蒙古日报微信公众号为封闭的传播环境，其受众基数小，应以多视角、多方位、多观点报道两会内容，渠道致胜，进一步扩大受众范围，增加报道的阅读量、转发量。

（三）增加细节描述，减少宏观概括

与央视媒体相比，内蒙古日报的报道缺少细节性描述。报道中细腻的感情线更是少之又少，这样的报道很难引起受众的情感共鸣。应提高内容质量，打造用户喜爱的作品。

（四）增加受众群体的多样性，打开闭塞的传播渠道

结合当下的热点、爆点制作标题，迅速抓住受众眼球，但同时也要避免标题党；具体分析报道内容，选择恰当的发布时间，形成多渠道联动发布矩阵。