新媒体背景下主持人的未来发展途径

□甘梦

网络与新媒体的出现是人类社会传播载体的又一次巨大变革，对以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体产生了巨大冲击。媒体从业人员面对前所未有的挑战，积极探索新的发展途径，顺应时代要求，已经迫在眉睫。

一、“新媒体”的特征

与传统媒体不同，“新媒体”因所处的时代不同，突破了传统媒体时间和空间上的局限，改变了传统媒体的传播方式，将人与世界、人与人、人与物之间的距离拉近，表现出了这个时代赋予它的新的特征，这些特征影响着主持人的工作，推动和促进主持人探寻新的工作方式。

（一）交互性与即时性

媒体的主要功能是向人类提供交流和获取信息的场所和平台，但是由于传统媒体自身条件的限制，传统媒体传播信息的途径是单向的，不具有交互的属性，接受者是不可选择的，只能被动地接受信息。而新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和信息的接受者可以随时互动，不受时间的约束。如，在传统媒体中，发布者和接受者靠电话和短信进行信息交流，当其中一方电话占线时，沟通就会被阻碍。但是在新媒体时代，发布者和接受者可将接受信息与反馈信息两件事情同时进行，由此增强互动性。在这个过程中，信息的接受者从被动地位转变为主动地位，从信息的接受者转变为信息的发布者，即从消费者变为生产者，这一优势和特点是传统媒体无法比拟的。另外，随着社会的发展，人类的生活节奏越来越快，在坐地铁、逛街的闲暇时间就可以将信息接受和发出，确保了信息的即时性。

（二）海量性与共享性

新媒体时代是一个人人都是信息发布者、人人也都是信息生产者的时代，每个人都可以随时随地享受消费信息的便利，也可以将自己的所见所闻所感传播给他人，这直接促使新媒体时代视频和音频等媒体信息具有了海量性特征，同时新媒体海纳百川的特点使得用户可以轻松实现资源和信息共享。当今社会，民众对信息的需求量越来越大，从生活到工作，很多信息都通过多媒体平台获取。如以前人们找工作是通过报纸刊登的招聘广告，现在我们通过单个或多个多媒体平台及时检索相关招聘信息，借助多媒体平台，应聘者和公司之间可以做到双向了解，并最终确立劳务关系。

（三）多媒体与超文本

与传统媒体相比，多媒体传播形式较为丰富，几乎涵盖了所有数字化的形式，传播内容也较为丰富。对于信息接受者而言，他们获取信息的形式在增多，内容在丰富，并且在接受信息的过程中有很大的自主性和选择性，用户可以根据自己的兴趣和爱好选择信息接受和发布信息的形式，在获取信息的同时，可以通过链接获取更多的相关信息，从而全方位、多角度、深层次地满足自己的需求。

（四）个性化与社群化

新媒体带给人们较大的改变是，信息的发布者不再是权威的平台或者专家，人人都是造物者，全民都可以参与其中，在多媒体平台公民可以用公开或者保密的形式发布消息，信息的掌舵人从精英向草根转变，这使得信息呈现个性化的特征。另一方面，新媒体为兴趣爱好一致或行业职业等一致的用户提供了交流平台，把他们吸引到一起，形成了社群化的传播效应。

二、新媒体背景下主持人的发展现状

新媒体时代，随着传播方式、传播媒介的转变，主持人的从业环境发生了巨大的变化。这些变化对主持人而言是把双刃剑，在带给主持人压力的时候，也提供了诸多机遇。

（一）新媒体环境下主持人面临的机遇

相比于传统媒体，新媒体有诸多优势和长处，只有抓住和利用这些优势，才可以在大环境中良性发展。第一，平台多样。新媒体背景下，传播的载体和形式呈现多样性的趋势，这也就为主持人提供了更多更好的平台去施展自己的才华。第二，内容丰富。新媒体铺天盖地的信息和超乎想象的传播速度，使主持人获取素材的渠道增多，效率加快。第三，受众群体多样。以前受传统媒体的制约，上班族、学生党等群体会因时间和空间的原因错过信息，无法获取信息，在新媒体时代下，人人可以选择获取资源的时空，这也就扩大了节目的传播范围和影响力。第四，受众可以和主持人产生互动，主持人可以根据受众的喜好及时做出调整，还可以扩大自己的知名度。

（二）新媒体环境下主持人面临的挑战

机遇的背后即挑战，新媒体背景下，主持人面临着新的挑战。第一，个人能力。传统媒体环境下，主持人的个人专业能力强就可以脱颖而出。但是在新媒体背景下，需要主持人具备信息捕捉、信息加工、策划设计、交流互动等多种能力。第二，同类的节目数量增多，要想脱颖而出，必须做到“专业”+“精良”。第三，受众群体多，需求多样化，因此主持人在角色定位的时候，要符合受众多元化的特点。

三、未来发展路径规划

新媒体时代到来，主持人顺应时代实现转型是大势所趋，是提高自我能力的必然选择，也是体现主持人敢于创新的重要体现。唯有正确认识新媒体，顺应新媒体，主持人才可以将本职工作做好。

（一）内容：不忘初心，方得始终

随着新媒体的发展，广播电视节目的制作能力在不断加强，节目也呈现出多元化、类型化的趋向。在海量的视听平台里，广播电视节目的从业者为消费者提供了海量的节目。在庞大的信息库面前，消费者对节目的质量要求也在增加。快节奏的生活，让消费者的时间弥足珍贵，想让观众驻足观看，想在有限的时间内吸引和打动“面试官”，节目必须在内容上进行严格的把关。

值得反思的是，新媒体的到来，催生了一系列低俗、恶搞的节目，以此来吸引流量，牟取暴利，这不仅拉低了消费者的观赏体验，也使消费者对网络视听行业的信任度大打折扣。如果消费者对社会、对世界的认识有偏差，那么做出的决策也会出现错误。载体和工具本身是没有错误的，但是我们使用的方法不当，我们的行为就会出现错误，甚至上升到“民族危险”，这并不是危言耸听。

主持人作为媒体人中的一员，应不忘初心，牢记使命，树立正确的人生观、价值观、世界观，担起一个媒体人该担起的重担，在舆论的前沿阵地传播正能量，传递正确的思想导向。新媒体时代，我们从以前的“人找信息”，发展为“信息找人”，当铺天盖地的信息朝我们涌来时，主持人应保持理性，不能急功近利，坚信“对于好的作品，好评从来都不会缺席”的信念。这就要求主持人做到善于总结，旗帜鲜明，替受众把关，精准筛选有用信息，传递有品质的信息。

（二）形式：审时度势，勇于创新

传统媒体和新媒体不是相互取代、此消彼长的关系，而是优势互补、此长彼长的关系。从目前的形式来看，新媒体的整体优势还没有在广播电视节目中得到充分发挥，巧妙灵活使用多媒体就成为时下主持人必须具备的能力之一。多媒体作为新时代的传播工具，是连接受众与节目互动的重要纽带，而主持人和受众是互动的关系，主持人只有认清多媒体的特点和掌握当代受众的心理，并熟练使用新媒体才可以与受众保持高效率的互动，吸引流量。这主要体现在两个方面。

智能时代的到来，给人类带来了相当大的便捷，但是人类的时间也变得支离破碎，无时无刻不在被泛滥的信息和资讯干扰。时间碎片化、精力碎片化使人类学习的内容也呈现碎片化趋势，很难形成体系。广播电视从业者需要在受众碎片化时间中，打造一个完整、精准的知识体系，扩展受众的知识面，这对媒体人是一个难题，对主持人而言更难。主持人需在信息大爆炸的时代中，改变自己的主持习惯，精确把握不同媒体平台的特点，找到适应平台的主持方式，将主持内容合理地放入平台中去。

现在绝大多数的广播电视节目开通了自己的官微、官博，主持人也有个人的微博、抖音，通过这些平台，主持人可以发布与节目内容相关的话题，增强节目的传播力，扩大节目的传播半径。因为新媒体具有交互性的特点，受众可利用新媒体平台抒发自己的所思所想，这样一来，新媒体的社交平台又为主持人倾听民声民意、挖掘新闻线索提供了最有效的渠道。主持人要善于运用新媒体，勤于从多媒体平台上学习，了解受众心理。受众希望节目用什么方式呈现，受众对当下流行话题最关心的重点在哪里，这些在新媒体平台上都可以找到答案，这样在做节目时就可以做到心中有数，了然于胸。