跨文化传播背景下我国综艺节目的创新路径分析

□ 李方琳

一、我国综艺节目的发展现状

近年来，歌唱类、竞技类、亲子类、婚恋类、推理类、文化类、观察类等综艺节目层出不穷，极大地丰富了人们的业余生活，在给人们带来欢乐的同时，也给广大受众带来许多思考。

（一）主体层面：从“海外借鉴”到“自主创新”

随着综艺节目如火如荼地展开，也出现了鱼龙混杂的情况，抄袭韩综、创新度不高、制作粗糙等问题接踵而至。究其原因，是因为电视综艺节目背后巨大的利益体现，相比电影、电视剧而言，综艺节目制作相对简单，广告植入较明显，明星褪下光环，以真人秀的姿态出现在节目中，吸引观众的眼球，从而带来更大的效益。大量购买国外综艺节目版权，缺乏原创，使综艺节目一度遭遇冷风，但是经过一段时间整改之后，我国综艺节目又呈现出新的面貌。

从百度搜索“综艺节目大全”可搜索到中国综艺近万部，从节目题材上看，娱乐类、音乐类题材稳居类型榜榜首。目前我国综艺节目整体态势稳步发展，各制作主体从“海外借鉴”到“自主创新”，多数知名节目在原有基础上进行大幅度的改良与创新，不仅仅是将韩综的拍摄模式、嘉宾类型、内容设置照抄照搬，而是有自己的思想以及节目理念。目前，我国综艺节目的运行模式已经在逐渐转变，逐步走向成熟化、系统化，着眼于中国实际，将眼光从国外转向国内，这也使综艺节目相对电影或电视剧的数量仍在持续增长。

（二）受众层面：从“被动接受”到“主动选择”

2012年以来，《中国好声音》作为中国综艺节目的典型代表，在浙江卫视推出之后就受到观众的热捧，随后迎来中国综艺节目的热潮。其实，在《中国好声音》尚未面世之前，中国就存在很多档综艺节目，但是因为类型较少，内容不够丰富，难以满足受众的多方需求。

随着新媒体的快速发展，媒介走向融合，传统形式上媒体的神秘性被打破，受众不再满足于节目的制作过程，而是寻求与自身体验相吻合的部分，受众在接受信息方面逐渐走向主动，接受信息的渠道打破了局限，走向多元，这使得传统的媒介生态被颠覆和重构。在新的传播模式以及受众本位思潮的影响下，受众对节目的审美品位要求越来越高，对自身希望通过综艺节目获得的愉悦感更加细分明确。因此一档节目要想获得受众的青睐，就必须从情感、利益、社会关系或生活场景上与用户直接连接，否则就容易导致产品过剩、资源浪费。

（三）政策层面：从“多方限制”到“全面引导”

近年来，政府对综艺节目的把关在逐步完善，已经从“限制”转向“引导”。2016年6月，国家新闻出版广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新的工作通知》，主张规范引进外来版权节目播出秩序，大力推动电视节目自主创新，斩断了对于节目模式购买的依赖。《通知》出台后，各大卫视努力寻求新的节目模式，在参考海外节目的基础上，更加注重模式创新、观念创新，掀起了综艺节目创新的热潮，开始注重中国受众的审美习惯，着力打造中国人自己的综艺。

二、我国综艺节目的创新建构

在跨文化传播的大背景下，我国综艺节目大量引进海外版权，在备受诟病之后，目前正走向本土开发的道路。从数量上看，中国综艺节目生产进入多元化局面，百花齐放。从质量上看，近年出现一批质量上乘、制作精良的综艺节目。注重原创，本土化创新能力日益增强，这无疑使我国综艺节目打开一扇新的大门。

（一）场景地域化，展现人文美

2017年，湖南卫视用一档标榜国内首档观察类“慢综艺”的节目——《向往的生活》，在拥挤的真人秀市场杀出重围。随后又推出《亲爱的客栈》《中餐厅》《哈哈农夫》等“慢综艺”，这些“慢综艺”紧抓受众心理，使明星脱下灿烂的外衣，回归最原始本身的生活，用镜头记录明星的日常，不设置严格的节目脚本，没有激烈复杂的比赛，只展现几位明星的日常群居生活，充分满足了受众的窥探心理。此外，在各地争相发展旅游业的当下，各地政府以及旅游部门也在寻求与综艺节目的合作，希望利用节目效应带动当地旅游业的发展。《向往的生活》第一季选取北京密云，第二季选取浙江桐庐县为拍摄地，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅为常驻嘉宾，不以“流量明星”哗众取宠，而是以镜头呈现乡村原生态之美，展现中国人的待客之道。《亲爱的客栈》以泸沽湖为取景地，吸引了大量游客前来，一定程度上带动了当地的旅游业发展，助力乡村振兴。综艺作为一种互动性节目，利用户外拍摄的形式带领观众走进当地的人文环境，将场景地域化，把当地人文特色推介给观众，实现了节目创新和景点深度推介的双赢。

（二）引入传统文化，展现古典美

综艺节目不仅具有娱乐功能，还有极大的教育作用，其引领的价值取向、承担的传播责任需要被看见。在传承中华文化的召唤下，中央电视台推出《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等文化类精品节目，其中《国家宝藏》一上线就深受好评。这档节目以小剧场的方式讲述“大国重器”的前世今生，并利用当红艺人作为推介人守护国之重器，引起粉丝群体的关注。文化类节目处处彰显着传统文化的基因，使综艺节目在娱乐之余更具弘扬传统文化的意义，展现中华民族的古典美。《国家宝藏》打破了传统说教的形式，用场景轻松地展示出人文性以及艺术性，使中华文化以一种亲切、喜闻乐见的方式为受众所接纳。节目既倡导了核心价值观，也为电视综艺的未来发展提供了方向。

（三）丰富节目形式，展示内容美

近期，《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》等生活观察类节目如火如荼，经常霸占热搜。观察类综艺分为户外录制及室内观察两部分，节目形态由两个或两个以上的现场共同组成。户外录制的嘉宾是被观察者，一般请到的是人气明星，演播室观察嘉宾是观察分析员，负责对视频素材进行分析并提供话题讨论。观察类综艺节目在韩国很早就已出现，在我国目前虽不太成熟，但是也已经探索出自己的一些模式。明星俗人结合、直面生活重要议题、运用双层叙事结构等方式引起广泛的社会讨论，贴近观众生活，使受众产生共鸣。

（四）整合媒体资源，拓展用户群

目前媒体已进入融合新时代，各大卫视都在寻求除却电视以外的新领地。随着网络的发展，网综越来越成为与电视综艺正面交锋的竞争对手。从电视到网络的延伸，不仅有利于更好地打开客户群，吸引和培养网络用户，而且有利于综艺节目制作团队更好地布局和发力。湖南广电集团通过媒介融合，在新媒体平台发力，成功实现芒果TV新媒体平台客户端下载用户数达到5.5亿，全终端日均活跃用户数超过4700万，在全国视频媒体中排名第四。“限娱令”出台之后，湖南卫视将多档综艺节目转至芒果TV网络播出，大大保留了用户群。在媒介融合的大趋势下，中国综艺节目不囿于电视的藩篱，敢于破除固有的安全区域。2018年明星养成节目《创造101》就是在复杂的媒介环境中脱颖而出的，该节目由腾讯视频出品，在网络播出，通过综艺节目与网络话题高频互动，打开知名度，获得了极大的关注。

三、结语

目前我国综艺节目呈现一片向好的发展态势，已经实现了从引进到原创的转变。接下来，随着电视综艺节目的进一步发展，还会有出口综艺节目的机遇，通过本土化、高质量综艺节目的产出，在节目中加大弘扬中华传统文化，能够扩大我国综艺产业的发展空间，让其他国家的受众更好地认知和品味我国的优秀文化。