树立形象，突出特色——电视节目包装创新策略探析

□杨奕

电视包装需要结合节目特点和内容，并通过鲜明且新颖的形式，对电视节目以及频道进行整体展示。这种包装就是节目的一种外在表现形式，它不仅能够对节目进行形式化规范，同时还能对栏目、频道以及整个电视台的形象进行强化。如果这种包装水平高，那么对相应的节目而言，就能起到锦上添花之效。极具冲击力的包装，可以很好地刺激观众，形成品牌效应，赢得群众的认可，为电视产品营销打下良好的基础。

一、电视节目包装要素

（一）形象标志

对于电视台而言，不同的频道、栏目和节目，需要设计相应的形象LOGO，这也是包装的重要构成要素。其中，频道LOGO通常设计在荧幕的角落，或者设计至节目结尾落幅。如果这些标志设计得独特，就能够让观众一眼记住，并能通过标志判断这是哪个频道、节目，观众也可以据此迅速地切换到相应的电视台。由此可见，在电视节目包装中LOGO极为重要。

（二）颜色

颜色也是电视节目包装的一种基本要素，它通常是电视台、节目和频道的主色调。这个主色调需要具有鲜明性、协调性，然而却不会给人带来刺眼的感觉，可以和相关节目、栏目特点进行融合，它们之间在风格上要么具有一致性，要么具有互补性。

（三）声音

声音元素有多种，譬如音乐、语声和音效等。在电视节目包装方面，声音元素的作用相对较大。通常，优秀的包装会将声音、色彩和形象设计进行融合，观众无需观看具体的内容，通过这些包装便可知晓具体的栏目或频道。

二、电视节目包装的重要性

（一）有助于构建节目形象

电视节目丰富多彩，想要对观众产生吸引力，就要让节目本身拥有鲜明的特点，从而加深节目在观众脑海中的印象，而且还能够防范其它电视台可能出现的抄袭行为。电视包装能够帮助节目构建自身的品牌形象，提升电视节目的竞争力，提高电视台的社会和经济效益。

（二）有助于建立文化认同感

社会发展极为迅速，如果电视节目常年不变，那么就很容易让观众丧失持续观看的兴趣。想要增加对观众的吸引力，就需要对电视节目进行科学的包装。而这种包装的目的是要让观众产生文化认同感，而有了这种统一的文化意识，就能够很好地提升观众对节目的忠诚度，从而使节目拥有持续发展的动力。为了打造能够得到认同的文化，那么在包装之时就需要注重节目文化的特色性。节目所传递的文化情感要充满正能量，这样才能对观众产生吸引力。

三、电视节目包装应把握的基本原则

（一）统一规范性原则

电视节目包装如果不能实现规范统一，那么就会丧失包装的意义。节目包装载体主要有颜色、声音和LOGO等，它们需要形成一个统一的视效，使节目具有整体性的风格，进而让观众一看包装便知晓相关栏目或者频道。第一，统一性。上至电视台，下至具体的节目，需要进行统一包装，为此，针对包装设计也需要进行统一的策划和实施。第二，规范性。统一的包装要遵循规范性设计，而在这种规范性的支持下，也能够更好地促使包装实现统一性。

（二）独特性原则

独特性是电视节目包装必须要遵守的原则。包装要让节目看起来极具特色，独特的包装有助于电视台构建难以复制的品牌资产，这就需要做到包装具有显著的差异性和较高的辨识度，这样才能促使相关的节目品牌拥有更大的价值。想要实现这一点，就需要使包装具有明显的特点，能够在诸多的节目、电视栏目中脱颖而出。譬如，湖南卫视在很多电视节目中选用“快乐中国”的包装元素，形成了统一的风格，收到了显著的宣传效果。

（三）简洁性原则

电视节目包装要有简洁性特点。简洁并不等同于简单，它需要相关设计师们通过大量的调研和分析，找到节目中的闪光点，然后再进行相应的优化，使之简洁化，进而在最短的时间里让观众所熟知。虽然也有不少包装设计颇有创意，但是却涵盖了极为复杂的信息，这样一来，就很容易导致观众失去记忆的耐心。毕竟，人们在观看节目时很少去思考，如果包装复杂，就会有画蛇添足之嫌。

四、电视节目包装的运用

（一）注重整体性

在电视节目中，需要被包装的内容是多元的，如LOGO、色彩和配乐等，这些要素都需要进行统一的设计，并促使节目包装具有整体性。包装需要继承电视频道的整体风格，然后在此基础上形成自身的特点。节目的品牌形象要和频道的整体风格一致。譬如中央一套的整体色调是蓝色，给人一种冷静、端庄之感。而《新闻联播》《焦点访谈》等节目基本上继承了新闻频道的风格，而且这些节目的片头、背景也基本以蓝色为主调。

（二）突出电视台的文化和特色

电视节目包装要融入电视台文化、地方特色内涵。通过包装，可以让电视节目产生一定的文化底蕴。节目的包装，就像电视台为观众奉送的佳肴，通过统一风格的包装，可以让人们还没有正式品味之前，就能够大致知晓其特色。所以，对于电视台而言，在发展过程中，要借助包装构建自身的独特品牌形象，这也是电视台获取核心竞争力的关键，也是短时间增加观众忠诚度的重要措施。而针对电视节目的包装，要体现出电视台本身的特色，让观众在这种风格的熏陶之下，逐渐养成一种观看习惯，乐于观看这个电视频道的节目，使收视率得到提升。譬如，凤凰卫视的节目都有着该频道的典型特征，而且该频道还十分注重自身文化的宣传，包括每个节目的预告片都有自身特色，可以让观众一眼便知是凤凰卫视出品。

（三）注重色彩的运用

在电视节目包装中色彩和灯光不可或缺，尤其是前者，更是对节目主题、氛围、情感进行深化的重要载体。譬如，淡黄色是凤凰卫视的主体色调，同时添加了些许朱雀之色，使之在黄土文化内涵之下，融入南方“红色”的文化之韵。而且这种色调也能够将凤凰鸟的形象和我国文化的精神内涵进行巧妙融合，在这种融合过程中，也折射出浓郁的地域文化属性。

（四）巧妙运用音乐

在节目包装环节，音乐是关键的元素，它可以引导观众驰骋想象。而针对音乐的选择，必须要紧密地贴合节目内容，这样才能在音乐响起时，观众便可知晓节目的内容。音乐与画面并不是一种服从关系，也就是说，有的画面往往不配音乐也会产生“此时无声胜有声”的效果。譬如“春蕾”计划电视宣传片，节目核心思想是引导社会积极帮助那些因为贫困而失学的女童，其背景音乐引入了吉他和弦，给人以悲悯、彷徨、无奈的情感触动，而这些正和画面有着很好的契合性，不仅呼应了节目主题，也使电视节目品质得到很好的提升。

（五）注重系列化设计

引入系列化设计，就是要实现频道和节目特点的强化，并显著提升宣传效果，相应的节目品牌特性也能够得到强化。这种系列化设计范围主要包括节目和频道的基本单元。它涵盖了共性和个性因素，前者对应的是栏目的片头以及台标，后者对应的是内容之别。这种系列包装可以实现视觉的统一性，提升节目的传播效果。而个性化包装能够更好地让观众对节目进行辨识。针对该包装，要将共性和个性进行完美的融合，才能赢得观众的青睐，进而促进节目收视率的提升。

总而言之，良好的节目包装有助于提升电视台的社会和经济效益。当前电视领域的竞争日益激烈，节目制作人要充分认识到节目包装的重要性，并创新包装方式，提升电视节目的内涵，打造电视台的独特形象，提高观众对节目乃至电视台的整体认知度，从而提升电视节目的收视率，促进电视台实现长足发展。