建设农业品牌 推动农业结构升级

于 爽

（盘锦市现代农业发展中心，辽宁 盘山 124100）

1 推进农业品牌建设取得的成效

多年以来盘山县着力推进农业品牌。出台了一系列优惠政策。破解了发展中出现的问题。有效推动农业结构优化升级。进一步促进了农业增秀。农民增收。截止到2018年底。全县拥有省级著名商标10家，世界著名商标10家，省级名牌产品5家。市级名牌4家盘锦大米，盘锦河蟹，盘锦碱地柿子。通过国家地理标志认证[1]。

1.1 强化品种优良化，实现种养基地规模化

全县建设优质蟹田水稻生产基地4.23万hm2。种植品种为辽宁省“中国好粮油”推荐品品种盐丰47。同时重点引入了锦稻105、106、田丰202三个水稻优良品种。优良品种率达到100%。今年新增稻田养蟹面积3066.67hm2。累计达到2.37万hm2。孵化优质蟹苗2300kg。蟹种培育试验区快效果良好。同时。在辽河流域放养蟹苗5000万只，可实现经济和社会效益亿元以上。惠及鱼民逾万户。

1.2 强化标准化生产，品牌质量进一步提高

近年来，全县大力推进农业标准化，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系建设。实现了主要农产品有标可依。截至2018年底，拥有绿色食品认证企业7家，认证面积5133.33hm2。认证数量30120t。拥有无公害农产品认证企业21家，认证面积2.92万hm2，认证数量27.5万t。

1.3 强化“互联网+”模式，畅通农产品产销渠道

全县以盘锦大米品牌为依据，以质量全程追溯体系为核心，采取政府监管，电商运营模式，通过红包转账实现无公害农产品网上认养。在北、上、广、深等40个重点城市，设立线下体验站，形成线上线下全方位营销推广。稻田认养价格4950元/667m2，并可实现收益2000元以上。河蟹销售也同步推进线上线下交易，秀玲河蟹专业合作社从2010年开始与天猫京东等平台开展网上销售合作。在销售旺季通过线上交易日销售量可达0.75万kg，带动农民一千1000余户。

2 推进农业品牌建设对全县农业结构调整的促进作用

2.1 大力推进区域性品牌建设，把农业结构调优

盘锦碱地柿子自2017年通过国家地理标识认证以来，充分发挥盘锦碱地柿子营养丰富、口感好的产品优势，在《关于发展高端现代设施农业的实施意见》政策引领下，农户发展碱地柿子的热情空前高涨，2017、2018两年内，新增日光温室666.67余hm2，经济效益从每栋5万元提高到6万元。从而减少了传统老旧品种的种植面积，优化了农业品种结构。

2.2 积极打造企业自主品牌，把农业结构调整的路径调宽

盘锦柏氏米业有限公司成立于1998年，是集水稻种植、加工、销售一体的省级农业重点龙头企业，柏氏品牌大米荣获“辽宁省著名商标”、“辽宁省名牌产品”等多项荣誉称号。在品牌辐射效应的影响下，2019年该公司投资6500万元，兴建盘锦稻米文化体验馆，在观光廊道可以体验加工全过程，将农产品加工产业功能拓展了工业旅游，年接待游客600余人次。

2.3 发挥特色产品优势，把农业结构调整的效益调高

河蟹产业作为全县特色产业，养殖规模90万亩，占全省的48%，全国的6.5%，产量4万t占全省的60%，全国的6%。盘锦旭海河蟹有限公司充分发挥独特的产业优势和品牌优势，2013年建立健全了6大质量安全体系，创立了省级河蟹出口示范区。2018年出口河蟹1100t，出口额1200万美元。借助旭海河蟹品牌的扩张效应，2018年，全县河蟹产值27亿元，实现农民人均纯收入2800元。

3 加强农业品牌建设，促进农业结构调整方向遇到的困难和问题

3.1 品牌认识总体仍处于较低水平

一是品牌宣传推介的深度、广度仍不够。全社会的品牌认识仍有待提高。部分企业缺乏品牌创建意识，对提高品牌形象缺乏主动性。二是品牌链条有待完善。一些规模型基地没有品牌，一些企业没有基地，存在品牌与基地相脱节现象。

3.2 生产经营存在簿弱环节

一是规模化经营水平较低，多数农产品生产规模小，产量低，没有相对稳定的产量和供应能力，难以形成规模效应。二是标准化体系建设落后，农产品标准不够完善，亟需提升。许多农产品还没有统一标准，有的虽然有标准，但没有严格的执行标准。

4 建议

4.1 强化政府监管

制定科学合理的利益联结机制，政府牵头成立由水稻种植（河蟹养殖）、大米（河蟹）加工、产品销售、产品流通等领域的经营主体参与的行业协会，对盘山大米、河蟹产业进行行业管理、产地认证、品牌创建、品质鉴定、市场营销等方面进行规范管理。

4.2 实行品牌标准化建设

按照盘山大米、河蟹品牌建设的需要，适度统一水稻（河蟹）品种、种植（养殖）技术等，实行优良品种规模化种养殖和标准化生产，为大米、河蟹品牌整合提供稳定可靠的优质货源。鼓励新型经营主体建立优质水稻、河蟹生产基地，实行统一供种、统一栽培（养殖）技术、统一质量控制、统一收购的全产业链监管，确保产品品质。继续推广和完善订单生产，引导农民按照企业和市场需要种养优质大米、河蟹。

4.3 切实保障产品质量

在扩大产业规模的同时，把好产品质量提升关，对全县品牌大米、河蟹从种植（养殖）到加工到销售的全过程进行全程监管，打造人无我有、人有我优、人优我特的盘山大米、河蟹产品，切实维护好盘山大米、河蟹品牌形象，不断提升品牌价值。