李冰文化产品体系构建与开发策略研究*

邱振国 邓旭君 高萍

（西南财经大学天府学院，四川 成都 610000）

一、李冰文化产品概述

李冰为战国时期著名的水利工程专家，他任蜀郡守期间主持修建了中国著名的水利工程都江堰，为成都平原成为“天府之国”奠定了坚实基础。李冰文化内涵丰富，主要包括了与李冰相关的神话传说、哲学思想、科学技术、文学艺术等。文化产品的概念有狭义和广义之分。狭义的文化产品是指文化艺术工作者通过有目的的艺术劳动创造出来的产品，能够满足人们精神和心理的需要。广义的文化产品不仅仅指文化产品实体本身，还指通过市场交换能够满足消费者某种精神需求和利益需求的有形物质与非物质的无形服务的总和[1]。本文将李冰文化产品界定为，由文化艺术工作者等相关人员创造的、蕴含着李冰文化的各类有形的文化产品与无形服务的总和。李冰文化产品承载着历史，具有重要的历史价值；它反映着特定地域的文化特色，具有丰富的文化价值；它承载着水利科学技术知识、辩证法等思想[2]，具有高超的科学价值；它蕴涵着科学治水的智慧和勇于开拓的民族精神，具有重要的教育价值；它可以带来经济效益，具有特定的经济价值；它是艺术工作者技艺的结晶，具有很高的艺术与审美价值。

二、李冰文化产品体系构建

（一）李冰文化产品体系构建的原则

1.市场与效益原则

供给与需求是文化市场的两个基本方面。必须坚持市场导向原则来构建文化产品体系，取得文化产品的经济、社会、文化、环境的效益的最佳状态。李冰文化产品的开发，应当坚持三方面的效益。首先是经济效益，李冰文化产品的开发能够增加经济收入，能够促进地区的经济发展。其次是社会效益，李冰文化产品的消费能够满足广大群众的文化消费需求，能够带动当地就业。三是文化效益，李冰文化产品在传承与传播优秀文化、促进文化遗产保护等方面可以发挥出重要作用。

2.全面与体系原则

李冰文化内涵十分丰富，结构有些复杂、涉及因素众多，因此李冰文化产品的构建应做到全面而具有层次性，使其文化内涵得到充分彰显，多方面的价值得到充分发掘。其次还应坚持体系性原则，使李冰文化产品得到有效梳理，各种产品相互关联而富有层次。应注重对李冰文化产品分布的空间性与时间性的统一，不但使产品的类型与空间布局协调有序，还应当在时间上多推出系列产品。

3.美学与形象原则

坚持美学原则，要在现实世界中发现美，在产品开发中创造美，按照美的规律去设计李冰文化产品。文化资源一般具有繁杂、模糊等特点，在产品开发中应当经过美的提炼，使设开发出来的文化产品具有凝练性、典型性。坚持形象原则，才能在消费者心目中建立良好而持久的印象，在文化产品的品位、质量、特性上形成鲜明的形象，形成品牌化的文化产品。

4.新颖与创新原则

文化消费者的需求具有不断变化的特点，因此应当注重突出文化资源的特色，坚持采用新颖的视角审视文化资源；坚持文化产品的动态调整创新，可以采取滚动型的开发策略动态调整、更新文化产品，让更多更富有新意的李冰文化产品不断涌现。

（二）李冰文化产品体系的构建

李冰文化产品体系可由李冰传媒出版产品、李冰广播影视产品、李冰演艺产品、李冰艺术品、李冰旅游产品以及李冰网络文化产品等类型构建而得。

1.李冰传媒出版产品

李冰传媒出版产品主要包括图书、期刊、音像电子出版物。传媒出版产品主要满足广大消费者的精神文化需求。如果没有丰富的传媒出版类产品，李冰文化的精神内核就无法得到有效的传播。此类产品的开发须注重选题合理，内容高雅，制作精细，这样才能保证销售可观。产品结构必须与消费者的构成及其需求结构相适应，才能更好地带来经济效益。传媒出版产品所面对的消费者的消费动机复杂多样，主要有求知、求新、求名、求美、娱乐等，因此，此类文化产品的创作应能够顺应市场，投消费者所好。比如在书刊装帧设计上应富有个性，令人过目难忘。

2.李冰广播影视产品

李冰广播、电影、电视产品属于李冰文化产品的核心部分。广播影视产品的制作技术性强，产品消费具有强烈的视听觉的吸引力与感染力。因此应当将李冰广播影视类产品置于李冰文化产品的主体位置。消费者在广播影视产品的需求动机具有多样性、可诱导性、流行性的特点，因此要把握好流行风尚，适时做好宣传。采取精品策略，制作出难以替代的优质的李冰广播影视产品。

3.李冰演艺产品

李冰演艺产品主要包括戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、时装表演等文艺现场表演。这类产品具有生产和消费的时空一致性。文化产品的消费互动性强、参与程度高、艺术感染力强，更容易引起消费者的共鸣、使消费者产生满足感，更容易使人在消费中得到审美、认识与教育上的提升。演艺产品的创作应坚持多样性，用喜闻乐见的产品形式满足消费者。演艺产品往往具有很强的区域性特征，在传播地方文化方面发挥着重要作用。应建立完善的人才体系，使演艺产品的创作、表演、经营管理人员的才能都能得到良好发挥。

4.李冰艺术品

李冰艺术品包括与李冰相关的绘画、雕塑、书法、印章、摄影、工艺美术品（陶瓷、玉石器等）、建筑与园林等。艺术品市场中的“艺术品”，是指作为可以出卖的商品而流通，并且能够脱离艺术家的艺术活动而单独存在的造型艺术品。艺术品是一种精神上的物品，具有商品的性质，通过对它的艺术性展示来体现其价值以及它的价值增值[3]。此类产品的创作需要创作者具有敏锐的观察力和感受力，能够在现实生活中发现和捕捉美，将美的想象物转化成现实物，并赋予现实物一定的意味。

5.李冰旅游产品

旅游产品是通过开发利用旅游资源提供给旅游者以满足其旅游需求的旅游吸引物与服务的组合。旅游产品具有一般商品的基本属性，能够满足人们的某种需求，又是一种特殊的商品，具有综合性、无形性、生产与消费的同时性、不可储存性、不可转移性、季节性、脆弱性等特点[4]。李冰旅游产品的设计应当设法将无形的服务于有形化，通过外在形式向消费者传递较高的功能和价值，还要对旅游消费心理有全面的分析和把握，既要满足其旅游中的核心需求，又能够满足其隐性和模糊需求。

6.李冰网络文化产品

网络文化产品依靠网络传输技术使文化艺术的形式获得了新生。目前我国网络文化产品主要有网络新闻、网络出版、网络视听、网络广告、网络游戏等。网络文化产品具有实时、交互的特点，受到了人们的喜爱。但目前还存在着知识产权保护较弱、盈利模式不稳定等特点。因此开发李冰网络文化产品应当做好规划，谨慎而为。

三、李冰文化产品的开发策略

（一）李冰文化产品的开发现状与存在的问题

目前李冰文化产品开发存在以下问题：李冰文化内涵挖掘不够，文化活动开发不足[5]。文化产品的体系性不强、产品结构比较单一，类型不够丰富、创意水平低，文化附加值不高，文化精品少，难以满足消费者的多样化需求。文化产品的市场性不强，许多文化产品没有明确的市场细分与定位，难以在消费者心目中树立鲜明的形象。缺乏鲜明有力的文化产品品牌，因此文化产品的市场竞争力缺乏。李冰文化遗产的传承保护与李冰文化产品开发的人才队伍不够健全，缺乏高层次的文化产品创意策划人员和经营管理人员，人才队伍的结构不够完善。

（二）李冰文化产品的开发策略

1.开发与保护并重的可持续策略

应处理好开发与保护的关系。李冰文化资源的开发与保护是相辅相成、有机地联系在一起的，应当做到两者的相互促进。这就要处理好长远利益与近期需要之间的关系。对于观光、体验型的文化产品，应当严格控制超出环境与文化资源的承载力的开发行为，树立可持续发展的意识，保证在不破坏文化遗产的前提下进行开发。总之，要树立科学的开发观，协调好各种关系，不破坏资源与环境，始终保持李冰文化产品的生命力与发展潜力。

2.保持文化产品特色，提高产品的丰富性

要促进特色李冰文化资源与消费需求的有效对接，还要尽量推出更加丰富的工艺美术产品、演艺产品、娱乐产品、节庆产品、展览产品、动漫产品、数字艺术产品与网络艺术文化产品等。要推动文化与旅游的高度融合，坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，以提高李冰文化产品的丰富性。李冰文化产品的消费需求具有多样性特征，消费能力也具有层次性，因此李冰文化产品也应具有多样性。应当形成多层次的李冰文化产品体系，满足消费者多层次、全方位的需要。

3.注重体验

增强文化产品的体验性，可以带给消费者个性化、亲身性的消费经验，提高消费环节的情感性和参与性，这在旅游类文化产品上尤为重要。体验式文化产品可以满足人的休闲、运动、情感等多方面的需求，通过互动和亲身经历，可使消费者更深入地了解李冰历史文化的精神，获得更多的李冰科技文化知识，得到更多的心理满足。增强文化产品的体验性还能够促使消费者进行重复的文化消费。体验式的李冰文化产品与旅游业相结合，能够带来更大的文化消费：一是可以重点打造水上体验项目，让游客通过亲水活动，感受水资源，体验水文化。二是要丰富体验的类型、增强体验的深度。体验可分为精神体验和身体体验，体验包括娱乐、教育、美学等多种类型，应做到多方面体验的融入。体验的层次由浅入深可以分为快乐、感悟与和谐等不同层次，应积极引导消费者体验进入不同层次领域。三是应加强数字、虚拟等技术的创新应用，增强文化体验的科技性、形象性与沉浸感。

4.坚持市场导向与引导市场相结合

把握好文化产品需求与供给的关系，在李冰文化资源开发与项目策划、文化市场定位等过程中牢固树立市场供求意识。因为只有市场有充分的需求，供给才会有效。同时，文化产品的开发也不能一味满足市场需求，因为有的消费需求倾向容易对文化资源、社会文化环境、自然环境等产生破坏作用，比如带有迷信、奢侈腐化性质的消费需求便是如此。因此，要能够对市场需求加以引导，对消费潮流进行引领，通过产品创新创造新的市场需求。

5.提高产品质量，塑造品牌形象

实施文化产品的精品战略，充分引入和调动各地域各领域的文化产品创造者，积极争取和引入外部力量的指导和扶持。健全文化产品的专家评价、市场评价机制，要加强对李冰文化及李冰文化产品的宣传，政府部门等有关机构应当采用网络、广播电视、户外广告等各种有力方式向公众传播李冰文化及李冰文化产品；加强李冰文化产品的市场营销，努力打造文化产品品牌，定期举办与李冰文化相关的文化节、旅游节、赛事等活动，提高文化产品的影响力，对于级别高的文化产品开发，要加大投入，打造精品，形成品牌。

6.强化人才队伍建设，提升从业者素质

积极培养和引进李冰文化产品的创意人才、市场人才、服务人才等。引进具有丰富经验的市场营销人员，建立起完善的营销渠道；加强对技艺创作类人才的专业化培训，使其传播好李冰文化；加强管理人员的培养和服务人员的培训，提高其管理和服务水平；加强文化产品开发人才的政策支持，形成人才成长机制，建立科学的人才流动机制，完善用人制度，保证人才的合理配置，建立多层次、结构优化的人才队伍，以适应未来发展需要。

李冰文化是四川地方乃至全国重要的历史、文化、科技及教育资源，蕴涵着无比丰厚的价值。李冰文化产品是李冰文化的重要载体，其开发不仅可以传播优秀地方文化，也有助于推动文化、旅游、教育事业的发展，将会产生多方面效益。李冰文化产品应当涵盖传媒出版产品、广播影视产品、演艺产品、艺术品、旅游产品以及网络文化产品等，形成全面系统的文化产品体系。李冰文化产品的开发应当坚持开发与保护并重的可持续策略，保持文化产品特色、提高丰富性，注重消费者体验，坚持市场导向与引导市场结合，提高产品质量塑造品牌形象，强化人才队伍建设，以提高李冰文化产品开发的质量。