以特色村镇新业态助推武夷山旅游产业发展的若干思考

陈 彤

（中共南平市委党校 福建 南平 353000）

随着科技进步、收入增加和闲暇时间增多，人们越来越多地从追求物质生活转向追求精神享受，越来越多地把时间和收入用于休闲、娱乐、运动等各种旅游活动，旅游已全面融入人们的生活，成为一种时尚。

武夷山山川秀丽，文化积淀深厚，为我国仅有的四个世界文化与自然双遗产地之一。武夷山旅游产业经过30多年的发展，虽然取得了较大的发展，近年来仍在稳步提升，但也面临着转型升级的巨大挑战。

一、武夷山传统旅游产业存在的主要问题

（一）旅游产品开发相对滞后

武夷山旅游以景区游览为主，旅游产品多为简单的观光旅游产品，观光与休闲度假结合型的综合性旅游产品不足，特别是高品位、上规模、具有鲜明特色的旅游精品项目较为缺乏。这就导致在旅游旺季尤其是“黄金周”，游客规模在主景区过度集聚，人满为患，不仅给旅游管理带来负担和安全保护的困局，而且也影响游客很好的享受旅游产品所带来的身心愉悦。

武夷山文化底蕴深厚，特别是各个乡镇散落了很多特色产业、特色文化遗存，如茶文化、朱子文化、彭祖养生文化等具有极高品位的旅游资源，但它们均未得到充分挖掘利用。目前已开发出来的部分乡村旅游、亲子游、文化旅游产品，尚处于浅层次、同质化阶段，因没有文创思维，缺乏新颖性，虽然在节假日吸引了部分客源，但未成体系，没有形成规模效应，不能与武夷山主景区交相辉映，无法分流到武夷山主景区旅游的众多旅游客源。

（二）旅游产业要素功能不全

武夷山城市规划建设与旅游产业发展没能够形成良好的互动，现已建成的一些城市配套设施，包括城市公共休闲、公益文化、商务活动、文化娱乐等设施缺乏旅游元素，缺乏旅游功能配套服务设施。虽然立体交通网络可以将外地的游客源源不断的送达武夷山市，但各个景区景点之间连接不畅，通达性较差，交通成为旅游线路串接最大壁垒。休闲娱乐和购物设施不健全，游客停留在武夷山的平均时间为1.9天，消费带动能力不强，每年的游客虽多，但旅游经济效益却不高。

（三）旅游管理体制机制不顺

政府主导旅游发展的力度不够，现行的旅游管理体制，部门、行业、条块分割，缺乏有效的配合联动，难以形成统一有序、协调有力的发展合力。如武夷山市，有风景区、度假区、保护区、古汉城博物馆等多个处级旅游管理机构，旅游产业管理职能和旅游资源管理职能尚未实现有机统一。

武夷山市生态资源优势明显，文化积淀深厚，拥有较多的特色产业，若是我们能够顺应现代游客追求康体养生、休闲互动体验，求新求异的需求，深入挖掘、重点打造特色小镇，在不同区域内形成各具特色的旅游吸引物和服务业态，并以特色小镇为抓手，对区域内相关产业、生态环境、公共服务、体制机制等进行全方位、系统化的优化提升，就能打破武夷山旅游景区一枝独秀的接待格局，拓展旅游时空半径，实现武夷山旅游产业的大发展。

二、以特色小镇新业态助推武夷山旅游产业发展的对策建议

（一）高位推动，注重统筹规划

1.坚持高位推动

坚持“一把手亲自抓”，以差异化特色小镇打造系列增长极，强有力地整合各种社会资源特别是旅游资源，促进相关产业围绕特色小镇建设进行配套融合发展，加大导向性投入，形成全市上下齐抓共管旅游的发展格局。

2.强化规划引领

编制的《武夷山市全域旅游示范区规划》，要坚持多规合一。规划要重点挖掘武夷山市各村镇特色资源，注重产业融合，发展新业态。在此基础上聘请高规格的专业团队，精心编制特色小镇建设与美丽乡村改造提升规划，用创新、国际品质整体把握特色小镇的规划设计理念，以“休闲度假游为主，主题定制游为辅”设计旅游内容，做到“一小镇一特色一主题文化”，使每个小镇从外在建筑风格到内在的功能定位、文化品位都能够达到协调统一，力求每一个小镇都是一个“震撼与精彩”。

3.合理布局旅游廊道

旅游廊是以旅游区为端点，以旅游交通为联系纽带，以旅游服务和观光休闲要素为节点，经协同作用形成的线性旅游空间。在改造提升原有景点景区精品旅游产品的基础上，加快建设一批特色旅游小镇。通过科学规划绿道网络体系，建设一批自驾游景观大道、自行车绿道，水上交通绿道，合理配置服务节点，将区域内碎片化的特色小镇有效串联，形成差异化的旅游线路，引导游客根据不同的需求逐渐分流，满足游客多样化的旅游需求。

（二）产业融合，突出地方特色

特色小镇要以小而精有特色为主，彰显产业、空间、时代与特色。

1.下梅村古村落文化小镇

积极引进一批精品客栈、手工坊、文化餐厅、文化艺术展等与文创相关的业态，注重打造特色文创品牌，打造“水秀”，看夜景、观星空等夜游产品，形成“古村+文创+旅游+乡村”特色，让游客在古村环境中慢慢地游历，体验、享受休闲的时光。

2.五夫镇朱子文化休闲小镇

五夫镇既要有朱子研究院这样高端的研究交流机构，也要找到朱子文化与现代观念契合点，打造如：朱子私塾、朱子家训、朱子礼仪、朱子家宴等现代人特别是青少年浅显易懂的互动体验产品，寓教于乐，让人们从感官上认识朱子文化，使朱子能够走进寻常百姓家。同时，依托白莲产业、国家现代农业园的优势，打造荷花园、玫瑰园、梅花园三大花卉基地，形成规模视觉效果，发展共享农业、立体农业、体验农业、观赏农业等新业态，利用原有的荷花节等节事活动的影响力作为引爆点，打造以朱子文化为核心，文化旅游、特色农业、生态休闲等一体化发展的文化旅游名镇。

3.吴屯乡“闽北佛都”禅修小镇

打造瑞岩禅堂，形成以禅定观想、明心见性为主的文化交流平台。通过禅茶养生、素食养生、禅农养生、瑜伽、气功养生等活动项目，使人们在这里能达到强健体魄、充实文化、洗涤并净化心灵的目的。以吴屯的山水风景、民俗风情等为主题，利用“稻花鱼节”等民俗活动，开展野营露宿、农事体验、抓鱼比赛、特色鱼米宴烹饪赛等活动；以稻花鱼的手工制作为特色，设置稻花鱼干制作体验馆，延长产业链，吸引游客前来参与体验及购买。

4.星村镇茶旅风情小镇

精心打造生态茶庄、观光茶厂、茶交易中心（内设：茶检测中心、原产地认证中心）、茶文化展示平台、茶创意街区等平台，让游客通过采茶、制茶、品茶、斗茶、茶艺表演、茶疗康体养生等体验活动，感受武夷山沉浸在茶里的生活，精心打造集生产、生活、生态融合为一体的茶旅风情小镇。

5.大安村红色小镇

提升大安革命斗争历史陈列馆档案的档次，推出闽北红色文化VR（虚拟现实技术）体验馆，红色文化AR（增强现实技术）系列产品，综合立体直观地展示闽北革命斗争的历史。要增加红色旅游的参与性和趣味性项目的开发，使游客能在轻松与严肃相结合的环境中接受革命精神的教育。同时大安村还可利用毗邻4A景区的优势，大力发展特色民宿、农家乐，完善服务配套，建设集红色旅游和休闲度假于一体的革命传统教育、自然观光、休闲度假景区。

此外，兴田镇可以依托良好的区位及交通背景，利用武夷山的好山好水好空气和彭祖养生文化，打造世界康体养生示范基地；柳永故里上梅乡则可以柳永文化为核心吸引物，创设柳永诗词情景交融的意境，讲好柳永一生三变的故事，用柳永遗存的诗词歌作，打动人们心中的浪漫情怀，开发恋爱-婚纱摄影、婚庆-亲子-金婚银婚等旅游产品，打造浪漫风情婚恋小镇。

（三）整合资源，创新机制体制

1.改革旅游管理体制

探索在有效整合风景区、保护区、度假区、古汉城博物馆等旅游管理机构的基础上，建立旅游、公安、法院、市场监管等部门联合执法机制，开展市场秩序整治，推动旅游经营体系、旅游产业监管、产品价格形成机制的建设与实施。

2.创新投融资机制

制定出台针对性强、含金量高的扶持政策，用好产业发展基金，采取多渠道融资等方式，积极引进战略合作者和社会工商资本，破解投资难题；让专业的人做专业的事，引进专业团队、人才，有实力的企业，优质的资本，推动旅游产业快速健康发展

（四）优化服务，实施精准营销

1.开展旅游行业提升行动，营造旅游发展新环境

加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等基础设施建设，构建便捷高效的“快进”交通网络和满足旅游体验的“慢游”交通网络。加快实施智慧旅游和智慧城市建设，依托大数据来帮助监测旅游网络舆情、服务旅游目的地以及架构智慧旅游城市系统，大力提升旅游管理能力和服务水平。

3.加强旅游市场营销，扩大武夷旅游的影响力

（1）开展整体营销。整合相关宣传资源，统一对武夷山全域旅游的整体形象宣传，形成全域旅游宣传的合力。（2）实施精准营销。运用大数据等高科技分析手段，分析客源市场结构和游客消费结构，挖掘生态、季节、人群、个性喜好、自由行等产品线路，制定灵活的旅游市场营销政策，引导、拉动和创造旅游新消费。（3）打造立体营销体系。在利用好传统媒体资源的同时，充分运用新媒体资源，形成针对性强、扩散力好的旅游宣传新体系。加大与知名旅游网站的合作力度，发展网站代理商。加强武夷山旅游官方微博、微信建设，培育粉丝，及时发布、交流武夷山旅游信息，扩大武夷山旅游影响力。