体育综艺节目对大众体育行为的影响研究

周敦峰 武汉商学院

一、引言

现代经济飞速发展和生产力方式的改变，在使大众生活水平提高的同时也给人体健康带来了很大负面影响，如“现代文明病”的出现。大量的实践和科学研究证明，体育运动是抵御“现代文明病”的良方妙药，因此，体育产业的发展范围不断扩大，如体育综艺节目的出现，以《奔跑吧》(原名奔跑吧兄弟)，《来吧，冠军》等节目为例。体育综艺节目的出现对大众体育行为产生了一定影响，本文通过研究电视节目的优势和体育综艺的特征，以《奔跑吧》、《来吧，冠军》为例对大众体育行为影响的要素进行深入分析，为大众体育行为的研究提供理论支持。

二、电视的传播优势

电视，是当今很重要的广播和通信方式。电视把一张张静止图像串连滚动起来形成人眼中的动态图像。电视是当今最主流的一种传播媒介，相信家家户户都离不开电视，电视传播的优势主要体现在：

(一)视觉冲击力强

电视和其他媒体形式不同的地方在于它可以集视觉，听觉于一体，电视是多方位，多角度拍摄，让观众有身临其境的感觉。

(二)信息的传播快速

电视现场直播是电视信息快速传播的最直接体现，观众可以在第一时间看到现场所发生的一切，在快速接受信息的同时也能体会到很强的现场感。

(三)传播广泛

电视是最大众化的宣传媒介，在这个基本上家家户户都拥有电视的时代，电视的传播是很广泛的，而且电视将声，像，色集于一体，即使是不懂语言，不识字的观众也能够很直观的感受到电视中所想表达的内容。

三、体育综艺节目的特征

体育综艺节目是指以电视为传播媒体，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的体育电视节目。它主要有以下特征：

(一)拓展新的关注点

体育综艺节目比起普通综艺节目有很多新的关注点，以高收视率节目《奔跑吧》为例，其节目形式具有新颖性(以“跑男家族”为主体，“室外体育活动”为形式推出)；同时，拉近了与观众距离(游戏和观众一起完成，游戏规则由观众设置，强化整个游戏中观众的参与感)；适当降低了明星形象(《奔跑吧》节目中以邓超不标准英语的典型“we are family”；郑恺的“屁王”称号等明星槽点适当降低了明星的地位，增加节目亲民性。这无疑是使《奔跑吧》成为收视大亨的一大要素)。(《奔跑吧》收视率见表1)。

表1 《奔跑吧》收视率

(二)娱乐性和专业性的结合

体育综艺节目是由体育与综艺的结合起来的节目，节目中必须包含体育专业性。以《来吧，冠军》为例，节目嘉宾大多是中国体育界的代表人物，包括奥运冠军与国家优秀运动员，节目通常以专业运动员对这项运动的专业讲解开始，节目的后期剪辑中也会加入一些运动小常识，体现很强的体育专业性。

《来吧，冠军》的主持人何炅是主持界数一数二的前辈，明星队的成员均是娱乐圈前线成员，节目中比赛通常使用锦囊制度(在明星队与冠军队进行对抗时，明星队可以通过锦囊队冠军们的行为进行一定限制)，节目充分展示娱乐性，娱乐性与专业性的结合是体育综艺节目增强收视率的有力武器。

四、体育综艺节目对大众的影响

在当今信息，网络高速发展的社会下，传播业成为传播体育文化最大的媒介和平台，电视媒体作为传播业的最大媒介，理所当然成为了传播体育文化的最有力工具。电视体育节目因其丰富的内容，精彩的看点，题材的多样，节目的专业吸引了亿万观众的眼球，当然，节目同时也对观众造成了一定的影响，主要表现在如下几个方面：

(一)体育明星的参与促使观众产生运动动机

孙杨，中国男子游泳队队员，奥运会“双料”冠军，浙江卫视《奔跑吧》，《来吧，冠军》特邀嘉宾；张继科，中国男子乒乓球队队员，《来吧，冠军》的特邀嘉宾，这些体育健儿在节目中的表现，以及他们自身的吸引力，让更多人感受到体育的魅力，让更多观众产生运动的动机。

(二)促进体育器材行业和场馆建设的发展

体育综艺节目每期游戏项目都需要引入体育器材，节目中体育明星进行体育项目也会刺激观众购买体育器材的欲望，促进体育器材的经营发展。

体育综艺节目经常到湖北奥体中心，红堪体育馆等(中国香港红堪体育馆外型像一座倒置的金字塔，场内无任何支柱，是全港最触目的建筑物之一)这种大型体育中心取景。节目中将这些标志性建筑融合其中，通过镜头语言进行体育场馆宣传，提高我国体育建设形象，这些建筑物在节目中的出现吸引了很多目光，众多目光的注视下，政府会对场馆进行改进，推进体育场地建设发展。

(三)带动体育精神的传播

体育综艺节目不仅在于娱乐，也在于“挑战不可能”和“不放弃”的精神，以《奔跑吧》为例，第三季第十期，“跑男家族”和原“跑男家族”成员王宝强一起完成“与电车赛跑”；用塑料瓶子做船横渡大概3000米长江，即使有人受伤，即使刚开始频频受挫，但每个人都拼尽了全力去挑战，去完成，最终成功，充分体现了不服输、不放弃的体育精神。

《奔跑吧》自开播以来也一直高强度投身于公益事业中，将公益融入综艺：

第一季《奔跑吧》发起了“让爱益起跑”公益计划，通过爱心义卖筹集善款购买跑鞋，让贫困山区的孩子们也能感受到奔跑的快乐。第二季《奔跑吧》发起“阳光跑道公益健行计划”，给多处贫困山区和学校送去近13000双新跑鞋，捐赠了27个快乐体育乐园，同时“阳光跑道公益健行计划”也吸引了1.5亿多网友的参与，完成了507万公里的全民奔跑。第三季《奔跑吧》发起了“奔跑阳光+”青少年成长助力计划，号召到了72亿4618万步的助力旅程，而此次全民公益的活动给12所小学建立了阳光书屋，第四季的“全民公益跑”活动，《奔跑吧》节目组联合微博，扶贫基金会等爱心组织，继续为孩子们送出跑鞋，建设阳光书屋，购置阅读书籍，加强网友号召，为孩子们创造更好的体育设施矩阵。

五、结论

信息媒体时代，体育综艺节目这一新兴产业不同于其他寻常的电视节目，结合体育与电视的双重优势，体育综艺节目不断做大做强，促进了整个体育系统和传媒建设的发展，对大众体育行为产生一定影响，例如：体育运动的推广，体育器材的经营，体育场地的建设，体育精神的传播等方面，同时传播出了很多正能量：坚持不懈的精神，公益事业的发展等，促进建设正能量社会。

目前，体育产业前景可观，体育综艺节目正蓬勃发展，但任何节目都不能保证有不可撼动的优势，电视节目的发展与社会的发展，观众需求的变化，传播技术的进步是密不可分的，只有通过对社会时势变化、观众需求的研究，根据娱乐传播的和体育产业的发展趋势，不断创新，不断进步，才能在竞争中不断突出，实现体育与综艺节目的未来最大化发展。