碎片化传播视域下习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传教育研究

王军 银宝

摘要：信息传播的碎片化和人类社会发展的趋势相一致，是人类走向自由全面发展的外在体现和内在要求。新媒体时代的碎片化传播是对原有传播秩序、传播规范、传播话语的解构乃至颠覆，是一次信息传播的革命。只有深刻把握碎片化传播的必然趋势和内在机理，才能牢牢掌握信息传播的领导权、主动权、话语权。习近平新时代中国特色社会主义思想的碎片化传播应以信息融合为前提、以贴近群众为重点、以互动交流为关键，要着力营造碎片化传播的有利环境、加强优质内容的生产制作、运用大数据智能精准推送、优化新媒体平台的设计开发。

关键词：碎片化传播；习近平新时代中国特色社会主义思想；宣传教育

中图分类号：D64

文献标识码：A

文章编号：1673-5595（2019）01-0031-05

习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全国人民的头脑，是当前必须着力抓好的重大政治任务，为此需要加强宣传教育，使之更加深入人心。在移动新媒体时代，信息传播越来越碎片化，提升习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传教育效果必须主动顺应这一趋势。

一、碎片化传播的社会根源和基本内涵

近年来，随着智能手机的普及，生活中时时处处可见“低头族”“手机控”，人们越来越依赖于通过手机终端获取知识信息、进行休闲娱乐，以“碎片化阅读”为代表的碎片化传播现象引发了人们的诸多关注和争议。如何认识碎片化传播，如何利用碎片化传播，成为亟待回答的理论与实践课题。

（一）碎片化传播的社会根源

从人类社会的发展历程来看，人的生命活动趋于碎片化是不以人的意志为转移的历史趋势，其根源在于生产力的发展导致人类社会生活不断突破时间、空间的限制，从而使人类的生命轨迹呈现出空间的碎片化和时间的碎片化，这种碎片化实际上是人的本质力量不断丰富和发展的结果，是人类自由自觉活动的体现。马克思、恩格斯曾如此描述人类的未来：“在共产主义社会里，任何人都没有特殊的活动范围，而是都可以在任何部门内发展，社会调节着整个生产，因而使我有可能随自己的兴趣今天干这事，明天干那事，上午打猎，下午捕鱼，傍晚从事畜牧，晚饭后从事批判，这样就不会使我老是一个猎人、渔夫、牧人或批判者。”[1]不难看出，人的生命活动在共产主义社会就是一种碎片性的存在，因为人们不再受劳动分工的禁锢，而是具有多元化的角色、身份，在时间和空间上有更多的选择。人类的生命活动越来越趋向于碎片化，必然导致信息流量的几何级增加以及信息传播路径的多元化，因为每一个碎片化的个体都将成为信息的输出者和接受者，由此信息传播就不可避免地带有碎片化的特征。

此外，人类的信息传播天然带有碎片化的色彩，新媒体技术的发展只是让信息传播更加支离破碎而已。某一传播媒介在一定的时空范围内所能传递的信息相较于人类的信息总量或者想要表达的信息含量而言总是非常有限的，因而信息在传播之始就带有选择性、倾向性、片面性，从而呈现出碎片化传播的特征。在传播媒介不发达的时代，由于信息来源单一、信息容量较小、信息传递较慢，信息接受者有充裕的时间将碎片化的信息进行消化、整合，因此信息的碎片化传播并未对人们接受信息构成严重挑战。而在移动新媒体时代，信息流动的速度越来越快，人们面对信息超载每次只能是有选择地截取部分信息，并如海浪冲刷海岸一般一次又一次地被大量的碎片化信息淹没，以至于人们越来越看不清事物的真实面目。在海量的碎片化消息面前，人们似乎是一叶浮萍，在获取信息时伴随着强烈的被动感、无力感、不安全感、不确定感、不真实感，由此信息传播的碎片化对人们接受信息的影响越来越大。

当然，信息的碎片化传播给人们的感受并不全是负面的。回顾近代以来信息传播媒介的更新换代，从报纸、电视再到手机新媒体，海量信息被快速生产和传播，人们告别了“白天看报纸，晚上看电视”的信息获取状态。大量的碎片化信息填满了人们的碎片化时间，也给人们带来价值感、存在感、愉悦感，由此碎片化传播全方位嵌入人们的日常生活，成为人们的一种生活方式。

总之，信息传播越来越碎片化和人类社会发展的趋势相一致，是人类走向自由全面发展的外在体现和内在要求。

（二）碎片化传播的基本内涵

通常人们认为碎片化源于英文Fragmentation，原意为完整的东西破碎为诸多零碎状，此概念最早被应用于社会学，21世纪后逐渐过渡到传播学领域，并且将其和新媒体传播相关联。有学者认为，碎片化传播主要体现为事实性信息传播的碎片化和意见性信息传播的碎片化两个层面。前者指信息来源的多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性以及信息要素的不完整性；后者不仅指意见的零散性，更指意见的异质性、分裂性。这与传统媒体所反映出来的社会意见的相对一致性迥然有别。[2]

其实碎片化传播的现象由来已久，最典型的如大街小巷的围墙、横幅上的各种标语或口号。这些标语或口号的内容大多言简意赅，方便路过的人们在最短的时间内掌握信息，在本质上和微博上的短信息、抖音上的短视频并无不同，只不过传播媒介是从固定的物理空间升级为移动的网络空间，并由此带来传播效率的提升、传播内容的多样、传播范圍的扩张、传播受众的增加。从博客到微博，从网络电视到抖音视频，传播媒介一次性传递的信息容量越来越少，人们只需极少的注意力和短暂的时间就能够一览无遗。因此，碎片化传播的核心是信息容量的有限性或者说信息容量的大幅压缩，而新媒体只不过让碎片化传播更具个人性、即时性、互动性。

碎片化传播在新媒体时代呈现出许多新特点。第一，从传播主客体来看，在全民织网的环境下，人人既是信息传播者又是信息接受者，信息传播不再是传统媒体时代的自上而下和少数媒体的信息垄断。第二，从传播过程来看，传播主体可以借助新媒体技术在任意时间通过各类移动终端平台将海量信息输送给大众，与传统媒体相比传播更自由、渠道更多样、资源更丰富、受众更分散。第三，从传播效果来看，碎片化传播更偏向于日常叙事和轻松娱乐，便于人们在碎片化时间进行碎片化学习和碎片化阅读，比传统媒体更加简洁高效、更有吸引力。

碎片化传播改变了人们传统的学习和沟通环境，相比传统传播媒介有其优势和弊端。一方面，碎片化传播为人们获得信息提供了便利，易于满足不同群体的需求，使沟通交流更为轻松和快捷，传播效果较为显著。另一方面，碎片化传播的海量信息使人应接不暇，容易产生信息失真和信息超载，加剧了各种不良信息的流通，冲击和挑战着主流意识形态。

总之，新媒体时代的碎片化传播是对原有传播秩序、传播规范、传播话语的解构乃至颠覆，是一次信息传播的革命。只有深刻把握碎片化传播的必然趋势和内在机理，才能牢牢掌握信息传播的领导权、主动权、话语权。

二、碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想的必要性

新媒体时代的碎片化传播已然是不可逆转的潮流，唯有因时而进、因势而新才能提高主流意识形态的吸引力、传播力、引导力、影响力。碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想既是创新宣传思想工作的需要，也是巩固、壮大主流意识形态阵地的必然要求。

（一）顺应碎片化传播的时代潮流

习近平在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、應势而动、顺势而为。[3]在碎片化传播大行其道的时代背景下，人们的视线多聚焦在网络热点、娱乐头条和微博热搜等轻松娱乐的内容上，而具有思想性、理论性、严肃性的宣传教育由于亲和力、吸引力不够，难以为人们主动接受，主流意识形态在网络空间有被边缘化的趋势和风险。传统的宣传思想工作方式越来越难以适应新时代的信息传播格局，对此宣传思想工作者要有清醒的认识和判断，而化解之道在于把握新媒体时代碎片化传播的特点与趋势，做到与时俱进、认清利弊、扬长避短。新形势下搞好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传教育，要积极顺应碎片化传播的时代潮流。

（二）提升宣传教育效果的必要路径

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。[4]对比传统媒介传播，借助新媒体的碎片化传播在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想中有较大优势。首先，碎片化传播的针对性强，传播载体多样，受众范围广。其次，碎片化传播对于繁琐宏大的理论信息，可以通过生动活泼、直观形象的形式在各类平台上展现。再次，碎片化传播突破上传下达，互动性强，有利于宣传教育者听到群众的呼声和利益表达。最后，碎片化传播实效性强，能够利用基于大数据分析的智能推送、点对点传播及时回应人民群众的利益关切和关注焦点。

（三）巩固网络意识形态阵地的迫切需求

习近平在网络安全和信息化工作座谈会上指出：“互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，特别是会对他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法产生重要影响。”[5]在纷繁复杂的网络环境中，主流意识形态极易受到敌对势力的谩骂、攻击和腐朽落后思想文化的侵蚀、干扰。对此要疏堵结合，一方面要高度重视利用法律对网络空间的违法行为予以坚决打击，正如《中华人民共和国英雄烈士保护法》的出炉将构筑起阻挡网络上历史虚无主义思潮泛滥的强大堤坝。另一方面，要积极营造风清气正的网络环境和政通人和的舆论氛围。碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想有利于提升主流价值观的号召力和感染力，增强人民群众的政治认同感和信任感。当主流意识形态被诋毁攻击的时候，网络上“沉默的大多数”能够明辨是非，甚至敢于批评和主动亮剑。

三、碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想的基本要求

结合碎片化传播的特点，从传播渠道、传播内容和传播效应来看，习近平新时代中国特色社会主义思想的碎片化传播应以信息融合为前提、以贴近群众为重点、以互动交流为关键。

（一）以信息融合为前提

习近平在全国高校思想政治工作会议上强调，要运用新媒体技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。[6]加强习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传教育，要将线下和线上相结合。线下即面对面的课堂教学、理论宣讲等传统方式，线上主要是利用网络进行传播。要善于将习近平新时代中国特色社会主义思想的有关内容转化为易于新媒体传播的图片、视频、漫画、歌曲等形式，为此既要发挥广大宣传思想政治工作者的主观能动性和创新创意，同时更需要宣传思想工作部门做好顶层设计和系统谋划，积极借助互联网公司的人才优势和技术优势。复兴之路工作室推出的《领导人是怎样炼成的》《中国共产党与你一起在路上》《跟着大大走之博鳌篇》等视频短片取得了非常好的传播效果，是碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想可供借鉴的典范。

（二）以贴近群众为重点

习近平在党的十九大报告中强调：“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”[7]增强碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想的效果，除了形式上的生动活泼、喜闻乐见外，关键在于内容上要回应人民群众的生活需要和精神需求，宣传焦点紧跟和契合群众的期盼，第一时间传播党和政府关于住房、医疗、教育、扶贫等方面的最新政策和资讯。要善于利用大数据等技术手段跟踪掌握群众的思想现状和动态变化，细分空巢老人、留守儿童、退休职工、在校学生、企业白领等不同群体的关注焦点，增强碎片化传播的针对性和渗透性。总之，碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想要牢牢树立以人民为中心的宣传导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足群众需求同提高思想政治理论素养结合起来，多宣传报道人民群众中学习践行习近平新时代中国特色社会主义思想的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。

（三）以互动交流为关键

碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想不能只注重单向的灌输、传播，还应注重与群众的互动交流来提升宣传教育的实效性，如此才能让其中的新思想、新论断、新提法、新举措深入人心并得到广泛认同。一方面，要深刻認识到人民群众是充满智慧的，例如在移动新媒体平台上就随处可见网友或嬉笑怒骂、或睿智深刻的评论。宣传思想工作部门积极引导网民通过视频、文字、直播等各种形式发表对习近平新时代中国特色社会主义思想的认识、见解，有利于提升人们的主体意识，增强学习的积极性和主动性。另一方面，宣传思想工作者特别是各级党委政府的领导干部要敢于触网、善于用网，通过网络与群众沟通交流，及时吸纳群众的有效建议，化解思想疑惑和生活矛盾，切实将习近平新时代中国特色社会主义思想落到实处，让人民群众可知可感，从而增强说服力和影响力。当前不少地方的党政部门已入驻抖音、微博、微信、今日头条等新媒体平台，这是宣传思想工作的大胆尝试和重要突破，并且在与网民的交流互动中产生了良好的传播效果。

四、碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想的推进策略

提升碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想的效果除了精选宣传内容、把握宣传节点、优化传播形式外，还需要系统谋划，为此要着力营造碎片化传播的有利环境，加强优质内容的生产制作，运用大数据智能精准推送，优化新媒体平台的应用开发。

（一）营造碎片化传播的有利环境

碎片化传播不仅仅局限于网络世界，还包括现实生活中所有可以用于开展宣传思想工作的环境。例如地铁、车站、商场、医院、公交车等人流量密集的区域，大部分人群置身其中的时间相对较短，因此在这些地方停留的时间就是人们的碎片化时间，这些地方大大小小的宣传栏、多媒体电子屏、移动电视等都可以作为碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想的有效载体。现实生活中我们可以看到，公交车的移动电视上经常循环播放各类广告，火车站的巨大电子显示屏上会播放各地的优美风光，电影院在放映影片前会播放消防安全公益广告，等等。试想一下，如果这些空间的宣传载体能够播放一些短小、轻松、活泼的关于习近平新时代中国特色社会主义思想的视频，哪怕人们只是匆匆地观看几眼，日积月累，其所产生的宣传效果也是惊人的。在市场经济的逻辑支配下，这些公共空间的宣传载体大多成为商业盈利的工具，为此党委政府部门应该制定相关的政策，或者以立法的形式要求公共空间的传播媒介播放主流思想舆论的内容达到一定的比例，并且予以相应的奖惩、考核。

最后要强调的是，营造碎片化传播的有利环境，不是要求整齐划一、突出政治色彩，在内容、形式上可以而且应该丰富多样。

（二）加强优质内容的生产制作

2017年7—9月中央电视台相继播放了《将改革进行到底》《法治中国》《辉煌中国》等政论片、纪录片，取得了良好的社会反响。如何让这些政论片、纪录片在电视台播放后继续发挥社会影响力，而不是成为“一次性消耗品”，一个可行的办法是将其二次加工制作为适合于新媒体平台播放的短视频。当然，二次加工制作不是简单地将长视频切割为短视频，而是要融入新的元素以更利于碎片化传播，这方面还需要进行大量艰苦的探索、尝试。我们需要更多的如复兴之路这样的工作室去制作、生产相关内容资讯，如此碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想才具备坚实的基础。当前一个值得考虑的措施是，党委政府部门可以委托有丰富经验的新媒体科技公司进行内容制作。例如飞碟视界传媒科技（上海）有限公司出品的科普动画脱口秀节目《飞碟说》就因其生动活泼、富有趣味、贴近现实而成为网络短视频的精品。同时还可以鼓励一些具有良好社会形象的网络红人乃至民间人才队伍进行内容生产，并对在新媒体平台上产生积极广泛社会影响的优质内容予以一定的奖励、补贴。[8]

（三）运用大数据智能精准推送

互联网时代，人们在手机、电脑上的任何一次点击、搜索、浏览、点赞都会留下痕迹，并以数据的形式存储于计算机系统中。根据数据之间的关联进行资源整合，从而达到资源共享，是大数据发展的主要特点，其为社会发展提供了高新技术手段和创新的方法，被应用到社会的各行各业。例如，我们在浏览网页、网上购物、观看视频后经常会看到“您可能感兴趣”之类的推送，这就是网络媒体平台对浏览痕迹的存贮记忆、数据分析得到的结果。碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想也可以借助大数据的方法实现智能精准推送，从而提升传播的针对性和有效性。可以设想，当人们在手机上观看了某一关于习近平新时代中国特色社会主义思想的短视频后，可以自动获取大量内容主题相关的信息，那么这些碎片化的信息也会有效地拼贴成一个整体，从而克服碎片化阅读缺乏逻辑联系的固有缺陷。当然网络平台要加大对内容的审核、监管，努力优化大数据的算法，同时党委政府部门也应提出相关要求。

（四）优化新媒体平台的应用开发

目前微博、微信、今日头条、抖音等新媒体平台覆盖的人群都十分广泛，完善和优化新媒体平台的个性化设置以及开发新媒体学习平台，有利于提升人们对习近平新时代中国特色社会主义思想的关注和认识。首先，要精心规划现有新媒体平台。可以在新媒体平台设置置顶新闻栏，便于人们及时了解党和政府的有关重要活动资讯。例如今日头条在整改后，推荐置顶的都是时政热文以及央视网、人民网等主流媒体的文章。其次，要科学设计推送环节，包括标题设置、内容呈现、推送时间和频率等。2017年6月21日，新华社官方微信公众号推送了一条题为《刚刚，沙特王储被废了》的简讯，因标题言简意赅、语言接地气，特别是编辑与网友的积极互动而使得阅读量瞬间突破“10万+”，由此成为碎片化传播的经典案例。要总结分析点击率、阅读量和话语风格、内容叙事、推送时间、推送频率等之间的关系，以形成最优策略，使传播效果最大化。最后，要不断开发新媒体学习平台。一方面可以将网络上已有的优质信息资源整合到新开发的新媒体平台上，便于人们集中观看、阅读；另一方面可以设置一些新奇有趣的学习竞赛环节，以提升人们的学习动力并检验学习效果。

總之，新媒体时代的碎片化传播已经全方位渗入人们的日常生活，认清并顺应这一历史趋势，积极主动地碎片化传播习近平新时代中国特色社会主义思想是新时代加强和改进宣传思想工作的需要，是巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的现实要求。

参考文献：

[1] 马克思，恩格斯.德意志意识形态[M]//马克思，恩格斯.马克思恩格斯文集：第1卷.北京：人民出版社，2009：537.

[2] 彭兰.碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J].今传媒，2011（10）.

[3] 习近平在全国宣传思想工作会议上强调 胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-08-21（1）.

[4] 习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20（1）.

[5] 习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[N].光明日报，2016-04-26（2）.

[6] 习近平在全国高校思想政治工作会议上强调 把思想政治工作贯穿教育教学全过程 开创我国高等教育事业发展新局面[N].光明日报，2016-12-09（1）.

[7] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].光明日报，2017-10-28（1）.

[8] 隋秀英，佟玲.新媒体时代马克思主义理论传播人才的培养[J].中国石油大学学报（社会科学版），2017，33（5）：82-86.

责任编辑：陈可阔

Abstract：The fragmentation of information dissemination is consistent with the trend of human social development. It is the external manifestation and internal requirement of human beings towards free and all-round development.The fragmentation of the new media era is a revolution in information dissemination for the deconstruction and subversion of the original communication order，communication norms， and communication discourse.Only by profoundly grasping the inevitable trend and internal mechanism of fragmented communication can we firmly grasp the leadership， initiative and discourse power of information dissemination. The fragmentation of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era should be based on information fusion， focusing on the masses and interacting with each other as the key. It is necessary to focus on creating an favorable environment for fragmented dissemination， enhancing the production and using of high-quality content，pushing accurately with large data， designing and developing the new media platforms.

Key words：fragmentation；Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era；publicity and education