张家界文旅产业助推外贸经济发展研究

刘君兰 贺婷 肖雅馨 袁洲 谭曦

一、外贸经济发展视域下张家界打造文旅产业的必要性

（一）响应国家助推文旅产业发展政策的必然要求

所谓文旅产业，指的是文化产业和旅游产业的合成产业，“十三五”期间文旅产业已成为我国的支柱性产业。根据现有数据预计，我国文化+旅游产业在未来5～10年将达到15万亿规模，占国家经济总量的15%～18%。2018年3月，我国以推动文旅产业融合为目标而组建了文旅部;同年4月，颁布的《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》（以下简称“《意见》”）指出：“将重点支持旅游景区、全域旅游、乡村旅游、自驾车旅居车营地、旅游厕所、旅游城镇、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新业态领域的项目发展。”足见国家对于文旅产业的重视。张家界作为我国重要的旅游城市，更应该借助国家大力发展文旅产业的东风，打造具有区域特色的文旅产业，构建张家界特有的文旅品牌，促进城市经济发展。

（二）满足张家界“文、旅”产业融合的迫切愿望

一方面，得天独厚的自然条件需要文化品牌作为支撑。张家界位于我国湖南省西北部，是著名的文化旅游名城。大自然的鬼斧神工打造出了张家界特有的岩溶地貌，大面积保留下来的原始森林，造就了张家界独有的奇峰秀石。作为旅游品牌，张家界显然具有着得天独厚的优势，但是如果单纯依靠原始的自然旅游资源发展旅游业，那么将难以适应当前国际化大背景下的文旅产业综合发展的态势。张家界要想开拓国际市场，在诸多旅游城市中独占鳌头，势必要拓展出具有文化底蕴的文旅产业发展道路，也只有这样才能实现以文旅产业助推外贸经济发展的城市目标。

另一方面，湘西文化发展需要有效的载体做支撑。湘西文化主要在张家界、永顺、花垣、吉首和凤凰等城市得到传承发展，内容主要包括巫族文化、土家文化、苗家文化这3个神秘、极具魅力的子文化系统。湘西文化的发展与传承比起诸如东吴文化、秦晋文化、东北文化等其他地域文化，虽然有以沈从文为代表的现代文坛巨匠们的极力描绘，却仍旧日渐势微。在文旅产业的发展大势下，湘西文化要想发展，就应寻求一个有力的载体作为文化发展的支撑，实现强强联合。例如，广西桂林的《印象刘三姐》，丽江的《印象丽江》，杭州的《宋城千古情》等都是各个文旅名城的代表品牌。湘西文化也可效仿其他地域文化，创设文化品牌，构建湘西的文化形象。而张家界作为湘西古文化的发轫地之一，本身已具备发展文旅产业的品牌优势，其《魅力湘西》和《欢乐潇湘》等已经初具品牌形象，因此，湘西文化谋求发展的出路，也就与张家界文旅产业建设不谋而合了。

二、张家界文旅产业助推外贸经济发展的主要路径

（一）构建文旅产业与外贸经济的品牌产业链

首先，张家界要结合自身文旅产业优势，进行文旅产业与外贸经济产业链的构建。同时以政府为引领做好文旅产业同外贸经济的规划，完成文化产业、旅游产业、外贸经济整体产业链的构建，为外贸经济的发展打下坚实的基础。

其次，张家界要突出文旅产业创新，对张家界特有的文旅资源进行整合，推出新颖的文旅外贸产品，例如具有张家界特色的旅游外贸纪念品、带有张家界文旅基因的外贸特色工艺品。

再次，张家界要强化文化、旅游、外贸之间的有机融合，发挥张家界特有的文化与旅游产业优势，实现与外贸的联合与互动，借此强化文旅产品对外贸经济的特殊价值，创造出基于张家界文旅产品的外贸经济，提高张家界的外贸知名度。

最后，随着张家界文旅产业的不断发展，张家界可进一步将文化与旅游产业延伸到外贸经济中，在扩大张家界文旅产业优势的同时，以文旅产业激发外贸经济的发展，获取更高的经济回报，从而提升张家界的总体发展速度。

一方面，相关人士要强化对文旅与外贸产业之间的产业链建设的研究。另一方面，要以构建张家界文旅背景为核心，实现文旅产业向外贸产业的发展，在这个过程中，人们要注重拉长张家界文旅产业链，为文旅延伸到外贸经济产业做好铺垫。在构建文旅产业与外贸的经济产业链时，人们首先要注重对二者的深度开发，另外还需要注重利用有效渠道进行宣传。

（二）构建文旅产业品牌，推动外贸经济发展

在如今旅游产业同质化问题严重的时代，文旅产业也逐渐从“大众”走向了“品牌”。“品牌化”已经成为现代文旅产业特色发展的有效途径。因此，为进一步推动外贸经济发展，张家界需要构建文旅产业品牌，并利用文旅产业推动外贸经济的发展。具体来说，可从以下几方面入手。

首先，文旅产业品牌要结合需求特征。现如今，无论国内还是国外消费者，对文旅产品的需求越来越注重品牌。因此张家界要顺应时代需求，发挥主观能动性，将文旅产品品牌建设与外贸结合，在外贸中诠释张家界文旅产业品牌基因。

其次，文旅产业品牌要结合开发特征。现如今市场需求已经逐渐取代资源成为影响人们消费的主要因素，因此开发人员在开发文旅产品品牌的过程中会受到市场需求的影响。在文旅产品的品牌开发下，为进一步推进外贸经济的发展，人们就需要进行深入分析，基于文旅产业细分出“文旅体验型外贸产业综合体模式”“文旅休闲型外贸商业综合模式”，在利用资源与市场双重优势的基础上，促进外贸经济的发展。

再次，文旅产业品牌要集合产品特征。文旅产品品牌属性可借助外贸经济得以体现，因此文旅产品的打造格外重要，二者之间的复合功能更是缺一不可，具体应注意以下两点。一是以文旅为魂，在外贸产品中创造性地结合张家界文旅形象，准确表达文化内涵，体现独特的美学价值，促进外贸经济的发展。因为文化是开发的根本，所以文旅产业在推动外贸经济发展中可创造性地提出新文旅文化。二是要注重导向功能。为进一步借助文旅产业推动外贸经济发展，设计人员对文旅产品的设计应当以国际游客的需求为主要参考，在配置上，充分考虑国际游客对张家界旅游产品的需求，利用各种手段打造具有创意的文旅外贸产品，因地制宜地设计出基于外贸的文旅产品，塑造与众不同的文旅产品，从而推动外贸经济的发展。

三、结论

随着市场经济以及经济全球化的发展，文旅产业成为了目前人们消费的重点产业。张家界作为我国重要旅游城市，近年来对外贸经济的发展也格外重视。因此，张家界应当借助本市强大的文旅资源，以文旅产业进一步推动外贸经济的发展。而如何真正实现文旅产品对外贸经济的推动，还需要相关人士不断地从实践中总结出更加有效的解决方案。

（作者單位：吉首大学张家界学院）