海南乡村民宿品牌塑造对乡村旅游的影响研究

林文超

引言

民宿在我国的发展历史并不长，但在在经济比较发达的江浙地区和旅游发展较好的云南等地，民宿得到了很好的完善。在乡村旅游发展中，民宿是关键的发展要素，能够促进乡村旅游不断升级，通过民宿，游客能更好地了解当地的文化底蕴和民俗风情，同时也能真切地感受到当地居民热情。民宿在海南的起步较晚，目前海南的民宿发展还不是很完善，缺乏明确的定位和鲜明的特色，所以塑造乡村民宿品牌非常迫切。

一、有关概念的解释

（一）民宿

对于民宿的理解至今各界的学者都没有给出较为统一的解释。有人认为民宿最早产生于英国，主要是以家庭旅馆的方式为游客提供住宿和早餐。后来台湾学者杨永盛提出，民宿是把个人的房屋设置成供游客居住的居室，民宿是作为副业来发展的，主要为游客提供住宿。民宿的本质和一般的旅馆、饭店不同，除了能与游客交流聊天外，还可以让游客感受到当地的风土人情，让游客感觉像在家里一样温馨。

（二）品牌塑造

品牌是一个名词，是一种设计或者符号，还可以是这些的一个组合体，在所经营的产品中，将自己的产品与竞争者的产品区分开是企业塑造品牌的主要目的。一个良好的品牌塑造不是随意就能完成的，人们要在一定的物质或者非物质基础上，通过对产品的特性、文化等进行分析研究，进而提取出能够代表民宿的名称、符号等，最终实现对民宿品牌的塑造。

二、海南的乡村民宿品牌塑造的现状

民宿在我国海南地区的起步相对较晚，其发展水平还有待提高。在海南地区，民宿大多是以个体的形式存在，还没有形成比较系统的民宿产业。目前国家大力提倡建设美丽乡村，促使人们意识到民宿发展对乡村旅游的重要性。在海南地区民宿发展的前期，人们主要靠自己的能力来经营民宿，这样的推广和营销没有形成良好的民宿品牌。以我国的莫干山风景名胜景区的民宿为例，莫干山很好地保留了历史原有的风貌，在民宿品牌的塑造上，又形成了“一村一品”的独特文化，所谓的“一品”就是品牌，这样的塑造充满了创意性，使民宿的含义更加丰富，使整个乡村的服务得到了整体的提升。我国海南是第一个被誉为“全域旅游示范区”的地方。海南可以借鉴和学习比较成功的乡村旅游地区的民宿发展经验，以此来不断发展当地的乡村旅游;要用心去挖掘每个乡村的自身魅力与它的传统文化，并将其融入到民宿和乡村旅游中，进而塑造成功的民宿品牌。

三、乡村民宿品牌塑造的影响

（一）乡村民宿在乡村旅游发展中的重要地位

乡村旅游的发展对民宿的发展具有促进作用，反过来民宿对游客的服务态度以及接待水平也会对乡村旅游产生重要的影响。游客来乡村旅游，主要的目的就是更好地体验当地的文化和风土民俗，而民宿恰恰为游客提供了这样的一个便利场所，因此民宿在乡村旅游发展中不可或缺。民宿经营者只有不断地提升民宿的整体形象，才能让游客有意愿重游此地。

（二）民宿品牌塑造对乡村旅游营销的影响

互联网的产生和发展使乡村旅游得到了更好的营销渠道。乡村民宿主要为游客提供餐饮、住宿和娱乐等多种服务。为了吸引更多的游客，相关工作则应该把乡村民宿品牌的塑造当作首要的工作，在营销的过程中采取丰富多彩的方式将乡村民宿推廣给更多的游客。例如，可以组织游客进行摄影比赛，举行乡村中具有民族色彩的节日，组织游客进行自行车比赛，组织各种农事活动等让游客更好地体验当地居民的生活，从而提高乡村对游客的吸引力。

（三）民宿品牌对乡村产业结构的影响

乡村民宿品牌的塑造使乡村产业向多结构发展。在乡村塑造民宿品牌，可以增加当地村民的收入，扩大乡村的影响力，能够促使农民主动发展当地旅游，促进农民从单一的产业向复合型产业发展。民宿品牌的塑造会扩大当地民宿的规模，为村民提供更多的就业机会，完善当地产业结构。

（四）民宿品牌对乡村旅游产品销售的影响

人们在民宿品牌进行塑造时要充分考虑到游客的需求，据此来对旅游产品进行科学的定位和设计。成功的民宿品牌能够让游客更好地认可当地的旅游产品和服务，所以民宿品牌的塑造对乡村旅游产品的销售具有重要的作用。

四、结语

国家提倡建设美丽乡村，这种倡议促进了乡村旅游产业的发展，为了进一步提升海南乡村旅游产业的发展水平，海南有必要将民宿发展纳入旅游发展规划中。海南应该借鉴和学习其他地区民宿的发展经验，结合自身的独特文化不断发展民宿业，以加快当地乡村旅游发展的脚步。

（作者单位：海南经贸职业技术学院）