融媒体时代做好煤矿新闻宣传工作思考与探索

吴萍

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）11-082-01

摘 要 现阶段，煤矿企业正处于转型升级的时期，新闻宣传工作会间接影响到煤矿企业创造社会效益以及经济效益的能力。从营造优良舆论环境以及企业发展环境的角度来看，做好新闻宣传工作，能够更好地提升员工政治站位，规范员工的思想和言行，增强企业的凝聚力。文章立足于融媒体时代背景，分析了当前煤矿新闻宣传工作中存在的主要问题，提出自己关于新闻宣传工作的看法。

关键词 新闻宣传 融媒体 煤矿企业 思想

一、融媒体时代煤矿新闻宣传工作中存在的主要问题

（一）新闻宣传方式缺乏创新

融媒体时代，部分煤矿企业新闻宣传工作人员尚未综合利用微博、微信以及企业网站对新闻事件进行报道和宣传。第一，部分新闻宣传工作人员单纯认为新闻宣传就是一味地报道的相关事件，忽视对新闻讯息的接收与转发。实质上，新闻宣传工作人员转发官方权威报道同样属于新闻宣传工作的范畴。第二，部分新闻宣传工作人员并未创建相应的官方微博、官方微信公众号，仍然是通过广播、报纸等工具进行宣传，难以适应融媒体时代的发展要求。

（二）新闻宣传内容质量不高

新闻宣传工作是一项专业性强的工作，内容质量将决定新闻宣传的效果。第一，部分新闻宣传人员不知道从何入手来收集新闻素材，缺乏新闻敏感能力以及新闻素材收集能力，在舆论引导中无法占据主导地位。第二，部分新闻宣传人员新闻素养不强，所做的新闻宣传工作与企业基层工作脱轨，员工接受新闻的主动性不强。

二、融媒体时代做好煤矿新闻宣传工作的有效对策

（一）创新新闻宣传方式，综合利用多种融媒体工具

融媒体时代，企业员工获取信息资源的渠道越来越多。为此，煤矿企业新闻宣传工作人员要进一步创新新闻宣传方式，强化对微博、微信、企业网站等融媒体工具的应用。第一，新闻宣传工作人员可以通过微博来及时为员工传递最新的新闻资讯，及时转发新华社、人民日报等官方微博所发布的新闻资讯，营造良好的舆论环境，满足员工对时事政治信息以及新闻讯息的需求。第二，新闻宣传工作人员可以通过微信公众号来发布企业改革资讯，及时推送与煤矿企业改革相关的内容，让员工能够第一时间了解到企业当前的改革重点以及改革内容。同时，新闻宣传工作人员也可以探索利用微信公众号平台来开发留言功能以及答疑功能，及时回答员工对于新闻事件以及企业改革事件中的疑问，引导员工健康成长。第三，企业网站作为企业的门户，在新闻宣传以及企业形象宣传领域具有突出的作用。为此，新闻宣传工作人员要及时将最新的资讯发布至企业网站的相关窗口，便于员工能够随时随地打开内网或者外网进行查看。

（二）提升新闻宣传内容的质量

新闻宣传内容的质量会直接影响员工观看新闻的感受。为此，企业新闻宣传人员要善于筛选新闻宣传内容，更好地掌握新闻宣传的主动权。对于煤矿企业而言，新闻宣传人员首先可以围绕科技创新、经营管理、生产经营、安全、企业重大活动来进行新闻宣传，及时报道与上述工作相关的新闻讯息。其次，煤矿企业新闻宣传人员也要善于对时事政治信息以及热点信息进行宣传，及时将官方的权威报道进行转发。最后，新闻宣传工作人员可以打造内外联动、资源共享机制，进一步发挥新闻宣传的效用。一方面，新闻宣传工作人员要对新闻资源进行整合，对外报道企业相关工作的最新进展，并及时通过微博、微信等工具进行发布，营造良好的企业形象。另一方面，新闻宣传工作人员要对接基层员工，挖掘基层的新闻素材，增加新闻素材的贴合力以及新颖力。

（三）增强自身素养，提升新闻宣传的专业性

新闻宣传工作人员要做到与时俱进，提升自己的新闻敏感力，善于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。一方面，新闻宣传工作人员要通过听报告、读材料、看报刊、看新闻、看微博等方式來提升自己的新闻素养。另一方面，新闻宣传工作人员要善于观察企业生产经营与管理，深入基层，贴近员工群众，从看似平凡的事情中看出新闻闪光点，形成高质量的稿件。

三、结语

新闻宣传工作是企业经营管理中的重要一环，直接关系到企业整体的舆论导向以及思想导向，关系到企业内部的经营管理环境。融媒体时代，如何进一步发挥融媒体工具的优势开展新闻宣传工作，解决新闻宣传工作滞后的问题，成为当前企业新闻宣传工作人员重点关注并思考的问题。鉴于此，文章重点就融媒体时代的新闻宣传工作予以探讨，旨在进一步提升煤矿企业的核心竞争力以及发展能力。通过本研究可以发现，融媒体时代，新闻宣传工作人员要充分利用多种融媒体搞好新闻宣传工作，延伸新闻宣传的维度和广度，优化新闻宣传模式和内容，更好地为煤矿企业发展提供驱动力。

参考文献：

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