基于媒体融合的数字化媒介呈现样态趋势研究

李 华

(苏州市职业大学 学术期刊中心，江苏 苏州 215104)

2010年，国家新闻出版总署提出《关于加快我国数字化出版产业发展的若干意见》。2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》由中央全面深化改革领导小组审议通过，媒体融合被提升到了我国未来发展的国家战略层面。2015年4月，国家新闻出版广电总局出台《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，指出必须将媒体发展中的数字化媒介融合落到实处[1]。

“互联网+”上升为国家战略的大背景下，新媒体产品井喷式涌现，传统媒体继续发力，跨界合作不断加速……，出版行业利用互联网思维创新发展，推进媒体的数字化媒介融合。以互联网信息技术为手段，将媒体传播的理念、内容、形式构筑于互联网平台，将媒介融合后的数字信息在线实时、广泛地传遍全球。基于媒体融合的数字化媒介丰富多彩的文化形式，文化信息传播被大众以多种方式消费—传播、分享、挖掘、创新、重建。

在大数据环境下，将“互联网＋”与出版行业融合，基于媒体融合的数字化媒介在传播方式、呈现流程、接受条件等呈现出新样态的互联网时代“作品”。据此研究基于互联网平台的“作品”未来样态呈现趋势有很强的前瞻性。主要从三个方面进行研究：①媒体融合下数字化媒介作品“飘移”的原因和特点；②基于媒体融合的数字化媒介呈现样态的特点；③基于媒体融合的数字化媒介未来呈现样态的趋势。

1 研究方法

1) 文献研究法：在高校图书馆和学术研究网站搜集下载整理研究资料，了解基于媒体融合的数字化媒介创新发展的研究现状。

2) 比较研究法：将互联网平台“作品”与传统“作品”进行样态比较，据此总结“作品”传播现象与规律。

2 互联网时代作品“飘移”产生的原因及特点

互联网时代与传统时代相比从推送方式、呈现载体、呈现流程都会使作品产生“飘移”[2]。互联网时代大数据的应用使得信息的精准推送更是成为一种新样态。从“作品”通过媒介数字化后以超链接发布到网页上，对“作品”内容的浏览次序是随机的、任意的，这就是一种“飘移”。互联网时代“作品”主要的呈现方式是移动终端和PC端。所以“作品”从PC机、手机、Kindle等翻页阅览，“作品”在不同类型产品的呈现载体上都有不同的表现形式，这对于传播内容、效果的影响都十分显著。相比，互联网时代“作品”的呈现流程，其样态更加快速、便捷、互动、低成本。“作品”以数字化的形式在互联网上传播，观众互动、分享、点赞、转发、评论非常方便，“作品”呈现流程上“无界化”、制作修改“傻瓜化”、互动分享便捷化、使用低成本化，使作品可以“飘移”。媒体融合下数字化媒介作品“飘移”范围更广、速度更快、使用人群各取所需、互动共享、交流成本低、实时响应。

3 基于媒体融合的数字化媒介呈现样态的特点

1) “作品”样态类型呈现多样化。互联网平台下，由于媒体的融合，不论是电视、广播，还是报纸、期刊、媒体广告都可以基于数字媒介以网站网页的形式24小时展示，可以实现实时直播，也可以回看以往内容。与传统时代相比由不同符号组成的图像、视频、文字、语音形式可综合构成的“作品”类型更加多样化。随着数字媒介技术手段的更新，“作品”的样态更生动活泼，极具表现力和实景实情感染力。

2) “作品”可以多态“飘移”。互联网平台提供条件使“作品”可以多态“飘移”。基于互联网平台，“作品”可以跨介质、跨平台、跨形式传播，也同时被复制、修改、超链接和引用、碎片化传播和接受。

3) 海量“作品”的出现。互联网上基于数字媒介形成并传播出现海量“作品”。比如抖音、网络小说、微信、腾讯视频等。世界各地的传播和接受者通过互联网平台制作并传播海量“作品”。由于媒体的融合，视频、语音、图片、文字、表情等可以在不同场景、不同需求，以多样化形式呈现给观众，“作品”丰富的样态构成了新的媒体融合下的数字媒介形式。

4) 呈现全球实时在线网络直播“作品”。互联网技术将“作品”制作、传播更便捷，手机、平板、笔记本电脑使大众与媒体制作者沟通交流更加流畅，尤其是即时通信方式如微信、QQ、陌陌、高校的超星教学平台等软件将传播和接受双方实时联系在一起。

5) “作品”制作手段简单多样化，媒介传播更加普及和大众化。基于互联网架构，各种小程序、手机APP提供了许多制作“作品”的手段，而且复制、粘贴、录屏、录音、截屏技术等可以实现点赞、交互、改编、转发等互动分享“作品”，使得更加贴近生活的丰富多彩的互联网“作品”样态多样化、媒介传播多样化、观众群体多样化。

6) “作品”的市场价值得以充分体现。许多“作品”经历宣传推广非盈利期、“吸粉”／“圈粉”期、最后是广告与销售盈利期。互联网时代，众多媒介更加关注“作品”的生命力与影响力，如何通过“作品”的传播实现运营是互联网时代的重要特点。“作品”的呈现与互动使文化得以流行。

4 基于媒体融合的数字化媒介未来呈现样态的趋势

AI与大数据深刻影响着“作品”的呈现样态变化，大数据正在改变媒体融合的数字化媒介生产流程、改变传播形态和传媒业态[3]。基于互联网的“作品”“飘移”生成形态各异的“作品”极大地博得了观众的眼球，也吸引观众的参与和体验。打破了过去单一固定“作品”样态。随着移动终端的普及，媒体融合集中表现在“作品”的融合上，数字化媒介使多领域融合的“作品”越来越具有互动性、整合化的媒介形态，从形态融合、载体融合到移动端平台间的嵌入式融合。例如火山小视频、西瓜视频、抖音、各种小程序等平台整合化的尝试，都是数字化融合媒介与媒介融合追求的“深度融合”趋势，从而实现对“作品”的融合体验化程度的再度提升。

与传统媒体时代相对单一、稳定的传播情境相比，媒体融合的数字化媒介崛起极大增加了信息碎片化，观众对“作品”出现了观点的碎片化，即“零散”“异质”和“分裂”的认识运用。观众的碎片化导致了传播和接受双方在时间、空间等各个维度的碎片化[4]。在移动终端极为发达的今天，社会成员可以随时随地进行碎片化的传播和接受活动，进而出现了众多的传播节点或传播中心。使得由过去专业媒体所构建的“传播中心”受到冲击甚至可能被“去中心化”，结果必然是个性化传播的兴起。“作品”呈现样态的多样性加剧了碎片化传播。“作品”的“飘移”，可能会产生偏差，进而导致意见不一，将文字新闻数据化、视频新闻图片化等都是再加工手段。

互联网时代“作品”最大、最明显的呈现特点是“作品‘飘移'于母体”，“作品”信息的“飘移”加速了注意力的转移，不同媒介之间的界限逐渐模糊，相互融合的趋势逐渐增强，基于媒体融合下，将“作品”数字化、消费视角化，进一步优化媒体信息结构，打造数字化媒体融合转型的新形态，从而实现媒介共享与互借资源，达到媒体优势互补。

5 结论

1) 媒介的变化必然导致社会环境的变化，而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化[5]。本研究通过对互联网时代“作品”呈现特点的观察和把握，从“作品”的样态及生命力出发，改变传统媒体时代对“作品”的认识，构建互联网技术下移动互联互通的“作品观”。AI与大数据为基于媒体融合下的数字媒介“作品”制作、传播、圈粉、市场生命力有积极推动作用。将传统媒体与新兴媒体深度融合，开发独创性的信息产品和数据产品，着力提升媒体内容产品的附加值。

2) 互联平台数字媒介“作品”呈现样态与媒介环境直接相关。媒体融合下，要求创作和发布中“飘移”的“作品”更加专业化是不容懈怠的，需要全方位提升大众运用数字媒介的素养，营造有序高品位的健康传媒环境。在无处、无时不在的移动互联互通的时代，“作品”的数字化消费、数字化生存与“作品”的传播规律都是需要急待研究和解决的问题。

3) 基于媒体融合下的数字化媒介是媒体发展的必然趋势。对互联网时代“作品”样态的关注，特别是专注于互联网时代数字化媒介的“作品”的传播、价值、生命力问题的探究及碎片化传递与接受等问题，对传统媒体的未来快速融合及媒介数字化发展提供了有意义的借鉴。