“互联网+”背景下铜仁市农业产业发展现状及对策

梅玉 汪华

【摘 要】 本文就“互联网+”背景下铜仁市农业产业发展现状作了详细分析，提出了“互联网+”农业发展策略：进行农业产销深度对接;实施精准农业生产管理;推动农、旅一体化经济发展;开展新型农民培训;加大农业品牌培育力度。

【关键词】 互联网+;产销对接;精准农业;品牌建设

互联网产业诞生数十年来，“互联网+传统产业”模式已成为传统行业转型升级的有效手段，随着互联网产业发展，城市电子商务市场日趋饱和，各大电商企业纷纷把战场转向农村市场。

随着经济发展，消费者对健康的关注程度逐年提高。农业作为健康产业供应链的源头，高健康、全健康的生态农业已成为主流趋势。铜仁以山地为主，依托得天独厚的环境资源优势，适宜发展生态农业，生产安全、绿色、健康的农产品。随着越来越多的城里人愿意通过乡村休闲生活体验来放松身心，这给生态农业的发展带来巨大的机会。

一、铜仁市农业产业发展现状

1、农业投入不足，生产效率低下

铜仁市经济总量小，地方财政入不敷出，大大限制了对农业产业的总投入。现阶段农业生产基础设施薄弱，农村科技投入比例较低，农业生产效率低下。

2、周边区域特色农业迅猛发展

铜仁位于武陵山腹地，湘黔渝三地交界处。周边区域特色农业资源丰富。重庆黔江着力打造优质高效、生态环保、旅游观光为主体的新型特色农业，已形成以“烤烟、蚕桑、生猪”为主导的特色农业;湖南怀化的冰糖橙、脐橙及“皇后牌”绿茶多次荣获农业部、湖南省农业厅优质农产品金奖;靖州木桐杨梅获国家绿色食品证书，这些农产品已具备较高的市场知名度和较好的产品口碑，具有很强的市场竞争力。湘西自治州吉首市大力发展绿色生态农业，快速推进绿色无公害农产品基地建设。围绕绿色生态产品，已建成优质早熟金秋梨、大棚西瓜、美国红提、大棚草莓、中药材、金银花等农业示范基地。

与这些地区相比，无论是在农业资金投入、品种培育还是区域特色品牌打造上，铜仁市都具有明显的弱势;另一方面，地理气候的相似性使区域化产品品种的同质化现象严重，这在一定程度上增加了区域农产品市场竞争激烈程度。

3、地理条件较差，生产成本较高

铜仁是一个多山的城市，全市山地丘陵占96.1%。受地理因素限制，土地产能低，农业生产成本高。一是受山区土地资源状况限制，农业生产规模小，地势差异大，机械化程度低，农业生产劳动强度较大，农业生产成本高。二是山地适宜种养的区域分散，农业基础设施建设成本高，难度大，相关配套设施落后，直接影响农业产出效益。三是山区农业交通不便，农业生产体力成本过高，导致适农人口大量外流。四是农业容易受自然灾害影响。全球异常气候日益增多的大趋势下，铜仁受季风的强弱及进退差异影响，自然灾害频发。极端气候一方面破坏农业基础设施，又不利于优质农产品品种种植。

4、现有农业结构不合理，新技术推广应用难度大

首先，铜仁市农业生产规模小，品种多，专业化程度低，产品不愁销，使得大多数从事农业生产的人对技术的依赖性和需求减弱，这种小而全的生产模式不利于新技术的推广。其次，农业技术推广方式单一，单纯依靠试验或者示范的方式来完成高效农业的技术推广。前期的大量资金需求与相对滞后的经济回报导致农民生产积极性不高， 使得农业新技术更多的停留在小范围内，无法进行大范围推广和应用。第三，农村留守人群知识结构、学习能力有限，使文化素质本来就偏低的农业劳动力整体素质更为低下，严重影响了科技农业的推广和实施。

二、“互联网+”农业发展策略

1、充分利用互联网平台，进行农业产销深度对接，解决销售难题

（1）利用互联网平台，为农业生产主体提供丰富的信息资源。山区农业地域分散，农村劳动力受教育程度底，获取信息的能力和途径有限。依托互联网，农业生产主体可以快速高效地获取先进的种养技术、购买高效低价的生产资料，通过多元化的销售渠道寻求更为理想的销售价格，从而提升农产品品质，提高农业产业效益，降低农业生产成本。

（2）互聯网平台让产需沟通变得更加自由和畅通。“互联网+”时代，可以在更广泛的区域内聚集优势产品资源，快速、准确地找到市场，推动农特产品的销售。农户可以跨过中间商直接与买家接触，让买卖双方能够以更有利的条件达成交易，加快产品流通速度，节约交易费用;借助电商平台，开展农产品预售，延长农产品销售期，降低储存成本和风险;依赖电商物流系统，扩大销售范围，实现农产品出山。

2、借助贵州大数据产业快速发展，实施精准农业生产管理，提高农业产业效益

贵州已成为全国大数据产业中心区域，贵州大数据产业发展，给农业生产提供精准的行业信息，为农业管理提供科学决策依据，使农业生产管理真正实现靠数据说话，提高农业决策的有效性和针对性。

（1）传统农业生产完全根据农民的种植经验，种植种类与数量很难跟上市场需求变化的步伐，因此“供不应求”或者“粮贱伤农”的现象时有发生。利用大数据分析可以敏感地捕捉到市场变化的信号与态势，建立以消费需求为导向的农业产业体系。利用农业大数据信息指导农户生产，实现“以销定产”。

（2）利用农业大数据平台，对农户的生产进行全过程管控，实现选种、品种培育、温度、湿度、日照调控、病虫害预防、种养结构调整等领域智能化监测与管理，保证农产品品质的稳定与安全。

3、搭乘高铁经济的快车，推动农、旅一体化经济发展，实现农业收入多元化

铜仁市山地旅游资源丰富，民族众多，但因可进入性差，旅游经济效益不高。高铁时代的来临，悄然改变着铜仁旅游市场的大格局。

（1）高铁时代扩大了铜仁的旅游客源地半径。高铁的贯通，大大缩短了出行所需时间，让短期内中长距离出行成为现实，形成了高铁线路为主干，辐射周边的客源新流向，扩大了旅游客源地市场覆盖面积。

（2）铜仁市旅游资源以自然景观为主，单一的资源类型容易引起游客审美疲劳，生态农业观光就成为提高铜仁旅游资源丰度的有力补充。发展生态农业，开展体验旅游，可以有效延长游客平均停留时间，带动旅游经济整体增长。

4、开展新型农民培训，鼓励大学生、青壮年返乡创业、就业，维持农村社会的稳定

“互联网+农业”的发展，首先要有一批具备互联网思维，懂得互联网技术，熟悉互联网运作的人才队伍来带动和引领。

（1）由政府牵头，整合当地互联网企业和高校资源，开展常态化的新型农民培训。让农民掌握相关的种养技术、销售技巧等知识，在家就能创业、就业。

（2）鼓励大学生，外出务工的青壮年返乡创业、就业。学生群体和外出误工的青壮年眼界开阔、思想活跃，对新事物的接受能力更强，且电子商务创业门槛相对较低。政府对于有意向创业的大学生和返乡青年可给予一定的贷款、税收等优惠政策，以此留住人才。

5、加大农业品牌培育力度，实施差异化市场定位，提升农业品牌价值

受地理环境影响，虽然山地农业产品可以保持天然健康无污染，但规模小，投入高，产能低，要想取得高收益，少而精的高端路线是首选。高端产品之所以能够产生高价值，取决于其品牌的独特魅力。

（1）抓住生态农业的基本调性。提到生态农产品，大家经常联想到的是绿色，健康，无污染;而生态农业的关键词多是休闲，放松，体验，这些农业基本元素品牌概念提炼时不能丢。

（2）深挖品牌个性，打造特色农业。农业产品要想从众多品牌中脱颖而出，必须能够在消费者头脑具备独一无二的清晰印象。可以从产地环境，产品本身，品牌概念等方面进行打造品牌特色，塑造品牌个性。

（3）重视品牌信息传播，扩大品牌影响力。品牌建设是针对消费者心智所作的努力，品牌魅力来源于品牌对消费者的无形召唤，品牌要产生价值，首先要得到消费者认可。农业品牌建设需借助多种媒介，把品牌相关信息准确无误的传递出去，引起消费者共鸣，与消费者谈一场曠日持久的“恋爱”。

三、结语

互联网如何在传统农业的转型升级中发挥作用，实现1+1>2的效果，取决于互联网与农业融合的广度与深度。区域农业产业在实施“互联网+”农业的进程中，要立足本地现实，整合本地资源，深挖产品个性，打造地方特色，借助互联网，进行有效品牌传播，提升农业品牌竞争力，增加农业产品附加价值。

【参考文献】

[1] 王锋.论铜仁市电子商务引领现代山地特色农业升级发展[J].知行铜仁，2018.02.

[2] 魏芸.互联网+对农业经济发展的影响分析[J].现代园艺，2018.12.

【作者简介】

梅 玉（1982—）女，铜仁职业技术学院经济与管理学院教师.

汪 华（1987—）女，铜仁职业技术学院经济与管理学院教师.