互联网对大学生消费观的影响及对策研究

刘雪

摘要：现在互联网对于我们这一代人，可以说是必不可少的东西，互联网已经渗透到了我们生活的方方面面，包括衣、食、住、行，互联网似乎已经成为了我们生活的一部分。当前是网购的潮流时代。新时期的大学生接受新鲜事物的能力更强，大部分学生都加入网购消费行为中。因此，要了解网络环境下的大学生消费观，就必须分析大学生的消费情况和网络购物的消费特征，从而将大学生的消费观引向科学的、正确的方向上。对大学生消费观的研究旨在通过对大学生网络消费念的研究，提出建议，让大学生学会理性消费，促进大学生身心的健康发展。

关键词：互联网;大学生消费观;网购;超前消费

一、当代大学生消费现状

随着近几年淘宝等网络消费工具的普及，大学生对网络的运用又上了一个新台阶。喜欢新鲜事物的大学生热衷于网络消费。因为互联网是一个二元性特征，一方面，无可否认，互联网是最有用的媒体之一，各行各业的人都受益于其强大的功能。但很多人特别是部分大学生承认他们太沉迷于网络而无法保持一种正常和健康的生活方式。所以，大学生的消费观也存在着合理的方面和不合理的方面。网购占据了大学生消费的主要方面，大多数大学生网购是理性的，有规划的购买自己需要的物品，但也有部分大学生没有合理的消费计划，形成了部分大学生的合理消费观以及不合理的消费观。

三、网络环境下大学生消费观

1、大学生理性消费观特点

大学生网络消费在总体上是理性的，由于大部分大学生没有固定收入，主要经济来源是父母给的零花钱，这在一定程度上限制了大学生的消费，在校大学生也受到过良好的教育，使大学生消费观具有一定的合理性。对大学生消费的合理性主要表现在以下：

价格最合理观念

高宏丽（2013）[1]認为现代部分大学生喜欢跟风时尚潮流，也喜欢在网上体验当代的时尚趋势，他们在买东西的时候希望能够满足自身的使用要求，并且希望商品价格合理，同时又能够满足他们的审美需求。国外学者Tomas Ariztia（2010）[2]中国的传统美德是勤俭节约，提倡文明高尚的校园文化。不过当代大学生所谓的“节约”并不是传统的节约，在网上购物就可以充分的运用互联网进行货比多家，选择价格最低最称心的商品，从这一点上来说，大学生网购有利益于培养大学生“勤俭节约”的美德。

学习性消费观念

在大学时期，大学生的主要任务还是学习，所以一部分大学生还是会把有限的零用钱用于购买学习用品或书本上面。并随着现在人口增多，市场竞争力增大，很多大学生都会选择将部分零用钱来增加自己的技能，在线学习通常会比报实际的培训班要便宜的多，并且在线学习不需要固定的时间，利用平时碎片化的时间就可以学习，这样既节省了宝贵的休息时间，又节约了有限的零用钱。

2、大学生非理性消费观特点

冲动消费

当前的网络商家经常会为了促使消费者购买而做一些促销手段，一些大学生还贪图便宜，购买数量大，甚至超出了他们的消费能力范围。像淘宝、京东、天猫等网络媒介的普及，大学生会经常性的点击这些在线销售平台，随着这些商家的推荐，大学生看到自己想买的东西，无法抑制自己的购物欲望，通常会产生冲动消费行为。

盲目从众

大学生是喜欢结伴的群体，受身边朋友同学的影响，大学生会经常团体性的购买一些商品，就是现在流行的所谓的“团购”行为，像现在是大数据的时代，平时刷微博、微信等都会被这些网络商家的信息所覆盖，大学还是会在潜移默化中相信这些商家所谓的团购优惠，集结朋友同学一起购买，而缺少了自身的理性消费判断。

超前消费

随着新的互联网应用软件的开发，当前的一些网络应用软件像蚂蚁花呗，让大学生可以便捷借钱或贷款消费，但是这些应用程序在大学生中流行，可以使大学生过度消费的现象出现，所谓的消费不足是指当前提前支付能力，并使用形式的借贷和支出。但由于大学生没有固定的收入，如果过度消费，绝大多数的大学生没有还款能力，大学生可以转移到下个月的生活费用报销，再借钱，所以周期，将导致大学生不健康的消费。

四、当代大学生非理性消费观形成的成因分析及对策研究

1、非理性消费观形成的成因分析

大学生自身的问题

大学生追求独立的人格，有自己的独特的想法和概念，但是大学生缺乏社会经验，心理还不成熟，比成年人容易受到网络媒体的影响，会认同一些不健康的网络消费观念，导致大学生自身形成不正确的消费观。闫飞，倪春虎（2012）[3]得出结论：一些当代大学生比较重视物质享受消费，而忽视了对知识和精神商品的消费。梁远钢和陈小艳（2012）[4]认为目前大学生想要享受当前的不用劳动的生活，并且出现了一些不合理的消费心理，导致消费行为出现过度消费、信用卡消费、攀比等不良消费现象。班杜拉的学习理论认为，青年人的不正确的行为是受身边的人的影响的，青年人喜欢结交朋友，期望得到朋友的认同，当一种行为得到朋友的认同时，他们就会加强这种行为，当一种行为不被朋友认同时，他们就会削弱这种行为。大学生的一些不健康的消费观就是学习身边同学朋友的不健康消费行为而形成的，

学校教育的影响

中国的传统教育只注重应试教育，是关注将课本上的知识给学生。在思想教育方面，中国的大部分大学是落后的，学校的思想教育跟不上学生思维发展的速度，为学生形成正确的指导思想，有的直接没有高校思想教育。没有正确的思想观念，大学生就难以形成正确合理的消费观。

家庭的影响

父母是孩子的第一任老师，在大学里，几乎每一个大学生消费的观点可以代表一个家庭的消费，大学生的消费将受到家庭环境的影响。如果一个家庭是节俭的消费观念，所以学生们消费以节俭为主。但是如果一个家庭消费风格是平时浪费，这豪华风格从家庭成员身上都能找到。大多数当代大学生是独生子女，父母尤其宠溺，随着中国经济的发展，各个家庭的收入也逐步提高，父母的收入增多，给予孩子的零用钱就会更多，所以造成了当代大学生消费不加克制，随心所欲，不能形成正确的消费观。

社会风气的影响

2、非理性消费观的对策研究

加强大学生思想道德建设

要想消除大学生网络消费观存在的偏差，最要的就是从大学生本身着手，目的就是为了让大学生在消费时能够有计划、有目的的进行消费，并且增强大学生抵制网络不良消费观念的影响的能力。首先，要加强大学生的思想道德建设，增加自身的文化修养，提升内在的涵养，而非只注重外在的物质消费。

促进绿色消费的形成

让绿色网络消费的形成必须有一定的氛围，这就需要学校开展绿色网络消费活动，平时在课堂上可以设置“绿色网络消费”的讨论活动，让大学生个人参与绿色网络消费活动，使形成绿色大学生网络消费观念。学校图书馆可以增加关于绿色网络消费的书籍，或者是举办绿色网络消费读书活动。也可以在食堂、宿舍走到等显眼的地方，悬挂绿色网络消费标语。

形成良好的家庭消费氛围

大学生的许多消费观都是来自于父母的影响，所以，要改变大学生消费观存在的问题，就应该从其父母着手。家长在平时消费的时候应该有所节制，形成健康的家庭消费文化，这样能对大学生形成健康的消费观。父母也应该是一些控制的大学生的生活成本，不仅仅是满足大学生的需求，家长可以控制大学生的经济支出，改变大学生的消费行为，逐渐形成良好的消费观点。

国家应发挥相应的作用

要改善当前的不良的社会风气，国家应制定相应的法律法规，硬性的制约社会上不良的消费行为，营造健康的消费氛围，有益于大学生健康消费观的养成。因为互联网有很大的影响对大学生消费观而言，因此，国家应该加强网络消费文化的监督和及时消除或阻止一些不好的信息，净化网络消费环境。

五、结论

消费与人们的文化生活，经济生活和政治生活息息相关。在当今社会，在生活的各个方面都会涉及到消费，无论是电子消费或是现金消费。随着现在信息网络技术的发达，网络消费成为人们的主流方式之一。当然，当前世界经济环境的动荡，互联网的发展也有一些缺点，对人们的消费的意愿有一定的影响。对大学生而言，大学生的身心尚未成熟，大学生的消费观更容易受到不好的影响，容易产生偏差。大学生是国家的未來和大学生消费的消费文化对整个国家有至关重要的影响。因此，研究大学生的消费观点，具有重要的意义。大学生消费观存在的问题是多方面因素造成的，要想改变大学生消费观存在的问题，首先还是要从大学生自身的自我控制入手，接着要通过各方面共同合作的，并且要经过长期的努力。想要尽快的改变国家发展的大环境是比较困难的，但是，相信随着中国的不断发展，社会消费环境一定会越变越好的。

参考文献：

[1]高宏丽.90后大学生消费观及教育路径[J].当代青年研究，2013 （2）：47-51.

[2]Tomas Ariztia，mapping ethical consumption discourses in Chile and Brazil[J].Journal of Retailing 2010 （30）：04.

[3]闫飞，倪春虎.网络背景下的大学生消费观研究[J].常熟理工学院外国语学院，2012 （3）：45.

[4]梁远钢，陈小艳.网络消费对大学生消费观的影响[J].经济经纬，2012 （4）：34-35.