内容经济与地方文化产业发展探索

温荣 李树飞

摘 要：本文结合各种形式自媒体的特点和优势，以冬奥城市张家口为例，提出了自媒体产生的内容经济与地方文化产业的探索思路。

关键词：自媒体；内容经济；文化产业；张家口

现代化科学技术的发展，特别是IT产业的发展，互联网（internet）的优势和操作方法已经家喻户晓。网络媒体使整个世界纵横交错，也使得全球人类开始出现了一个你中有我、我中有你的相互关联、相互依存的整体。自媒体（We Media）应运而生，打破传统媒体的一家独大，随之而来的是内容文化共享的经济——人们都可以通过一键共享，随意点击而获得某些资源。

一、 自媒体与内容经济

自媒体是互联网进一步发展的产物，是由普遍大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。事实上，这个定义在今天已经显得狭隘，因为自媒体人已经不再局限于自身事实和新闻的角度来运营内容，而是扩展到了存在于全球资源的各个领域，内容包罗万象——经济共享、知识共享、文化共享及生活共享等等。其影响之广，传播速度之快的特点令传统媒体举全力而不可及。

无论在生活、经济、文化领域，还是在体育、环境、政治其他特殊领域，这种发展趋势必然带动全球资源的进一步发展、传播和重组。人们把由互联网和随之而来的各方面的收益称为“内容经济”。

二、 自媒体的发展形式

首先是论坛（Forums）出现在各大门户网站，其最初的形式是各种兴趣相投的人相互发表评论并讨论一些话题的地方。因为热闹的特点也逐渐有了“商业”的特点，于是人们便利用论坛发布一些广告信息，如：招聘、交友、房屋出租信息或启事等。其次，博客（Blog）登上了各大门户网站的舞台，诸如腾讯的QQ空间、搜狐博客、网易博客等等。人们最初在博客上转载、发表个人兴趣爱好、心得感受，达到群体式好友的相互转载来传播自己的思想。此外，微博、微信及时兴起，这种媒体的特点是以“微”而见长，传播的内容简洁、灵活。人们看到这种灵活的特点，“微商”抓住时机，大力发展。一些商家利用其特点向好友推荐商品，有些人的生意做得风生水起。然而，以上几种自媒体的缺点是传播范围仅仅局限在朋友圈内，不能向圈外的读者传播信息，运营者难以实现利益的最大化。于是，另一种形式的自媒体便出现了，其形式是运营者（创作者）发布的信息，包括文章、商品等，一经平台推荐，全国范围内相关的顾客都可以看到或搜索到，传播范围就好像电视节目一样广泛，例如著名的今日头条、百家号、企鹅媒体平台等等。

总而言之，这些形式的自媒体的特点是：创作内容多样化，信息传播速度快、范围广，运营作者平民化、普遍化，使得话语权真正给了草根民众。

三、 自媒体内容经济与张家口文化产业的发展

随着京津冀一体化战略和一路一带建设的顺利推进和2022年冬奥会的日益推进，张家口市应抓住历史机遇，努力打造全国文化新城、经济新城的战略目标。以地方文化建设作为定位、打造品牌效应；全面贴近丝绸之路的驿站效应，大力宣传地域文化特色，扩大在全国乃至世界的知名度，为创建绿色的、生态的、文化的、文明的新型城市迈进。

要达到上述战略目标，可以充分结合各种形式的自媒体进行宣传，让文化产业在自媒体的平台上传播，来达到张家口的知名度，进一步发展文化旅游资源。张家口历史文化悠久，如大境门本身就是一种内容经济，电视剧《大境门》就是早期宣传张家口文化的一个品牌。内容经济的开发，还可以进行附带的经济开发——发展开发影视基地，占用特有的山川、河流来打造影视基地。然后运营各种自媒体进行文字、视频、娱乐节目的制作和拍摄，达到实际的宣传，让其产生本地文化的内容经济。张家口历代名人辈出，文化产业与遗产在我国历史上占有一席之地：历史人物如怀安三代帝王师张士范、清代武状元黄大元、明代孝敬王皇后等等，这些文化人物都可以开发剧本、小说，进一步宣传发展当地文化产业。结合特殊的地域文化，以远近闻名的涿鹿县三祖堂黄帝、炎帝、蚩尤活动为内容，开发当地旅游文化，以虎卧寺为资源，构思创建影视城。以桑干河文化为内容，可以创作《话说桑干河》纪录片，来凸显张家口独特的风土人情，宣传张家口文化。

总之，地方文化本身就是经济资源，她具有很大的开发潜力，当今自媒体平台的宣传效应如此之广、速度如此之快，地方发展应该把本地文化资源和便捷的媒体联合起来，扩大宣传效应，传播当地的人文、提升当地的城市品位。

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作者简介：温荣，李树飞，河北省张家口市，河北宣化科技职业学院。