基于不同年龄段休闲旅游方案设计——以皖南川藏线为例

● 程钰娇 王 聪 丁 珣 张 涛 张昊斌

一、休闲旅游相关理论

（一）休闲旅游的概念

休闲旅游是指旅游人士在闲暇时间和可支配收入允许的前提下，合理地使用旅游资源，达到休闲的目的。休闲旅游的重要特征之一便是休闲。休闲旅游是较为重要的一种休闲方式，指的是休闲主体将自己的剩余时间用来发展对自身有利的兴趣爱好，它是人们必不可少的一种生活态度。换言之，就是使用旅游的方式，达到培养自己休闲爱好的目的，便可称为休闲旅游。

随着我国国民收入的增多，人民生活质量水平的不断提高，人们拥有更多的闲暇时间以及人民消费观念不断改变，我国的旅游市场正经历着从传统的观光旅游到现在的以观光为基础，以健康、休闲、时尚、个性化的休闲旅游转变。

（二）休闲旅游与传统旅游的区别

休闲与旅游，二者既有各自的特点，又有相同的一面。旅游是以休闲为前提，而休闲的目的有很多，诸如身心的调节与放松、体能恢复、身心愉悦，旅游只是其中之一，也可以说旅游是为达到休闲目的的一种最重要的形式。休闲视野下的“旅游”强调旅游是人类的一种休闲行为，是闲暇时间所从事的游憩活动的一部分。休闲产业与休闲旅游业二者之间的关系密切相关、相互借鉴，没有从属替代之分。传统旅游产业想要得到发展，就必须顺应时代的潮流，拓展它的外延和丰富它的内涵。

休闲旅游与观光旅游的区别可以从两个方面来定义。

第一，表象方面。主要有以下几点区别：其一，团队旅游为主。报名旅行社的跟团游，游客跟随导游的引导参观游玩。其二，观光旅游为主。旅游就是看景点，而且到了景点之后，盲目跟风，没有自己的主观意见，看大家都看的风景。其三，追求数量为主。到了景区希望尽可能的多看一些景点。旅行社攀比成风，同一个景区有多条旅游线路设计，以一天内游览景点的数量作为吸引游客的标准。其四，集中旅游为主。时间上来看，主要集中在节假日旅游；空间上则集中在旅游的火热地区。

第二，内在本质方面。二者区别关键在于观念的差别。传统旅游更加注重效率而传统旅游更加注重休闲观念。从工作环境中传接下来的效率的观点，曾经是文化中最为重要的价值观。效率的观点开始只是我们评价工作的准则，随后着时间的推延，也成为我们评判本身的准则。如果在休闲活动强加效率，那么就会呈现这样的现象：有空暇的时间而没有休闲的空间，有休闲的模式而没有休闲的感觉。“身体的放松、思维的冷静、心灵的舒适自在”并不能通过高效率的行为追求而得到。这一奇怪的现象已经开始被发达国家的人民认识到，他们开始从新安排各种的生活次序，愿意将快节奏生活转变为慢节奏，缓减高效率的压力。

二、不同年龄段的旅游体验差异

不同旅游者由于性别、年龄、职业、文化程度、家庭结构、个人收入等的不同，会表现出不同的旅游偏好。对旅游者进行细分，将有助于企业按照不同的细分市场，制定不同的营销策略，或者选择细分市场作为本企业的目标市场。

我们将按照不同年龄段旅游者的旅游偏好将旅游者分为不同的旅游群体，对不同的旅游群体之间的旅游行为加以比较分析，进行相关的旅游产品设计。

（一）不同年龄群体之间休闲旅游最感兴趣的项目

山水风光是各个年龄阶段旅游者最受欢迎的旅游项目，在各个年龄段选择中都居于首位。其中对于60岁以上被调查旅游者来说，选择山水风光的占85.7%，这跟老年人喜爱安静有关系。文物古迹和民俗风情也是比较吸引休闲旅游者的旅游项目，其中19-44岁群体对于文物古迹的喜好在所有年龄群体中居于次高水平，占到自身群体的46.9%。45-59岁群体选择文化艺术的是所有群体的最高。老年人由于生活习性，因此对于城市公园喜好在本群体中所占比例与其他群体相比居于最高。

（二）不同年龄群体旅游时间选择

从不同年龄群体对于旅游时间的选择可以看出，旅游者旅游时间主要集中在1-2天，分别占各自群体的50.0%，40.6%，26.3%，31.1%。除60岁以上群体以外，3-5天在其他各年龄群体的都排在第二位。45-59岁年龄段群体由于经济实力强，而时间充沛，因此选择3-5天的排在1-2天之后。对于60岁以上的老年人来说，他们拥有较多的闲暇时间，但是该群体7天以上的长途旅游选择数为0%，这主要是由于身体原因，老年人身体素质相比青年人来说较差，无法承受长途旅行的劳顿。

因此，在设计相关旅游产品的时候，应当充分注意各个年龄段的生理以及心理特征，设计出时间长短适宜各年龄段群体的旅游产品。

三、结论与方案

（一）结论

19-44岁群体休闲旅游态度强度最强，60岁以上群体休闲旅游态度强度最弱。19-59岁群体的旅游动机中，度假较观光占有优势，对岁以上的群体来说，选择观光游览的比例高于休闲度假。对于60岁以上老年群体来说，放松身心与消磨时间所占比例相当。山水风光是各群体最喜爱的旅游项目，其中60岁以上老年群体喜爱山水风光的比例达到各群体最高，其次是文物古迹和民俗风情。

对于45岁以下群体，互联网和亲友介绍是两种主要的旅游资讯获取方式，对于45-59岁群体来说，报刊杂志广告和亲友介绍是主要的旅游资讯获取方式，对60岁以上群体，电视广告是主要的资讯获取方式。对症下药般地推出相应广告也是我们的想法之一。

（二）针对不同年龄段的旅游方案设计

1．青年阶段的旅游方案设计。19-44岁群体属于青年阶段，青年阶段由于时间比较少，工作比较忙碌，所以，我们推荐一日游。根据表2-1数据研究得出，青年人旅游地点的选择较偏好山水风光和文物古迹，并且较不喜欢城市公园。针对这个现象，我们推出了以下两个方案：

方案一：桃岭盘山公路→水墨汀溪→月亮湾景区

这条线路是风景区组合。它既有悬崖峭壁、原始森林的惊险刺激，又有山清水秀、秀峰峻岭的舒适悠闲，是青年一日游的极佳选择。

方案二：恩龙世界木屋村→青龙湾原生态旅游度假区→山门洞景区

这条线路涵盖民俗、自然风光。天下奇洞与民俗的组合，自然与文化的碰撞，正好迎合青年人的口味。

2．中年阶段的旅游方案设计。45-59岁群体属于中年阶段，根据表2-2数据研究得出，中年人适合三日游，并且中年人较为喜欢山水风光、文化艺术和文物古迹。针对这个现象，我们推出了以下两个方案：

方案一：

Day 1：敬亭山国家森林公园→中国鳄鱼湖景区→金梅岭景区

Day 2：宣城市区→恩龙世界木屋→李家冲→青龙湾原生态旅游度假区→方塘乡→板桥村→桃岭村（途经桃岭盘山公路）→水墨汀溪景区

Day 3：汀溪乡→月亮湾景区→黄田景区→中国宣纸文化园→返家

方案二：

Day 1：宁国 →青龙湾→储家滩→红衫林（方塘）

Day 2：天路72拐（桃岭）→月亮湾→ 黄田景区→中国宣纸文化园

Day 3：中国鳄鱼湖景区→金梅岭景区→敬亭山国家森林公园→返家

方案一、二均契合中年年龄群体的想法，推出的方案涵盖了山水、文化以及古迹，是释放压力的极佳选择。

3．老年阶段的旅游方案设计。60岁以上群体属于老年阶段，根据表2-2数据研究得出，老年人偏好休闲度假，辅以观光旅游，适合七日游。针对这个现象，我们推出了以下方案：

Day 1、2：青龙湾原生态旅游度假区

Day 3：恩龙世界木屋村、山门洞景区

Day 4：月亮湾景区

Day 5：江村

Day 6：朱旺、旌歙古道

Day 7：敬亭山国家森林公园

七天休闲旅游方案更倾向于慢节奏。慢节奏的旅游给老年人带来了生活享受，与其说是旅游，不如说是感受生活。在这段悠闲的时光里，他们可以亲近自然，感受历史文化，是老年人出行旅游的最佳选择方案。