发挥主流媒体优势 引领民间公益力量——以《株洲晚报》的实践探索为例

公益是一座城市的温暖底色和文明标签。它的孕育和成长，关系着城市的和谐与美好，甚至一定程度上影响着城市的发展质量。公益的主力在民间，公益的需求在市民，有着平民视角和民生情怀的都市主流媒体，是集聚公益力量、满足市民公益需求的天然平台。作为地方主流媒体的《株洲晚报》，自创刊以来，立足民生，深耕株洲，发挥自身优势，积极关注和深度参与城市公益事业，在引导民间公益力量、践行社会主义核心价值观方面进行了有益的探索。

一、发挥策划优势，小故事衍生大影响，让公益更“走心”

新闻策划能力是主流媒体的核心竞争力之一。主流媒体拥有庞大的采编人才队伍，长期专业训练形成的敏感嗅觉，以及在基层奔波采访积累的丰富阅历，让他们能快速找到民生痛点、热点焦点，并以此为切入口，做出牵动大众神经的公益策划。《株洲晚报》“救助花季少女邹筱红”公益行动即是成功范例，不仅成为株洲当年的标志性公益事件，而且影响持续到10余年后的今天。18岁少女邹筱红身患尿毒症，因无钱医治，放弃治疗回到老家。《株洲晚报》由此策划发起救助行动，不惜版面跟踪报道。一时间，筱红病情引发全城关注，爱心捐款纷至沓来。筱红重新回到医院接受救治，但因病情过重，半年后不幸离世。善良的她留下一对为他人带来光明的眼角膜，连同一份授权《株洲晚报》管理的爱心基金，那是她治病没有用完的10多万元善款。斯人已逝，大爱绵延，此后的10余年，这份爱心基金在《株洲晚报》的用心管理下，先后救助了6位重症市民，他们中有拾荒老人、孤儿、贫困大学生……市民“菊花奶奶”读到筱红的故事，不仅为筱红捐了款，还当即表示自己百年后也要捐赠遗体。2012年，患病离世的“菊花奶奶”成为株洲首位成功捐献遗体的市民，也正是从这年开始，株洲登记捐献遗体或器官的市民一年年多了起来，到目前已有500多人。个体小故事，社会大影响，主流媒体有温度、有态度的策划报道，让公益变得更具体、更“走心”，让更多的人自觉自愿走近公益，并最终成为其中坚定的一分子。

二、发挥阵地优势，选择资深记者为公益代言，让公益更“出名”

主流媒体是倡导核心价值观、弘扬主旋律、传播正能量的主阵地。在这个阵地上，将有情怀有担当、长期关注弱势群体的记者培养成“公益记者”，有助于公益品牌化，增强公益的感召力和辐射力。《株洲晚报》资深记者郑炜青古道热肠，爱和底层群众交朋友，经常帮他们排忧解难、维权讨公道。针对这一特点，《株洲晚报》为其量身打造了以他名字命名的公益栏目《炜哥民生工作室》及同名微信公众号，并逐步将“年底，为农民工追讨‘血汗钱’”“牵手贫困大学生·金秋助学”“为特困低保家庭送年货”“晚报读者服务团进社区”等大型品牌公益活动全部交由他统筹组织，每年给予这些活动的报道版面累计超过100个。经过10多年的不懈努力，几大品牌活动规格和规模大幅提升，仅“牵手贫困大学生·金秋助学”一项，便由最初的晚报独家策划组织，升级到整合全市10余家单位联合举办，每年募集助学款400余万元。晚报炜哥也因此成为株洲响当当的公益记者，他的成名，不仅彰显着主流媒体对社会最深的关切、对百姓最浓的情怀，也让各行各业爱心人士找到了公益的方向和出口，让株洲公益朋友圈的扩充壮大有了“加速度”。

三、发挥公信力和资源优势，创办公益组织，聚合松散力量为常态队伍，让公益更“长效”

主流媒体肩负推动社会风尚向上向善的责任和使命，携带与生俱来的公益基因，加上无可比拟的公信力和资源优势，在创办大型公益组织、建立公益长效机制、引领壮大城市公益力量上大有可为。《株洲晚报》在创刊第5年时，注册成立了全市首家大型民间公益组织——株洲晚报志愿者联合会。彼时，晚报“为市民说话，为百姓服务”的媒体形象已深入人心，其高举的公益旗帜下已汇聚众多“粉丝”，它的成立可谓恰逢其时。天时地利人和，加上《株洲晚报》给予的全媒体强势宣传、人财物倾情投入、社会资源整合利用等方面的强大支撑，株洲晚报志愿者联合会很快步入良性发展的快车道。时至今日，该组织已运行14年，成为株洲规模最大的民间公益组织，会员总人数超5000人，每年开展各类志愿服务活动400余次，涉及敬老、助残、帮教、环保、交通文明劝导、助学、救灾等各个领域，很多活动结合株洲市中心工作如创文、创环模、创交模等开展，市民参与度高，尤其是徒步湘江毅行、萤火虫公益助学、湘江爱心团等品牌项目，影响力辐射省内外多个城市。2018年，株洲晚报志愿者联合会荣膺“全国最佳志愿服务组织”。在株洲，它已成为名副其实的爱心播种机和公益孵化器，引领株洲民间公益力量，践行社会主义核心价值观，为城市的文明进步奉献自己最大的光和热。